“云生活”逐步成為消費(fèi)新趨勢(shì)，為適應(yīng)用戶新需求，各個(gè)行業(yè)開展了形式多樣的線上化遷移，舉辦云展會(huì)是展會(huì)行業(yè)在疫情背景下實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)的新選擇?！?020中國定制家居智慧云展”正在如火如荼地進(jìn)行中，智慧云展旨在打造中國定制家居線上第一展，幫助越來越多消費(fèi)者直觀了解家居行業(yè)最新流行趨勢(shì)。智慧云展吸引社會(huì)廣泛關(guān)注，熱門話題#云逛定制家居展#登上了百度熱榜第五位，跑通展前線上引流，展中客流承接，展后線索轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。

本次智慧云展由廣東省定制家居協(xié)會(huì)主辦。與傳統(tǒng)展會(huì)不同，本次智慧云展展出方式靈活多樣，引入的VR 逛展、視頻通話、直播模塊等多種展出及展會(huì)方式讓觀展者只需簡(jiǎn)單動(dòng)動(dòng)手指，即可體驗(yàn)親身在場(chǎng)的效果。百度 VR 營銷平臺(tái)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從展臺(tái)布置到展品展示等多個(gè)環(huán)節(jié)，為觀眾打造出沉浸式參展體驗(yàn)。

廣州定制家居行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長曾勇表示：“百度線上云展和 VR 技術(shù)，解決了疫情期線下展會(huì)舉辦難的問題，實(shí)現(xiàn)了線上便捷逛展的目的。云展會(huì)不僅是線下展會(huì)的補(bǔ)充和輔助，我相信，通過逐漸優(yōu)化這一展會(huì)模式，在后續(xù)的合作當(dāng)中，百度線上云展必將更加立體化地展現(xiàn)眾多家居品牌的產(chǎn)品和實(shí)力，確立一種全新的商業(yè)模式。”

百度 VR 營銷平臺(tái)技術(shù)加持

打造沉浸式逛展新體驗(yàn)

“2020中國定制家居智慧云展”于6月28日上線，百度 VR 營銷平臺(tái)對(duì)云展會(huì)進(jìn)行 VR 技術(shù)支持，幫助全屋定制、智能家居、機(jī)械、五金等多個(gè)細(xì)分品類，包括艾依格、百得勝、伊戀、瑪格在內(nèi)的多家定制家居全產(chǎn)業(yè)鏈知名品牌打造了全新 VR 云展，其中配置“VR 逛展”功能的有15家，含“3D 環(huán)物展示”功能的有69家。VR 沉浸式的逛展方式，有助于觀眾直觀感受產(chǎn)品細(xì)節(jié)，滿足了觀展人群的主流訴求。

進(jìn)入“2020中國定制家居智慧云展”首頁，觀展者通過右上角搜索“VR”或者瀏覽含“VR”標(biāo)識(shí)的店鋪，即可找到 VR 展館，開啟 3D 逛展。由于家居展展臺(tái)對(duì)家具擺設(shè)的空間感、家具設(shè)計(jì)的美觀性要求較高，VR 技術(shù)支持的展臺(tái)相比傳統(tǒng)的二維平面展示，給用戶帶來的逛展體驗(yàn)更加立體真實(shí)。當(dāng)觀展者便進(jìn)入 VR 視覺房屋內(nèi)，通過“VR 逛展”功能，便可身臨其境感受客廳、餐廳、入戶、書房、陽臺(tái)等場(chǎng)景，充分觀察店鋪全屋定制細(xì)節(jié)，了解各類家具設(shè)計(jì)風(fēng)格，還可進(jìn)一步了解 VR 店鋪詳情介紹，進(jìn)行點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)操作。

            百度 VR 營銷平臺(tái)支持的“VR 逛店”功能

百度 VR 營銷平臺(tái)支持的“3D 物品環(huán)物展示”功能，也受到了智慧云展參展商們的青睞。通過 3D 環(huán)物效果，產(chǎn)品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)更多維、立體，產(chǎn)品信息傳遞更豐富。捷德韋爾等智能家居商鋪采用“3D 物品環(huán)物展示”功能，直接嵌入百度 VR 營銷平臺(tái)對(duì)外展示。借助百度 VR 營銷平臺(tái)，商鋪可快速生成 3D 環(huán)物展示素材，用于云展會(huì)等多場(chǎng)景營銷，提升用戶瀏覽體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

    百度 VR 營銷平臺(tái)支持的“3D 物品環(huán)物展示”功能
    

智慧云展創(chuàng)新多種展出方式

打造中國定制家居線上第一展

百度在技術(shù)、流量方面均對(duì)2020中國定制家居智慧云展有所助益。在百度 VR 營銷平臺(tái)的 VR 全景、3D 環(huán)物等技術(shù)支持之外，百度技術(shù)團(tuán)隊(duì)為智慧云展引入視頻通話特色功能，用戶一鍵即可與展商進(jìn)行一對(duì)一視頻通話，了解產(chǎn)品詳情，提升溝通效率；直播模塊的加入，讓展商在智慧云展平臺(tái)上，充分進(jìn)行品牌與產(chǎn)品介紹，進(jìn)一步拉近用戶與展商距離，讓智慧云展呈現(xiàn)更加豐富多元。截至7月12日，智慧云展的直播場(chǎng)次已達(dá)866次。VR、視頻通話、直播等傳播形式，提升了信息傳遞效率，促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

除了展出方式創(chuàng)新，智慧云展借助百度廣告的觸達(dá)能力，以成熟完整的全域流量，實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾進(jìn)行更加精準(zhǔn)引流。截至7月12日，百度信息流 GD 與開屏廣告幫助2020中國定制家居智慧云展帶來了2200多萬的曝光量，主會(huì)場(chǎng)點(diǎn)擊量達(dá)147萬，#云逛定制家居展# 話題登上百度熱榜第五位，助力其打造“中國定制家居線上第一展”。

商務(wù)部今年4月發(fā)布了《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》。通知明確，要充分運(yùn)用 5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”、“云對(duì)接”、“云洽談”、“云簽約”，提升展示、宣傳、洽談等效果。文件還重點(diǎn)指出，展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)于擴(kuò)大對(duì)外開放、增加社會(huì)就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)增長等方面具有重要作用。

百度 VR 營銷平臺(tái)不斷拓展應(yīng)用場(chǎng)景，通過 VR 技術(shù)賦能云展會(huì)，拓展更加豐富多元的 VR 展廳形式及環(huán)物商品展示效果，解決傳統(tǒng)線下展會(huì)展覽及運(yùn)營成本高等難題，推動(dòng)展會(huì)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

審核編輯：符乾江