近日有消息稱(chēng)，日本本土智能手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷艱難時(shí)期，如索尼、夏普等品牌的市場(chǎng)份額不斷萎縮。據(jù)悉，這種情況與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及廉價(jià)手機(jī)品牌不斷涌現(xiàn)有關(guān)。例如，今年5月份，承包了富士通手機(jī)業(yè)務(wù)的FCNT企業(yè)宣布破產(chǎn)。這些品牌無(wú)論性能還是價(jià)格都不及美國(guó)蘋(píng)果公司的iPhone或中國(guó)諸如OPPO、小米等品牌，因此其生存環(huán)境頗為艱難。

根據(jù)日本調(diào)查機(jī)構(gòu)MM研究所的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年（4~9月）的手機(jī)出貨量中，包括智能手機(jī)在內(nèi)，索尼同比下滑49%，夏普則下降了39%。這主要是由于日元貶值、原材料價(jià)格上升及日本政府相關(guān)政策使得運(yùn)營(yíng)商不愿降價(jià)銷(xiāo)售所致。此外，美國(guó)谷歌的市場(chǎng)份額卻有所提升。2023年春季其在日本的份額僅排名第四，但到了下半年就飆升至榜單第二，緊隨美國(guó)蘋(píng)果之后。

從具體制造商來(lái)看，今年4~9月期間，蘋(píng)果iPhone的出貨量下降6%至569萬(wàn)部，依然穩(wěn)坐市場(chǎng)第一位置。而谷歌Pixel智能手機(jī)的出貨量則達(dá)到144萬(wàn)部，相比去年同期增長(zhǎng)3.2倍。前五名制造商占據(jù)了市場(chǎng)份額的87%。值得注意的是，盡管兩家頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但大多數(shù)媒體認(rèn)為，未來(lái)日本的智能手機(jī)市場(chǎng)仍然將由蘋(píng)果和谷歌主導(dǎo)。

綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，日本手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)衰退趨勢(shì)。據(jù)MM調(diào)查報(bào)告顯示，2023年上半年（4~9月）出貨量比去年同期大幅降低17.1%至1223萬(wàn)部，創(chuàng)下2000財(cái)年以來(lái)的歷史最低紀(jì)錄。其中，智能手機(jī)出貨1157.8萬(wàn)部（下滑17%），功能手機(jī)出貨65.2萬(wàn)部（下滑18.7%），降幅接近20%。預(yù)計(jì)2023年全年手機(jī)出貨量將降至2961萬(wàn)部，其中智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將下降6%至2805萬(wàn)部。分析師認(rèn)為，出貨量大幅下滑的主要原因在于促銷(xiāo)活動(dòng)減少、設(shè)備價(jià)格上漲以及電信商庫(kù)存調(diào)整。然而，他們看好2023下半年日本智能手機(jī)出貨量將會(huì)有所回升，這主要得益于對(duì)蘋(píng)果新款iPhone 15系列的旺盛需求。