今年的3.15，又是一場聲勢浩大的全民打假運(yùn)動(dòng)。這一天，無數(shù)的目光聚焦在揭露假冒偽劣產(chǎn)品的行動(dòng)上，共同見證著一場捍衛(wèi)真品和誠信的斗爭。3.15期間有專家表示，僅僅依靠每年一次的媒體集中曝光、政府的運(yùn)動(dòng)式執(zhí)法和少數(shù)幾個(gè)專業(yè)打假公司或個(gè)人恐怕都難以取得打擊假冒商品的根本性勝利。如何用科技將億萬消費(fèi)者大軍武裝起來，使他們真正具備識(shí)偽防偽的能力，成為無處不在、規(guī)模龐大的防偽大軍，使防偽打假事業(yè)成為一場無往不勝的人民戰(zhàn)爭，任何假冒商品無處藏身，才是打贏這場戰(zhàn)爭的不二法門和根本所在。

但，面對真假難辨的品牌商品，消費(fèi)者的真實(shí)處境又是什么呢？

某網(wǎng)友春節(jié)計(jì)劃購買國酒茅臺(tái)與家人共飲，由于對酒類知識(shí)了解甚少，擔(dān)心買到假貨，于是在網(wǎng)上搜索鑒別方法。本以為能夠輕易找到一些簡單的鑒別技巧，沒想到搜索結(jié)果竟高達(dá)12.6萬條。他嘗試閱讀一篇詳細(xì)介紹40種鑒別茅臺(tái)酒真?zhèn)畏椒ǖ奶?，但其中涉及的?xì)節(jié)繁多，包括包裝、瓶身、標(biāo)簽以及酒液的色澤和香氣等等方面，每一項(xiàng)都需要仔細(xì)觀察和比較。

以下是網(wǎng)友摘取的幾條：

看外箱包裝的暗記：對比封箱上“貴”“茅”“酒”“股”字的真假；看產(chǎn)品合格證；看酒盒的暗記；看正標(biāo)的暗記；看商標(biāo)上的“注”字防偽；看背標(biāo)的暗記；看瓶底；看封膜的暗記……

頭都大了！面對這一堆復(fù)雜的防偽知識(shí)和技巧，網(wǎng)友終于敗下陣來。一番掙扎，決定放棄這次購酒計(jì)劃，以避免不必要的麻煩。

圖片來源于知乎

品牌商為防假冒，高成本購入集成多種原理各異的“高科技”防偽手段，并稱其為“綜合防偽”。這些防偽技術(shù)均或多或少地要求消費(fèi)者自己用感官、大腦參與鑒別，除極少數(shù)專家和忠實(shí)粉絲愿意花精力研究和學(xué)習(xí)少數(shù)品牌的防偽標(biāo)記外，絕大多數(shù)消費(fèi)者面對龐雜的防偽技術(shù)則茫然不知所措，如此多的防偽技術(shù)實(shí)則淪為了擺設(shè)。更要命的是，不同品牌的商品使用的是不同的防偽技術(shù)組合，誰學(xué)得會(huì)？

人工智能時(shí)代的來臨，用計(jì)算機(jī)去學(xué)習(xí)、代替人的思維和決策過程，讓智能設(shè)備去處理復(fù)雜的決策任務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。在一個(gè)智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)、AI和云計(jì)算普及的時(shí)代，用手機(jī)掃掃商品上的防偽標(biāo)簽，即能獲得“真”或“假”的鑒別結(jié)果，才是老百姓真正需要的防偽技術(shù)。

今年3.15前夕，在廣州舉辦的中國國際標(biāo)簽印刷技術(shù)展覽會(huì)上，我國防偽行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一兆日科技公司展出了一枚小小的“紙紋標(biāo)簽”，立刻引發(fā)了廣泛的關(guān)注和強(qiáng)烈反響。不同于其他標(biāo)簽的精美和炫目，紙紋標(biāo)簽看起來就是一枚普通的紙質(zhì)標(biāo)簽，但在它貌不驚人的外表下，卻蘊(yùn)藏著革命性的“紙紋防克隆技術(shù)”（PUT，PaperPrint Unclonable Technology）。

PUT是利用紙張紋理結(jié)構(gòu)唯一性的“物理不可克隆技術(shù)”（PUF, Physically Unclonable Functions），是PUF中最熱門的分支之一。PUF的基本原理是將物體本身的某種唯一物理特征信息作為物體的身份信息，并利用AI技術(shù)自動(dòng)識(shí)別這個(gè)唯一物理特征信息以達(dá)成準(zhǔn)確識(shí)別物體目的。PUF可廣泛應(yīng)用于司法鑒定和防偽領(lǐng)域。

早在20年前中國科技界就已經(jīng)開始研究“紙紋防克隆技術(shù)”，其研究成果已成功地應(yīng)用在我國金融票據(jù)、收藏品行業(yè)等高價(jià)值憑證的自動(dòng)真?zhèn)舞b別。中國的PUT無論科技水平還是產(chǎn)品化水平均處于國際領(lǐng)先地位。

“紙紋”是紙張的自然纖維紋理分布特征。任何普通紙張均富含植物纖維，每張紙與生俱來都擁有其獨(dú)一無二的纖維紋理結(jié)構(gòu)，就如同人類的指紋一樣。“紙紋”具有肉眼不可見、結(jié)構(gòu)信息豐富、穩(wěn)定、唯一和不可克隆的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)形成了每個(gè)紙質(zhì)標(biāo)簽天然的防偽特征，無需添加油墨、填充物、水印、刻蝕等人為標(biāo)記，任何紙質(zhì)標(biāo)簽都是天然的“紙紋標(biāo)簽”，“紙紋”就是標(biāo)簽自帶的身份證。

利用人工智能和云計(jì)算技術(shù)，可以在出廠時(shí)對每個(gè)紙紋標(biāo)簽的纖維紋理結(jié)構(gòu)進(jìn)行采樣、學(xué)習(xí)、分析并建立其唯一的數(shù)學(xué)模型；用戶在驗(yàn)證紙紋標(biāo)簽時(shí)，利用手持專業(yè)設(shè)備或智能手機(jī)對紙紋標(biāo)簽進(jìn)行簡單掃描，標(biāo)簽數(shù)據(jù)便會(huì)自動(dòng)上傳，經(jīng)云端數(shù)據(jù)分析后，向用戶手機(jī)推送標(biāo)簽為“真”或?yàn)椤凹佟钡尿?yàn)證結(jié)果。

最簡單的招式，往往就是最厲害的招式。在眾多的防偽技術(shù)中，紙紋標(biāo)簽憑借其獨(dú)特的“紙紋防克隆技術(shù)”，使其具有區(qū)別于其他防偽產(chǎn)品的多項(xiàng)特點(diǎn)和獨(dú)特的價(jià)值。

無與倫比的防偽能力：由于紙張纖維紋理結(jié)構(gòu)是自然形成和唯一的，人類復(fù)制/克隆任何一張標(biāo)簽都將不可能，從根本上消除假冒產(chǎn)品對品牌的侵害、切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的利益。

廣泛的適應(yīng)性：紙紋標(biāo)簽不改變現(xiàn)有產(chǎn)品的印刷包裝流程，可以貼附在各種產(chǎn)品的外包裝、內(nèi)包裝、包裝封口、產(chǎn)品本身或吊牌上。無需多項(xiàng)防偽技術(shù)集成，供應(yīng)鏈簡單，既可以用貼標(biāo)機(jī)自動(dòng)貼標(biāo)，也可以手工貼標(biāo)。

“傻瓜式”驗(yàn)證：用戶無需了解、學(xué)習(xí)、記憶復(fù)雜的產(chǎn)品防偽特征，也無需具有用肉眼觀察、識(shí)別防偽標(biāo)簽真?zhèn)蔚募寄?，只需手機(jī)掃描紙紋標(biāo)簽，AI系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)給出鑒定結(jié)果；由于紙紋標(biāo)簽的不可克隆性，紙紋標(biāo)簽系統(tǒng)不限制和不必區(qū)分驗(yàn)證標(biāo)簽的次數(shù)，系統(tǒng)允許眾多用戶對同一標(biāo)簽做無限次查驗(yàn)。有效避免了刮開失效、二次掃碼無效等尷尬。

讓千萬個(gè)消費(fèi)者成為打假專家：借助紙紋標(biāo)簽背后AI技術(shù)的武裝，商品流通領(lǐng)域的各級批發(fā)和零售商、每個(gè)消費(fèi)者均可成為識(shí)假、打假的專家，這不僅切實(shí)保護(hù)了商家和消費(fèi)者免受假貨的侵害，還可為品牌商節(jié)約大量的打假支出。

讓商品溯源發(fā)揮真正的價(jià)值：盡管溯源碼是可變二維碼，但二維碼標(biāo)簽仍可被不法分子大量復(fù)制，使得假冒商品獲得溯源信息的背書?！凹埣y防克隆技術(shù)”可與商品溯源技術(shù)完美結(jié)合，在不對溯源二維碼標(biāo)簽做任何改動(dòng)的情況下，讓每一枚溯源標(biāo)簽變成無法復(fù)制的紙紋標(biāo)簽，極大地提升商品溯源信息的可信度，實(shí)現(xiàn)商品溯源的應(yīng)有價(jià)值。

AI時(shí)代的來臨，讓我們終于看到了商品防偽的曙光。紙紋標(biāo)簽以其極強(qiáng)的防偽能力，極簡的辨識(shí)過程，讓每個(gè)消費(fèi)者都能輕松成為識(shí)假專家。這不僅是對消費(fèi)者權(quán)益的切實(shí)保護(hù)，更是對品牌信譽(yù)的加固。我們有理由期待，防偽事業(yè)將很快從靠專家防偽迅速發(fā)展成全民防偽。在這場人民戰(zhàn)爭的洪流中，假貨將何以復(fù)存？

審核編輯 黃宇