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國內(nèi)市場Mini LED電視滲透率強(qiáng)勁增長

CINNO Research ? 來源:CINNO Research ? 2024-12-19 09:45 ? 次閱讀
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“自今年三季度起,國內(nèi)TV市場受到一系列因素的刺激,短期內(nèi)呈現(xiàn)回暖狀態(tài)。得益于上游產(chǎn)業(yè)鏈在背光中關(guān)鍵部件的降本方案落實(shí),Mini LED背光技術(shù)下沉至中端產(chǎn)品,品牌商積極布局高性價(jià)比的Mini LED電視,促使國內(nèi)Mini LED電視滲透率在今年前三季度快速突破10%,預(yù)計(jì)2024年全年國內(nèi)Mini LED電視滲透率將達(dá)到12%?!?

CINNO Research 簡評(píng)

01隨著Mini LED技術(shù)的不斷發(fā)展、電視市場短期內(nèi)需求回升,2024年前三季度,中國市場Mini LED電視滲透率呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,國內(nèi)市場Mini LED電視銷量滲透率突破10%,銷售量同比翻4.4倍。從今年8月各省市家電“以舊換新”等補(bǔ)貼政策陸續(xù)落地,高性價(jià)比的中高端電視更受消費(fèi)者青睞,此外,Mini LED背光成本快速下探,技術(shù)下沉至中端產(chǎn)品,導(dǎo)致終端價(jià)格下滑,綜合以上因素促使國內(nèi)Mini LED電視銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在“國補(bǔ)”政策持續(xù)推動(dòng)下,預(yù)計(jì)2024年全年國內(nèi)Mini LED滲透率將達(dá)到12%。

02從國內(nèi)Mini LED市場品牌銷量占比排名情況來看,今年前三季度,海信、TCL、小米、創(chuàng)維四大品牌銷量占比達(dá)到94%,其中海信及其子品牌占比排名第一,主要是今年上半年海信發(fā)布了中端機(jī)型E5N Pro、高端機(jī)型E8N、U7N、以及E8N Ultra、U8等系列旗艦機(jī)型,下半年又推出中低端機(jī)型E5N、中高端E7N等系列機(jī)型,同時(shí)子品牌VIDDA也發(fā)布了X Pro、X、X Mini系列從高端旗艦到中端檔次的機(jī)型,眾多新品的發(fā)布能夠覆蓋高中低端價(jià)位的大眾市場,有利于其市場占比的提升。相比于海信的布局全面,銷量占比排名第二的TCL及其子品牌今年上半年發(fā)布的9款新品主要定位在中高端市場,下半年發(fā)布的新品T6K機(jī)型作為T7K的減配降價(jià)版則是對中低端市場的補(bǔ)充。小米和創(chuàng)維專注于開發(fā)走量款的中低端機(jī)型,兩者銷量占比突破30%,同比增長18個(gè)百分點(diǎn)。而國外品牌索尼和三星在推進(jìn)國內(nèi)Mini LED電視的策略相對比較保守,二者的份額合計(jì)不足5%。

03從2024年前三季度國內(nèi)Mini LED電視主流尺寸均價(jià)變動(dòng)趨勢來看,55”~100”主流尺寸電視面板均價(jià)同比均出現(xiàn)下滑,其中55”~85”電視價(jià)格同比下滑最為明顯,降幅接近20%。在國內(nèi)Mini LED電視各個(gè)價(jià)位段的銷售中,3,000~6,000元價(jià)位段的Mini LED電視銷量占比大幅增長,由于國內(nèi)品牌在今年下半年發(fā)布了多款高性價(jià)比的新機(jī)型,加速了Mini LED電視的普及。此外,除1,000分區(qū)以上中高端產(chǎn)品增加外,顯著增加了1,000分區(qū)以下,尤其是500分區(qū)以下的入門級(jí)機(jī)型,低分區(qū)數(shù)的Mini LED新技術(shù)帶動(dòng)背光成本下探使得電視價(jià)格下滑,以75”電視為列,500分區(qū)的Mini LED電視首發(fā)價(jià)格下滑到了5,000元左右的價(jià)格區(qū)間。

04從供應(yīng)鏈的角度來看,上游產(chǎn)業(yè)鏈與下游終端廠協(xié)同發(fā)力,助推產(chǎn)業(yè)鏈降本,近年來除了材料本身成本下降外,Mini LED背光中關(guān)鍵部件在降本方面取得較大的進(jìn)展,以Mini LED芯片和PCB板為例:

(一)Mini LED芯片:通過提高Pitch/OD值,能夠在保證亮度的同時(shí)減少M(fèi)ini LED芯片數(shù)量,直接達(dá)到降本目的,目前有以下方案:①出光角增大:國內(nèi)芯片廠商在LED芯片中增加DBR(Distributed Bragg Reflector,分布式布拉格反射器)結(jié)構(gòu),組合在芯片上使用Mini透鏡、大角度Lens等光學(xué)設(shè)計(jì)方案。②高壓芯片方案:能夠提升功率,減小驅(qū)動(dòng)電流,提高發(fā)光效率,從而減少LED串聯(lián)顆數(shù),簡化PCB板布線設(shè)計(jì)來降本。

(二)PCB板:傳統(tǒng)Mini LED背光中,PCB的成本占比大約在30%左右,因此該部件有較大的降本空間。針對 PCB 降本,目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)普遍采用的兩種降本方法為:①選用價(jià)格便宜的材料,如 TV 用鋁基PCB;②使用異形板實(shí)現(xiàn)單板利用率提升,如從整版PCB到魚骨形再到燈條形的優(yōu)化,從而節(jié)省制作費(fèi)用。

05除了Mini LED芯片、PCB板兩種關(guān)鍵部件上的成本降低外,在封裝工藝、驅(qū)動(dòng)IC、驅(qū)動(dòng)方式等方面也有相應(yīng)的降本方案被陸續(xù)提出。隨著Mini LED電視的價(jià)格與普通LCD電視的價(jià)差逐漸減小,消費(fèi)者的接受度也將會(huì)提高,但在中端Mini LED電視的降本方案中減少分區(qū)和LED芯片數(shù)量的同時(shí)也不可避免地將會(huì)對畫質(zhì)產(chǎn)生影響,因此對背光中的區(qū)域控光技術(shù)提出了更高的要求,此外,海信、TCL還通過推出畫質(zhì)芯片以改善畫質(zhì)。在國內(nèi)Mini LED電視未來發(fā)展的道路上,降本和畫質(zhì)提升或?qū)⑹巧舷掠萎a(chǎn)業(yè)鏈攻克的主要難題。

我是CINNO最強(qiáng)小編, 恭候您多時(shí)啦!

CINNO于2012年底創(chuàng)立于上海,是致力于推動(dòng)國內(nèi)電子信息與科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國內(nèi)獨(dú)立第三方專業(yè)產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)平臺(tái)。公司創(chuàng)辦十二年來,始終圍繞泛半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈,在多維度為企業(yè)、政府、投資者提供權(quán)威而專業(yè)的咨詢服務(wù),包括但不限于產(chǎn)業(yè)資訊、市場咨詢、盡職調(diào)查、項(xiàng)目可研、管理咨詢、投融資等方面,覆蓋企業(yè)成長周期各階段核心利益訴求點(diǎn),在顯示、半導(dǎo)體、消費(fèi)電子、智能制造及關(guān)鍵零組件等細(xì)分領(lǐng)域,積累了數(shù)百家中國大陸、中國臺(tái)灣、日本、韓國、歐美等高科技核心優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶。

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原文標(biāo)題:技術(shù)下沉至中端,國內(nèi)市場Mini LED電視滲透率強(qiáng)勁增長

文章出處:【微信號(hào):CINNOResearch,微信公眾號(hào):CINNO Research】歡迎添加關(guān)注!文章轉(zhuǎn)載請注明出處。

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