2018年對(duì)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)來說，是一個(gè)壞消息不斷的年份。

11月2日，根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量年同比下降8％，為3.6億部，這已經(jīng)是連續(xù)第四個(gè)季度下滑。Strategy Analytics總監(jiān)隋倩表示，“實(shí)際上智能手機(jī)市場(chǎng)仍然處于衰退之中。 智能手機(jī)行業(yè)正在努力解決運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼大幅減少、換機(jī)周期更長(zhǎng)、多個(gè)地區(qū)的庫(kù)存積壓以及缺乏令人稱道的硬件設(shè)計(jì)創(chuàng)新等問題?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，榜單上的第一名仍然是三星，但中國(guó)和印度市場(chǎng)的不振讓三星在第三季度出貨量同比下降13％，蘋果則排名第三，新品價(jià)格的不斷上漲使iPhone增長(zhǎng)幾乎處于停滯狀態(tài)。

在最近的財(cái)報(bào)發(fā)布中，蘋果宣布未來將不再單獨(dú)披露iPhone等產(chǎn)品的銷量數(shù)字，在分析師看來，也反映了對(duì)未來銷售信心不足。而對(duì)接下來的第四季度，也就是西方傳統(tǒng)假日購(gòu)物季中，意外地給出了一份保守的銷售收入預(yù)測(cè)，顯著低于市場(chǎng)預(yù)期的水平。根據(jù)這份指引，蘋果下個(gè)季度的收入同比增長(zhǎng)將僅為3%，宣告此前連續(xù)5個(gè)季度的雙位數(shù)收入增長(zhǎng)即將結(jié)束。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston表示：“2018年Q3，三星全球智能手機(jī)出貨量為7230萬(wàn)部，從2017年Q3的8340萬(wàn)部下降13％。三星不敵華為、小米及其它中國(guó)品牌，正在失去中國(guó)和印度市場(chǎng)，三星必須盡快解決其中國(guó)和印度市場(chǎng)的問題。

可以看到，在新興市場(chǎng)上，中國(guó)廠商正在用多種辦法搶奪更多的份額。

在今年的第三季度，小米在印度智能手機(jī)出貨量超過了1200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了30%，超越了三星，奪得印度手機(jī)銷量冠軍。Strategy Analytics高級(jí)分析師Rajeev Nair對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，印度市場(chǎng)超過半數(shù)的智能手機(jī)買家可能會(huì)花費(fèi)1萬(wàn)～2萬(wàn)盧比（約1000～2000元人民幣）購(gòu)買新機(jī)，這個(gè)價(jià)格區(qū)間是中國(guó)廠商的優(yōu)勢(shì)所在。

并且“保姆式”的服務(wù)也是其他國(guó)際品牌無法提供的。lephone手機(jī)的一名印度市場(chǎng)負(fù)責(zé)人此前對(duì)記者表示，印度市場(chǎng)和幾年前2G轉(zhuǎn)3G時(shí)候的中國(guó)市場(chǎng)非常像，所以中國(guó)廠商可以用熟練的促銷方式來吸引用戶。

在印度、非洲等地區(qū)獲得市場(chǎng)認(rèn)可后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)國(guó)際化的腳步開始加快，頭部企業(yè)更是集體對(duì)三星、蘋果駐扎的歐洲市場(chǎng)發(fā)起了挑戰(zhàn)。

今年5月初小米剛剛和香港首富李嘉誠(chéng)掌控的長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)達(dá)成策略聯(lián)盟，通過對(duì)方旗下的“3集團(tuán)”和英國(guó)“3公司”在歐洲地區(qū)銷售智能手機(jī)。而OPPO也將在6月中旬正式在法國(guó)巴黎發(fā)布新的旗艦機(jī)器，正式開始?xì)W洲的擴(kuò)張計(jì)劃。華為更是將歐洲市場(chǎng)視為“產(chǎn)糧大區(qū)”，旗下的獨(dú)立品牌榮耀也即將征戰(zhàn)英國(guó)市場(chǎng)。

雖然三星和蘋果在歐洲擁有強(qiáng)大的品牌知名度，但國(guó)內(nèi)廠商通過更加激進(jìn)的產(chǎn)品策略以及定價(jià)策略，輔以對(duì)渠道商更加優(yōu)厚的補(bǔ)貼，正在接近頭部廠商的份額。

“在第三季度華為以14%的市場(chǎng)份額仍保持在全球第二的位置。華為在北美市場(chǎng)仍然缺席，但其安卓機(jī)型在世界其他大部分地區(qū)，尤其是亞洲和歐洲，非常受歡迎?！盢eil Mawston說。小米在第三季度的智能手機(jī)出貨量達(dá)到3300萬(wàn)部，以創(chuàng)紀(jì)錄的9%的市場(chǎng)份額排名第四，一年前其市場(chǎng)份額僅為7％。OPPO以9%的全球市場(chǎng)份額排名第五，略高于一年前的8％。

“OPPO度過了艱難的一年，但它終于穩(wěn)定并且以更高的定價(jià)和創(chuàng)新的大屏幕機(jī)型（如Find X和彈出式自拍相機(jī)）進(jìn)行反擊?！彼遒徽f。

隋倩認(rèn)為蘋果iPhone的價(jià)格不斷上漲限制了其整體銷量增長(zhǎng)。而從另一個(gè)層面，蘋果曾經(jīng)引以為傲的“創(chuàng)新”也在被同行不斷超越。比如升降式攝像頭已經(jīng)被OPPO使用，屏幕指紋技術(shù)則幾乎成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭部企業(yè)旗艦機(jī)的標(biāo)配，一些二三線品牌也在走出差異化，努比亞X背面采用的 "太空氬"工藝能夠有效的阻隔藍(lán)光，解決了蘋果需要啟動(dòng)軟件“夜間模式”才能達(dá)到的效果，聯(lián)想的Z5 Pro上的滑蓋設(shè)計(jì)采用了六位雙螺旋動(dòng)力滑軌，滑動(dòng)壽命超30萬(wàn)次。而在5G手機(jī)發(fā)布時(shí)間上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在搶奪“首發(fā)”位置。

不過對(duì)于5G帶來的利好，分析機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)謹(jǐn)慎態(tài)度。受5G手機(jī)初期成本高昂以及庫(kù)存壓力加大等影響，未來手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)仍然不太明朗。

Strategy Analytics設(shè)備技術(shù)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)發(fā)布的一系列研究報(bào)告指出，與3G和4G手機(jī)相比，5G設(shè)備價(jià)格下跌速度將會(huì)更慢。補(bǔ)貼才能使大眾市場(chǎng)能夠買得起5G智能手機(jī)。2019年5G智能手機(jī)的推出將帶來超過750美元的批發(fā)成本，零售價(jià)格將高達(dá)1000美元或以上。

“5G在短期內(nèi)對(duì)大多數(shù)廠商來說風(fēng)險(xiǎn)大于回報(bào)。 我們認(rèn)為，對(duì)于5G上升速度和設(shè)備價(jià)格/性能曲線斜率保持謹(jǐn)慎態(tài)度是至關(guān)重要的。 與當(dāng)前一代智能手機(jī)不同，5G設(shè)備需要進(jìn)行大量改良才能提供最佳性能，包括新芯片組和額外的天線。 5G設(shè)備將是最復(fù)雜和最昂貴的設(shè)備?！盨trategy Analytics高級(jí)分析師Ville-Petteri Ukonaho評(píng)論說。