從1月8日開(kāi)始，蘋(píng)果iPhone降階的事情開(kāi)始發(fā)酵，幾乎全面覆蓋所有iPhone新品，以及iPhone 8和iPhone X。

與此同時(shí)，第一手機(jī)界研究院從蘋(píng)果供應(yīng)商廠家了解到，蘋(píng)果在去年12月底釋放的訂單數(shù)量再次縮水。

伴隨iPhone銷(xiāo)量快速下滑的是蘋(píng)果股價(jià)，從去年10月初的每股232美元，一路狂跌至1月11日的每股148美元，跌幅接近4成，市值狂泄超過(guò)4000億美元。

蘋(píng)果一系列的市場(chǎng)噩耗，應(yīng)該也是蘋(píng)果高層可以預(yù)見(jiàn)的。畢竟果粉也不是“韭菜”，不可能高價(jià)去購(gòu)買(mǎi)無(wú)創(chuàng)新的iPhone新品。

“正基于iPhone全球市場(chǎng)的全面潰敗,蘋(píng)果才會(huì)死扛與高通之間本已落敗的專利官司?！暗谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚指出，今天蘋(píng)果iPhone全球市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)變成華為、OPPO、vivo和小米，4G時(shí)代的最后幾年（2017年到現(xiàn)在），蘋(píng)果已采取拒交高通專利費(fèi)來(lái)維持業(yè)務(wù)的超高利潤(rùn)，以對(duì)抗華為、OPPO、vivo和小米為代表的安卓陣營(yíng)手機(jī)新品節(jié)奏和市場(chǎng)價(jià)格帶來(lái)的的雙重沖擊?！霸诩磳⒌絹?lái)的5G市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)華為、OPPO、vivo和小米為代表的安卓陣營(yíng)5G手機(jī)新品，仍然會(huì)堅(jiān)持高性價(jià)比的策略，繼續(xù)搶食蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)份額。以至蘋(píng)果妄想通過(guò)打擊高通來(lái)擾亂整個(gè)安卓陣營(yíng)的5G步伐，來(lái)獲得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！睂O燕飚說(shuō)。

實(shí)際上，蘋(píng)果在與高通纏斗時(shí)，已經(jīng)為市場(chǎng)上的落敗埋下伏筆，漸漸無(wú)法跟華為、OPPO、vivo和小米在市場(chǎng)同一跑線上競(jìng)爭(zhēng)。

“死扛與高通的專利官司，似乎已成為蘋(píng)果iPhone市場(chǎng)茍延殘喘的救命稻草，也是蘋(píng)果5G繼命的一個(gè)辦法。”孫燕飚說(shuō)。

過(guò)氣的蘋(píng)果iPhone

蘋(píng)果與高通之間矛盾的根本原因，其實(shí)是來(lái)自外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，以及自身產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)新的無(wú)奈。

縱觀蘋(píng)果iPhone發(fā)展路徑可以發(fā)現(xiàn)，從iPhone1到iPhone 6的連續(xù)6代產(chǎn)品，iPhone手機(jī)無(wú)論是在外觀和功能上，均是手機(jī)產(chǎn)業(yè)革命性的創(chuàng)新，并引領(lǐng)手機(jī)設(shè)計(jì)與技術(shù)的潮流。

相反，蘋(píng)果CEO庫(kù)克上任后，從iPhone 6S開(kāi)始，到今天的iPhone XS的連續(xù)4代產(chǎn)品，外觀再無(wú)創(chuàng)新，僅不斷翻新，功能僅能稱作微創(chuàng)新。

相信再鐵桿的果粉，也無(wú)法忍受連續(xù)五年無(wú)限期待之后的失落。這些果粉的五年持續(xù)流失，也最終鑄造了今天蘋(píng)果市場(chǎng)大敗局。

相反，以華為、小米、OPPO和vivo為代表的安卓手機(jī)創(chuàng)新力量，卻在不斷崛起。在產(chǎn)品創(chuàng)新層面和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面雙雙超越蘋(píng)果。

比如，為了盡快采用新科技，中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家已經(jīng)手機(jī)新品的市場(chǎng)生命周期縮短到7個(gè)月以內(nèi)。

全面屏、水滴屏、打孔屏、屏下指紋、升降攝像頭、雙屏、陶瓷材料、炫彩機(jī)身等技術(shù)創(chuàng)新，全部在以中國(guó)主流手機(jī)品牌廠家為代表的安卓手機(jī)上率先實(shí)現(xiàn)。

最終市場(chǎng)結(jié)果是，中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家不斷站穩(wěn)中低端市場(chǎng)，并逐漸在高端市場(chǎng)上全面搶食蘋(píng)果份額。

2018年11月中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，超過(guò)4000元的手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額已經(jīng)縮水到65%，相反華為、OPPO、vivo、榮耀等中國(guó)手機(jī)廠家的份額已經(jīng)超過(guò)30%。

而在僅僅在一年之前的2017年，蘋(píng)果iPhone在超過(guò)4000元的手機(jī)市場(chǎng)上，市場(chǎng)份額一般都在85%以上。

蘋(píng)果5G末路

其實(shí)，蘋(píng)果今天敗局，與其過(guò)往一直堅(jiān)持的封閉模式有著直接關(guān)聯(lián)。

所謂成也蕭何，敗也蕭何。

過(guò)往蘋(píng)果一直堅(jiān)持自己研發(fā)成果只供自己使用，形成自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及只對(duì)自己一家有利的創(chuàng)新閉環(huán)。這一度讓中國(guó)手機(jī)廠家在技術(shù)追趕時(shí)間差長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月，盡管如此， 封閉式創(chuàng)新也無(wú)法拯救蘋(píng)果核心技術(shù)創(chuàng)新不足。特別是隨著中國(guó)手機(jī)廠家的不斷追趕，目前這些廠商在很多技術(shù)層面已經(jīng)與蘋(píng)果齊頭并進(jìn)，甚至超越。

更要命的是在即將到來(lái)的5G，中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家已經(jīng)率先出牌。

2018年12月初，包括OPPO、vivo、小米在內(nèi)的手機(jī)廠家均已展示搭載高通驍龍移動(dòng)平臺(tái)的5G移動(dòng)終端樣機(jī)。

高通方面也在幾天前的CES 2019上透露，2019年將有超過(guò)30部搭載高通芯片的5G手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)?！斑@已意味著中國(guó)手機(jī)廠家在上半年肯定會(huì)發(fā)布5G手機(jī)，并取得5G的先發(fā)優(yōu)勢(shì)?！睂O燕飚指出，蘋(píng)果與高通的不和，是導(dǎo)致蘋(píng)果喪失5G先機(jī)的重要原因。來(lái)自供應(yīng)鏈的消息顯示，蘋(píng)果最快也只能在2020年推出其5G手機(jī)。

從這一點(diǎn)來(lái)看，蘋(píng)果死扛與高通的專利官司之用心已昭然可見(jiàn)。

一方面，近年來(lái)中國(guó)手機(jī)主流廠家通過(guò)高通的技術(shù)輸出，不斷突出產(chǎn)品創(chuàng)新，已經(jīng)讓蘋(píng)果在市場(chǎng)上喘不過(guò)氣來(lái)。如果通過(guò)鼓動(dòng)各地FTC調(diào)查以及拒交專利費(fèi)來(lái)打壓高通，就可以進(jìn)而打壓中國(guó)手機(jī)廠家甚至整個(gè)安卓陣營(yíng)的研發(fā)以及在核心技術(shù)方面的提升。

另一方面，若高通在專利官司中失利，就可能造成高通的商業(yè)模式失控。試想如果有一天，蘋(píng)果憑借自己的強(qiáng)大現(xiàn)金流收購(gòu)了高通，一勞永逸地解決了專利糾紛，會(huì)首當(dāng)其沖受到毀滅性打擊的，除了失去了基礎(chǔ)創(chuàng)新引擎的中國(guó)安卓手機(jī)廠商外，還會(huì)有誰(shuí)呢？

至此，無(wú)論是今天的4G，還是明天的5G，蘋(píng)果都無(wú)需再擔(dān)心市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，從今天蘋(píng)果在德國(guó)和中國(guó)落敗高通專利官司來(lái)看，蘋(píng)果的如意算盤(pán)已經(jīng)落空，甚至鑄就了自身的5G末路。

死扛成老賴

事實(shí)上，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，最近在專利官司上已經(jīng)連續(xù)落敗。

去年12月初，福州市中級(jí)人民法院作出裁定禁止蘋(píng)果在中國(guó)銷(xiāo)售包括iPhone X在內(nèi)的7款機(jī)型。

10多天后，德國(guó)慕尼黑地區(qū)法院對(duì)高通控訴蘋(píng)果侵犯其相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟做出裁定，責(zé)令蘋(píng)果停止在德國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售侵權(quán)的iPhone機(jī)型。

雖然蘋(píng)果已經(jīng)主動(dòng)下架了的部分在德國(guó)被禁止銷(xiāo)售的機(jī)型，但在中國(guó)蘋(píng)果手機(jī)仍在銷(xiāo)售。

資深國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師告訴第一手機(jī)界研究院，蘋(píng)果中國(guó)拒不執(zhí)行中國(guó)禁售令，無(wú)論是找了怎樣的理由或法律程序拖延，其本質(zhì)都是違法的。

這或許也成為，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)突然降價(jià)促銷(xiāo)的原因之一。

但這種“老賴”的動(dòng)作的能挽救其中國(guó)市場(chǎng)嗎？多家手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)第一手機(jī)界研究院表示，蘋(píng)果想借降價(jià)甩貨，但是消費(fèi)者的心態(tài)普遍是“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”。因此，此次降價(jià)銷(xiāo)售的效果如何還很難說(shuō)。

其實(shí)，蘋(píng)果在中國(guó)的強(qiáng)硬態(tài)度對(duì)于其他按期繳納專利費(fèi)用的同類型中國(guó)企業(yè)，也是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)。

北京市聯(lián)德律師事務(wù)所蔣洪義表示，之所以認(rèn)為禁令的執(zhí)行具有緊迫性，是因?yàn)閷＠謾?quán)的損害難以彌補(bǔ)。第一，蘋(píng)果不斷推出新型號(hào)手機(jī)，擴(kuò)大了損害，這不是金錢(qián)可以彌補(bǔ)的；第二，如此龐大的數(shù)量造成的損失客觀上從實(shí)物的角度是無(wú)法計(jì)算的；第三，給中國(guó)的合作伙伴造成莫大的傷害。

蘋(píng)果在中國(guó)對(duì)法院生效裁定拒不執(zhí)行的行為，已是對(duì)中國(guó)司法的挑戰(zhàn)和不尊重。

“蘋(píng)果拒不執(zhí)行禁令，呈現(xiàn)對(duì)于中德禁令采取的不同態(tài)度，是對(duì)中國(guó)司法的挑戰(zhàn)?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心主任李明德表示，需要中國(guó)司法機(jī)關(guān)采取強(qiáng)有力的措施以督促蘋(píng)果意識(shí)到執(zhí)行必要性，否則將承擔(dān)更大的法律責(zé)任及后果；同時(shí)，蘋(píng)果拒不執(zhí)行中國(guó)法院的裁定也促使我們反思我國(guó)司法是否只是沒(méi)有牙齒的老虎，或者是牙齒不健全的老虎。