11月8日，悠易互通CEO周文彪先生作為中國MarTech企業(yè)代表，受邀參講“2021科特勒·世界營銷大會World Marketing Summit（eWMS）”。eWMS這是一年一度的創(chuàng)新者和思想家的年度聚會。活動結(jié)束次日，全球累計觀看人次就達(dá)到了170W人。

本次大會邀請了現(xiàn)代營銷之父 - 菲利普·科特勒教授、5位總統(tǒng)/總理、7位著名企業(yè)C level高管、11位著名教授/專家、80多位全球企業(yè)家，連續(xù)48小時直播。同時，悠易互通CEO周文彪先生以“全域智能營銷助力企業(yè)業(yè)務(wù)增長”為主題，從數(shù)據(jù)、運(yùn)營、平臺三個方面闡述增長新范式。

會上，周文彪先生說到企業(yè)要做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，第一步應(yīng)該是搭建客戶數(shù)據(jù)平臺CDP，筑牢數(shù)字轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)設(shè)施，將企業(yè)在線下門店、官網(wǎng)、APP、社交媒體、銷售部門、產(chǎn)研、廣告投放等數(shù)據(jù)進(jìn)行整合打通，真正挖掘數(shù)據(jù)的價值，構(gòu)建一個360度的消費(fèi)者軌跡，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在最合適的時間觸達(dá)合適的消費(fèi)者，在精準(zhǔn)互動下提升消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生復(fù)購。

目前美國的CDP滲透率已經(jīng)達(dá)到60%以上，由于疫情的爆發(fā)，CDP在數(shù)字化營銷、資本市場變得異?；馃幔谥袊鳦DP的滲透率還不到10%，這意味著90%的企業(yè)沒有完整的數(shù)據(jù)中臺，去做消費(fèi)者洞察，這也給企業(yè)的增長空間留下了無限遐想。

2021世界營銷大會有哪些看點(diǎn)？

01. 由全球著名學(xué)者、世界級公司高管、創(chuàng)新實(shí)踐者、國家和地方領(lǐng)導(dǎo)人組成的100+演講人

大會開場，現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒教授分享了“Essentials of Modern Marketing for next new normal”并提出七個關(guān)于下一個新常態(tài)的現(xiàn)代營銷的要：

1.企業(yè)需要重新定義他們的目標(biāo)

2.營銷者將面臨很多問題

3.新營銷的主要特征

4.未來廣告會怎么樣？

5.品牌向善主義

6.友愛的公司所具備的特征

7.新的營銷方向是“人對人的營銷”

此外還有多位全球知名營銷專家、學(xué)者將出席并發(fā)表核心觀點(diǎn)的演講，如科特勒咨詢集團(tuán)全球總裁米爾頓·科特勒分享《國家品牌及營銷》；世界著名品牌戰(zhàn)略專家大衛(wèi)·艾克分享《品牌化顛覆性創(chuàng)新》；世界著名營銷戰(zhàn)略專家威·庫瑪分享《全球化中的CMO力量》；美國哈佛商學(xué)院Hirotaka Takeuchi教授分享《將戰(zhàn)略作為一種生活方式》；阿里巴巴-Daraz巴基斯坦首席營銷官阿馬爾·哈桑分享《數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷策略》；土耳其旅游部副部長閣下分享《新常態(tài)下的旅游業(yè)》；美國加州大學(xué)洛杉磯分校多米尼克·漢森斯教授分享《市場營銷和業(yè)務(wù)增長》等精彩內(nèi)容。

02. 關(guān)乎未來商業(yè)趨勢和營銷機(jī)會的多元化主題

世界營銷大會是在2010年由菲利普·科特勒先生創(chuàng)建，主要分享世界宏觀經(jīng)濟(jì)類熱點(diǎn)話題。隨著人工智能、B2B市場營銷、區(qū)塊鏈、MarTech等顛覆性技術(shù)不斷變革涌出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的共識，會中，諸位營銷管理領(lǐng)域的專家們圍繞當(dāng)前是社會熱點(diǎn)話題，展開了一場“隔空對話”。

《你好，明天！構(gòu)建下一個新常態(tài)》什么是營銷的新常態(tài)？2021年，對于絕大多數(shù)行業(yè)、企業(yè)來說都是一段極其困難和充滿不確定的時期。全球產(chǎn)業(yè)分工、地緣政治的改變，供應(yīng)鏈、顧客需求也在發(fā)生日新月異的變化。一些因素使疫情前和疫情后，不同的企業(yè)發(fā)生了不同的變化。

疫情因素使得很多企業(yè)關(guān)門了，但是，還有些企業(yè)卻因此獲得了空前的發(fā)展，在全球各個領(lǐng)域中都出現(xiàn)了逆勢增長。這也說明，卓越的市場營銷可以成為社會變革的驅(qū)動力。

編輯：fqj