擴大智能手機市場的撒手锏——參考設(shè)計“QRD”

　　美國高通技術(shù)公司高級產(chǎn)品管理總監(jiān)Sean O‘Leary認為“（曾一度以功能手機席卷了中國市場的）‘山寨機’市場日漸縮小。小規(guī)模廠商也從2G轉(zhuǎn)向3G，開放式市場在逐漸擴大”。

　　“山寨機”通過使用***聯(lián)發(fā)科提供的芯片組、參考設(shè)計和軟件開發(fā)環(huán)境擴大了市場。美國高通公司則瞄準取代2G山寨機的低價位智能手機市場，正在推進措施。

　　其中最主要的措施就是“高通參考設(shè)計”（Qualcomm Reference Design，QRD）。Sean O’Leary表示，“為了能讓更多的OEM企業(yè)能夠制造出高功能智能手機，我們從數(shù)年前就開始致力于QRD”。QRD的意義在于，能夠?qū)⒓舛思夹g(shù)導入面向中國等新興市場國家的低價位智能手機之中。

　　中國的3G用戶還只占27％

　　據(jù)O‘Leary介紹，中國的終端供貨量每年近7億部，在將近10億的手機用戶中，3G用戶只有27％。因向3G和智能手機的轉(zhuǎn)變同時發(fā)生，中國存在巨大的市場機會。另外，中國有90多家OEM企業(yè)，“這些OEM企業(yè)除了中國外，還向印度等國家提供產(chǎn)品”（O’Leary）。

　　高通以前就在制作了配備新一代芯片組的智能手機型試制品。不過當時的主要目的是進行動作驗證，并未打算向普通消費者提供。

　　QRD是設(shè)計完成度達到了可以直接提供給消費者使用水平的參考設(shè)計。Sean O‘Leary表示，“只需改變外觀設(shè)計和軟件畫面設(shè)計，就能完成接近高端手機的產(chǎn)品”。可以說，高通的QRD在3G智能手機方面為中國企業(yè)提供了與聯(lián)發(fā)科2G手機參考設(shè)計相同的業(yè)務容易程度。

　　包攬硬件設(shè)計、軟件開發(fā)及認證

???????? 具體而言，高通提供（1）電氣設(shè)計和機械設(shè)計的設(shè)計圖、部件清單、推薦供應商；（2）基帶處理用軟件二進制、設(shè)備驅(qū)動軟件、驗證過的安卓軟件平臺及多種應用軟件；（3）無線功能測試及軟件ROM寫入等制造工具和軟件開發(fā)套件；（4）GCF（Global Certification Forum）、CDG（CDMA Development Group）及安卓CTS（compatibility test suite）等的認證和現(xiàn)場測試，等等。在授權(quán)提供知識產(chǎn)權(quán)的同時，還擴大了高通公司芯片組的銷售。

高通公司通過QRD提供的產(chǎn)品

　　QRD還具備設(shè)計靈活性，移動通信方式支持W-CDMA和CDMA2000。另外，使配備部件廠商自主功能的部件的采用、利用CMOS技術(shù)制造的功率放大器等新技術(shù)的采用、以及旨在利用自主傳感器等的軟件庫的追加等變得容易，還支援終端廠商實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。

?????? 40多家廠商采用高通QRD

　　Sean O’Leary介紹說“我們擁有拿到QRD后60天內(nèi)推出產(chǎn)品的業(yè)績。終端廠商可大幅削減開發(fā)成本，非常容易便實現(xiàn)低價位智能手機”?，F(xiàn)在已有40多家OEM企業(yè)正在利用QRD，向市場推出了100多款機型。

　　高通2012年11月在新聞發(fā)布會上公開的QRD利用企業(yè)

　　Sean O‘Leary表示，“從大企業(yè)到小企業(yè)均在廣泛利用QRD”。利用QRD的中國企業(yè)有聯(lián)想、***技術(shù)、中興、擁有“酷派”品牌的宇龍計算機通信科技、海爾、比亞迪、擁有“天語”品牌的天宇朗通通信設(shè)備等。

　　高通此前提供的QRD均采用整合了應用處理功能和基帶處理功能的處理器“MSM”系列。最初的QRD面向配備ARM11內(nèi)核的“MSM7x25”和“MSM7x27”于2011年第二～三季度推出。之后于2011年第四季度投放了面向CPU（Cortex-A5）工作頻率為1GHz的“MSM7x27A”的產(chǎn)品，2012年第二季度投放了面向Cortex-A5為雙核的“MSM8x25”的產(chǎn)品。

　　QRD的發(fā)展藍圖。2013年第一季度預定提供第4代QRD
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　　2013年第一季度預定面向配備28nm工藝制造技術(shù)用雙核自主CPU“Krait”的“MSM8x30”，以及配備四核Cortex-A5的“MSM8x25Q”提供QRD。MSM8x30支持中國三大通信運營商的移動通信規(guī)格（TD-SCDMA、CDMA2000、W-CDMA、TDD/FDD模式LTE）。高通還宣布面向2012年12月4日發(fā)布的四核“MSM8x26提供QRD，并計劃隨時擴充QRD的產(chǎn)品線。

高通還提供攝像頭、語音播放、降噪及點對點通信技術(shù)“AllJoyn”等中間件。

　　設(shè)法實現(xiàn)差異化的終端廠商

　　高通公司擴充QRD主要有以下影響：（1）縮短了后涉足終端廠商追趕先行廠商的時間；（2）新興企業(yè)和其他行業(yè)的企業(yè)能輕松涉足硬件業(yè)務，等等。例如，配備Krait內(nèi)核Snapdragon的智能手機于2012年亮相。而與該智能手機相同的QRD在2013年第一季度就可以入手。利用QRD的廠商只需約1年的時間就能追趕上先行涉足的廠商。

　　但另一方面，QRD也給智能手機廠商提出了一道課題。那就是在任何人都能制造出近乎最尖端的智能手機的時代，終端廠商該怎樣發(fā)展業(yè)務？

　　硬件廠商是做好被追上的時間不斷縮短的心里準備，繼續(xù)通過新技術(shù)和創(chuàng)意引領(lǐng)業(yè)界？還是以利用獨自的網(wǎng)絡服務等為賣點？抑或是專注于品牌和設(shè)計？現(xiàn)有終端廠商要想與其他公司實現(xiàn)差異化，都必須采取新的措施并轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略方針。