做與不做取決于商業(yè)利益到底有多大

最近幾年唱衰蘋果的聲音不絕于耳，似乎在大家眼中，它已經(jīng)不再是創(chuàng)新的狂熱追求者。但實際上，無論是喬布斯時代還是如今庫克執(zhí)掌下的蘋果，這家公司從來遵循的法則都是利益最大化。

相對來講，喬布斯時代下的蘋果，正處于「打江山」的階段，大量的蠻荒區(qū)域尚未被發(fā)現(xiàn)，某種程度上來講，彼時的科技創(chuàng)新也要來的更為直觀一些。喬布斯的偉大之處在于，他往往可以比競爭者先一步看到未來發(fā)展的趨勢，并且其落地到產(chǎn)品，從而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

庫克接手蘋果以后，已經(jīng)處于「坐江山」的階段。事實也證明，離開了喬布斯的蘋果公司，并沒有走下坡路，幾年的時間里，其市值更是高達 8000 多億美金，直逼 9000 億美金的大關(guān)。從某種角度上來說，喬布斯當初選擇庫克作為接班人這一決定，是成功的。

回到蘋果是否要做處理器這件事情。之前有報道稱，蘋果會基于 ARM 機構(gòu)來研發(fā)桌面級 CPU，我也和很多媒體人聊過，更多的觀點是從技術(shù)角度出發(fā)，去分析采用 ARM 架構(gòu)之后，性能相比現(xiàn)在采用 Intel 處理器有多大的差距。

但坦率來講，曾經(jīng)由于經(jīng)費支出而放棄研究處理器的情況，對于如今的蘋果來講已經(jīng)不是問題。理論上，如果蘋果下定決心推倒一些現(xiàn)有的機制，去自研處理器，是可行的。

而讓蘋果做出這個決定的關(guān)鍵因素大概只有一個：商業(yè)價值有多大。

根據(jù)調(diào)研機構(gòu) IDC 發(fā)布的 2017 年全球 PC 出貨量數(shù)據(jù)顯示，去年蘋果的整體銷量在 2000 萬臺左右，惠普、聯(lián)想和戴爾的 PC 銷量則分別為 5880 萬、5480 萬和 4180 萬臺，其與行業(yè)頭部位置的廠商依舊存在著巨大的差距。

但一個現(xiàn)實的情況是，PC 行業(yè)走到今天，市場已經(jīng)接近飽和狀態(tài)。即便未來蘋果能夠?qū)F(xiàn)在的惠普拉下馬，坐上頭把交椅，也很難在銷量上取得更大的突破，幾乎沒有長遠商業(yè)價值可尋。

所以從商業(yè)價值這個維度思考蘋果是否會自研桌面級 CPU 產(chǎn)品這件事情，發(fā)生的幾率很小。