北京時(shí)間10月26日凌晨消息，據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch報(bào)道，蘋(píng)果公司周二公布財(cái)報(bào)稱(chēng)，該公司2016財(cái)年第四季度凈利潤(rùn)為90億美元，同比下降19%。這意味著該公司的季度營(yíng)收和盈利連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)下滑，原因是其旗艦產(chǎn)品iPhone智能手機(jī)的銷(xiāo)量下降，而目前該公司正在尋找方法以抵消這種影響。

　　報(bào)告顯示，在截至9月24日的這一財(cái)季，蘋(píng)果凈利潤(rùn)為90億美元，每股收益為1.67美元，相比之下去年同期的凈利潤(rùn)和每股收益分別為111億美元和1.96美元。湯森路透調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期蘋(píng)果第四季度每股收益為1.65美元。毛利潤(rùn)率38%，較去年同期有所下滑。

　　蘋(píng)果第四季度營(yíng)收為469億美元，比去年同期下滑9%。這一財(cái)季的大多數(shù)時(shí)間都處于蘋(píng)果發(fā)布iPhone 7以前的階段，這款最新的旗艦手機(jī)是在第四財(cái)季末以前推出的。同時(shí)，這份財(cái)報(bào)還代表著蘋(píng)果自2001年以來(lái)首次遭遇了年度營(yíng)收和盈利下滑的局面。但是，蘋(píng)果仍是最具盈利能力的美國(guó)企業(yè)，其2016財(cái)年的凈利潤(rùn)高達(dá)457億美元。

　　蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，該公司旗下服務(wù)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)有所提高，同比增長(zhǎng)24%再次刷新歷史新高，而新款iPhone旗艦手機(jī)的上市則將改善其當(dāng)前財(cái)季的業(yè)績(jī)前景。

　　對(duì)于當(dāng)前財(cái)季，蘋(píng)果發(fā)布了樂(lè)觀的業(yè)績(jī)預(yù)期，這個(gè)財(cái)季包含了美國(guó)的假期購(gòu)物季節(jié)在內(nèi)。蘋(píng)果預(yù)測(cè)，2017財(cái)年第一季度該公司的營(yíng)收將在760億美元到780億美元之間，高于2016財(cái)年第一季度的759億美元。FactSet調(diào)查顯示，分析師此前平均預(yù)期該季度蘋(píng)果營(yíng)收將達(dá)749億美元。另外蘋(píng)果還預(yù)測(cè)這一財(cái)季的毛利率將達(dá)38%到38.5%，略高于2016財(cái)年第四季度。

　　值得一提的是，蘋(píng)果第四財(cái)季大中華區(qū)的營(yíng)收為87.85億美元，比去年同期的125億美元下滑近30%，與上一季度相比也下降1%。海外銷(xiāo)售占到蘋(píng)果銷(xiāo)售總額的62%。

　　本周四，蘋(píng)果公司將舉行新品發(fā)布會(huì)。美國(guó)科技博客Recode周二曝出蘋(píng)果將于10月27日發(fā)布全新Mac產(chǎn)品的消息。其報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果最新版個(gè)人電腦操作系統(tǒng)macOS Sierra上月發(fā)布以來(lái)還未在任何新機(jī)型上啟用，暗示這次新Mac機(jī)型會(huì)搭載此系統(tǒng)，它支持Siri語(yǔ)音助手，能在iOS系統(tǒng)和MacOS系統(tǒng)設(shè)備之間粘貼復(fù)制。財(cái)報(bào)公布后，蘋(píng)果股價(jià)在美股市場(chǎng)的盤(pán)后交易中下跌逾2%。

　　蘋(píng)果困境解讀

　　困境1：硬件銷(xiāo)售大幅下滑

　　蘋(píng)果正遭遇營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季營(yíng)收為423.58億美元，比去年同期的496.05億美元下滑14.6%；凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期下滑27%。

　　中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收也出現(xiàn)大幅下滑，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)在2016年第三財(cái)季營(yíng)收為88.48億美元，同比下滑了33%。業(yè)內(nèi)表示，蘋(píng)果業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，可見(jiàn)蘋(píng)果在消費(fèi)者心目中的吸引力下降，而軟件的收益難以成為蘋(píng)果目前的主要收益來(lái)源，按照以往的數(shù)據(jù)，iphone貢獻(xiàn)了蘋(píng)果一半的業(yè)績(jī)。

　　困境2：在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者有更多的選擇

　　對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)蘋(píng)果營(yíng)收的下滑，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)日趨成熟，人們更新手機(jī)的周期變得更長(zhǎng)，而本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力大大提升，也使得消費(fèi)者有更多的選擇。

　　全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Trend Force發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2016年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)維持強(qiáng)勁成長(zhǎng)動(dòng)能，生產(chǎn)數(shù)量約3.5億部，季成長(zhǎng)高達(dá)10.4%，其中，中國(guó)品牌智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量達(dá)1.68億部，季成長(zhǎng)18%，持續(xù)超越三星與蘋(píng)果兩大品牌的生產(chǎn)數(shù)量總和。

　　收益正在逐年降低

　　蘋(píng)果公司表示他們公司去年手機(jī)訂單的67%都是來(lái)自國(guó)外。蘋(píng)果的CEO提姆?庫(kù)克認(rèn)為美元所創(chuàng)建的“宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境”也是造成他們收益降低的原因之一。庫(kù)克表示：“眾人皆知，智能手機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展速度正在逐步減緩。在我看來(lái)，世界各地的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一種威脅，但是我們覺(jué)得我們一定能度過(guò)這個(gè)難關(guān)”。

　　但是蘋(píng)果公司的一個(gè)亮點(diǎn)就是在iphone銷(xiāo)售量史上首次下降的時(shí)候，華爾街沒(méi)有預(yù)料到蘋(píng)果能夠自己將銷(xiāo)量穩(wěn)定下來(lái)。雖然說(shuō)ipad的銷(xiāo)量同樣超出了華爾街的預(yù)期，但它每年的銷(xiāo)量還是在逐步遞減。

　　雖然iPhone等硬件產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)大幅下滑，但軟件收益表現(xiàn)不錯(cuò)。市場(chǎng)調(diào)研公司App Annie日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，今年第三季度，中國(guó)成為蘋(píng)果公司應(yīng)用軟件的全球最大銷(xiāo)售市場(chǎng)，首次超過(guò)了蘋(píng)果軟件在美國(guó)的銷(xiāo)售，銷(xiāo)售收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的17億美元。

　　App Annie報(bào)告稱(chēng)，2016年第三季度，中國(guó)iOS（蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的移動(dòng)操作系統(tǒng)）商店收入逾17億美元，這一數(shù)字高出了自2010年以來(lái)一直排名第一的美國(guó)15%，日本則位列第三。按照應(yīng)用類(lèi)型劃分，中國(guó)大部分的收入增長(zhǎng)來(lái)源于游戲，iOS應(yīng)用商店75%的收入仍然來(lái)源于游戲。App Annie預(yù)計(jì)從現(xiàn)在到2020年，現(xiàn)階段占總應(yīng)用數(shù)25%的非游戲應(yīng)用收入將顯著增長(zhǎng)。

　　原因1

　　中國(guó)有超百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者

　　對(duì)于軟件收益在中國(guó)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)市場(chǎng)有大量的蘋(píng)果應(yīng)用開(kāi)發(fā)者是主要原因之一。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)從事蘋(píng)果應(yīng)用開(kāi)發(fā)的軟件從業(yè)人員超過(guò)100萬(wàn)，今年年初，蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁菲爾·席勒在中國(guó)透露，截至今年年初，蘋(píng)果已經(jīng)向中國(guó)開(kāi)發(fā)者簽發(fā)了50億美元的App Store分成。同時(shí)，據(jù)了解，中國(guó)開(kāi)發(fā)者在App Store中發(fā)布的應(yīng)用數(shù)量達(dá)到了27萬(wàn)款，在去年10 月份的財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋(píng)果表示中國(guó)的開(kāi)發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100 萬(wàn)名，并且中國(guó)區(qū)App Store下載量居全球之首，營(yíng)收則是排在第三位，僅落后于美國(guó)和日本。

　　原因2

　　軟件類(lèi)上市企業(yè)業(yè)績(jī)向好

　　而中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的快速發(fā)展，也為蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)獲得大量的軟件收益有直接關(guān)系。有機(jī)構(gòu)粗略統(tǒng)計(jì)顯示，在已經(jīng)發(fā)布今年三季報(bào)業(yè)績(jī)快報(bào)的133家計(jì)算機(jī)企業(yè)中，盈利的企業(yè)共119 家，好于去年同期的114 家，其中歸屬凈利潤(rùn)同比增速在100%以上的共21 家，遠(yuǎn)高于去年同期的13 家，同比增長(zhǎng)40%~100%的19 家，好于去年同期的12 家，同比增長(zhǎng)0~40%的46 家，扭虧為盈的10 家，實(shí)現(xiàn)盈利但利潤(rùn)規(guī)模同比減少的23 家，少于去年同期的38 家；虧損的企業(yè)中，盈利轉(zhuǎn)虧損的5 家，虧損額減少的2 家，虧損額擴(kuò)大的7 家。

　　原因3

　　中國(guó)軟件行業(yè)整體發(fā)展迅速

　　業(yè)內(nèi)人士表示，蘋(píng)果獲得軟件收益增長(zhǎng)，也與中國(guó)整體軟件環(huán)境密不可分。在今年7月份召開(kāi)的2016年全國(guó)工業(yè)和通信業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)工作座談會(huì)上，工業(yè)和信息化部發(fā)布了2016年（第15屆）中國(guó)軟件業(yè)務(wù)收入前百家企業(yè)名單及發(fā)展報(bào)告，本屆軟件前百家企業(yè)中共有14家企業(yè)新上榜，入圍門(mén)檻為軟件業(yè)務(wù)年收入13.3億元，比上一屆提高了2.8億元，增長(zhǎng)26.7%。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，軟件前百家企業(yè)共完成軟件業(yè)務(wù)收入6005億元，比上屆增長(zhǎng)13.1%。此外，部分企業(yè)增勢(shì)突出，有三成左右的企業(yè)收入增長(zhǎng)率超過(guò)20%。

　　中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展，為蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)獲得大量的軟件收益有直接關(guān)系，但本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力大大提升，蘋(píng)果正面臨著挑戰(zhàn)。