華為手機(jī)2015年成為首個(gè)銷售1億部手機(jī)的中國(guó)品牌，此后又定下了2016年1.4億部的銷量目標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)空前激烈、市場(chǎng)加速洗牌的2016年，華為完成年度目標(biāo)了嗎?近日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東對(duì)外透露，2016年華為手機(jī)銷售目標(biāo)已經(jīng)完成。

　　與此同時(shí)，余承東還透露華為手機(jī)市場(chǎng)層面新的目標(biāo)——2017年希望在更高端的產(chǎn)品上和蘋果手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，IFA (柏林電子展)2016展會(huì)期間，余承東就曾表示，華為最早將于2018年超越蘋果，成為全世界第二大手機(jī)品牌。業(yè)內(nèi)最新消息顯示，2017年華為手機(jī)的銷售目標(biāo)為1.7億部。但華為目前并未確認(rèn)這一目標(biāo)。

　　基于華為“云管端”整體戰(zhàn)略，余承東已經(jīng)在烏鎮(zhèn)“第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”上提出，未來(lái)人工智能最有效的載體就是“人工智能+智能手機(jī)”，也就是華為所謂的智慧手機(jī)。華為希望通過(guò)智慧手機(jī)，在端、聯(lián)接、云、芯片四個(gè)方面布局人工智能。華為旗下榮耀品牌已于2016年12月16日推出第一款人工智能概念手機(jī)——榮耀Magic，并引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注。

　　趕超蘋果

　　華為手機(jī)原有暢享系列、P系列、Mate系列，成功覆蓋1000元至5000元檔位的手機(jī)市場(chǎng)。隨著2016年10月推出新的Nova系列，以及2016年11月推出Mate 9系列產(chǎn)品，華為一方面加強(qiáng)了在2000~3000元中端檔位線下市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，另一方面將市場(chǎng)覆蓋能力拓展到5000元以上。至此，華為手機(jī)已經(jīng)覆蓋從1000元到9000元所有檔位的市場(chǎng)。

　　華為旗下互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀主要擁有暢玩、榮耀兩大系列產(chǎn)品，其中暢玩又有A系列、C系列、X系列，榮耀則有V系列、Note系列和榮耀直系產(chǎn)品。榮耀的任務(wù)是對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，因此其傳統(tǒng)價(jià)格區(qū)間在數(shù)百元到3000元，但經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，特別是在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌集體遭遇發(fā)展瓶頸的2016年，榮耀呈現(xiàn)出一騎絕塵的發(fā)展姿態(tài)。而通過(guò)2016年12月中旬發(fā)布的不隸屬任何系列的智慧手機(jī)概念產(chǎn)品——榮耀Magic，榮耀已經(jīng)覆蓋4000元以下所有檔位的市場(chǎng)。

　　過(guò)去三年，暢玩系列和榮耀系列產(chǎn)品已經(jīng)成功塑造了多款銷量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)產(chǎn)品。對(duì)于華為來(lái)講，2016年值得肯定的不僅是完成了1.4億部銷量，尤其值得一提的是，華為在高端手機(jī)出貨量上取得了不小的突破。

　　余承東透露，華為與萊卡的合作收到不錯(cuò)的效果，華為P9系列產(chǎn)品截至2016年11月4日的出貨量已經(jīng)達(dá)到900萬(wàn)部，該產(chǎn)品在生命周期之內(nèi)銷量可以達(dá)到1200萬(wàn)部。同時(shí)，華為在2015年年底推出的Mate 8系列產(chǎn)品過(guò)去一年在全球銷售700萬(wàn)部。

　　經(jīng)過(guò)多年耕耘，P9系列將成為華為第一款銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)量級(jí)的高端產(chǎn)品。而按照Mate 9系列目前一機(jī)難求的銷售局面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Mate 8系列賣了700萬(wàn)臺(tái)之后，Mate 9系列也有望突破1000萬(wàn)臺(tái)銷量。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，華為2016年能夠站穩(wěn)全球第三的位置，并在市場(chǎng)份額上縮小與三星和蘋果的差距，一方面因?yàn)槿A為在技術(shù)研發(fā)、品牌效應(yīng)等方面厚積薄發(fā)，比如近日榮耀Magic之所以一推出就受到市場(chǎng)關(guān)注，是因?yàn)檫@是“華為2012實(shí)驗(yàn)室”四年磨一劍的產(chǎn)品，集中了華為在人工智能上的最新進(jìn)展;另一方面，由于三星Note 7炸機(jī)召回事件以及蘋果在創(chuàng)新上遭遇瓶頸等因素，華為迎來(lái)了縮小差距的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　余承東對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的看法一直未變，他一直說(shuō)全球手機(jī)市場(chǎng)將經(jīng)歷一個(gè)三到五年的洗牌期，這個(gè)洗牌期之后，“全球活下來(lái)的廠家只有三到四家，不會(huì)超過(guò)四家”。因此，余承東一直強(qiáng)調(diào)，華為手機(jī)要做一個(gè)“長(zhǎng)跑選手”，“整個(gè)行業(yè)在變化，這個(gè)行業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)跑，我們比的是耐力，是長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)力?！?/p>

　　華為研發(fā)投入規(guī)模在2016年已經(jīng)完成對(duì)蘋果公司的超越，余承東直言，“華為團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)就是要在中國(guó)的各方面體驗(yàn)都要超過(guò)蘋果，并于未來(lái)兩年之內(nèi)成為全世界第二大智能手機(jī)廠商?！?br />

　　四面出擊

　　目前華為手機(jī)業(yè)務(wù)風(fēng)頭正勁，但必須注意到，除智能手機(jī)之外，華為在C端直接面向消費(fèi)者市場(chǎng)的業(yè)務(wù)范圍正在快速擴(kuò)張。

　　華為PC、平板二合一的產(chǎn)品——Matebook于2016年2月推出，市場(chǎng)對(duì)此一直冷嘲熱諷，認(rèn)為華為將在PC領(lǐng)域遭遇“滑鐵盧”，但余承東在Matebook一推出就揚(yáng)言“華為在PC市場(chǎng)也要做第一”。最新消息顯示，華為已從我國(guó)***著名代工企業(yè)那里高薪“挖角”，并將于2017年“雙本齊發(fā)”?？雌饋?lái)余承東對(duì)于PC業(yè)務(wù)的揚(yáng)言并非戲言。

　　同時(shí)，華為在2016年11月推出年度旗艦Mate 9系列產(chǎn)品時(shí)，同步發(fā)布華為VR眼鏡，并于2016年12月15日正式開售Mate 9 Pro時(shí)，同步首銷華為VR眼鏡。值得注意的是，與國(guó)內(nèi)大多數(shù)VR廠商思路不同，華為VR眼鏡雖由暴風(fēng)代工，但被稱為目前使用門檻最高的國(guó)產(chǎn)VR眼鏡，僅僅適配華為Mate 9 Pro、Mate 9保時(shí)捷版本、P9 Plus三款高端手機(jī)。

　　另外，在2016年10月推出華為Nova時(shí)，華為用無(wú)人機(jī)做邀請(qǐng)函引發(fā)了外界的關(guān)注。人們發(fā)現(xiàn)，華為已低調(diào)殺入無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，特別是通過(guò)華為海思，華為有望在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域贏得一席之地。最新消息顯示，一家叫做宙心科技的公司，已基于華為海思芯片，開發(fā)出無(wú)人機(jī)平臺(tái)。

　　諸如筆記本、VR、無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品，目前還不是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)推廣的重點(diǎn)領(lǐng)域，但通過(guò)介入這些領(lǐng)域，華為在C端面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)范圍已成功拓展到智能手機(jī)、筆記本/平板、手表/手環(huán)、路由器、盒子、VR等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。而對(duì)這些產(chǎn)品，華為也寄予厚望，余承東表示：“未來(lái)的機(jī)會(huì)非常多，人工智能、VR、AR都是機(jī)會(huì)，這就好比開車，在每一個(gè)彎道或者轉(zhuǎn)彎處，都會(huì)有機(jī)會(huì)超越對(duì)手?！?/p>

　　余承東還透露：“因?yàn)榘沧吭谥袊?guó)不提供VR代碼，所以很多廠商自己開發(fā)的VR用戶體驗(yàn)很差，華為VR從底層軟件開始都是自己開發(fā)的。華為VR在硬件方面也會(huì)考慮VR一體機(jī)，但重點(diǎn)是適配手機(jī)，在內(nèi)容上是與合作伙伴合作的。”

　　圍繞VR、手環(huán)等產(chǎn)品，華為還在悄悄打造生態(tài)平臺(tái)。據(jù)余承東透露，“這兩部分的生態(tài)華為已經(jīng)做了兩年時(shí)間，我們與合作伙伴一起合作，介入各種各樣的運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái)。VR方面由于安卓很多內(nèi)容不能在中國(guó)實(shí)用，我們就與合作伙伴一起提升用戶體驗(yàn)?！?/p>

　　不過(guò)，余承東強(qiáng)調(diào)，華為所謂的“生態(tài)”與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界熟知的“生態(tài)”并不相同，華為的“生態(tài)”是“作為提升用戶體驗(yàn)的一種手段，因?yàn)樗械膽?zhàn)略都是為用戶體驗(yàn)服務(wù)的，沒有用戶體驗(yàn)一切戰(zhàn)略都是沒有價(jià)值的。”

　　目前來(lái)看，華為在C端面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)范圍還有望進(jìn)一步拓展，因?yàn)樵谌A為的“云管端”戰(zhàn)略中，“端”包括智能手機(jī)、平板電腦、未來(lái)數(shù)字電視等所有能夠聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端。未來(lái)，終端在華為“云管端”戰(zhàn)略中將扮演更加重要的角色。

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大事記

　　1、余承東于2011年年初成為華為終端董事長(zhǎng)、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO。從2011年起，華為手機(jī)決定放棄白牌、低端定制業(yè)務(wù)模式，走向自有品牌中高端發(fā)展之路。

　　2、 華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2012年實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、渠道三大轉(zhuǎn)變，堅(jiān)決實(shí)施精品戰(zhàn)略。銷售收入從2011年的45億美元增長(zhǎng)到75億美元。

　　3、 2013年在全球市場(chǎng)初步構(gòu)建起公開市場(chǎng)能力。榮耀品牌自2013年12月16日起獨(dú)立運(yùn)作。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)到94億美元。

　　4、華為手機(jī)2014年開始站穩(wěn)全球高端市場(chǎng)，銷量達(dá)到7500萬(wàn)部，消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)到122億美元。

　　5、 華為手機(jī)于2015年成為第一家銷量突破1億部的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，達(dá)到1.08億部。消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)到200億美元。

　　6、 華為手機(jī)2016年的銷量目標(biāo)為1.4億部，消費(fèi)者業(yè)務(wù)的銷售收入目標(biāo)為280億美元。