新年伊始，手機(jī)行業(yè)就硝煙四起。一面是OPPO R9s熱賣，使得OPPO搶先上調(diào)2017年第1季智能手機(jī)出貨量，挑戰(zhàn)單季3,000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。一方面是魅族，小米也上調(diào)，但上調(diào)的不是目標(biāo)出貨量，而是低端手機(jī)的價(jià)格。

從2016年智能手機(jī)出貨量排名來(lái)看，全球前十大智能手機(jī)廠商有七名來(lái)自中國(guó)。除了排名第一的Samsung ，排名第二的Apple外，非中國(guó)品牌的僅剩排名第八的LG。而此排名并沒(méi)加入非洲之王中國(guó)的傳音，若加入，LG可能還得再降一名。另外中國(guó)品牌手機(jī)另外一大特點(diǎn)就是不再局限于征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了剛才提到的傳音，法國(guó)排名第三的Wiko（大股東為中國(guó)天瓏）外，華為的手機(jī)銷量有45%來(lái)自于海外市場(chǎng)。而VIVO也有21%來(lái)自于海外市場(chǎng)。

全球主要的智能手機(jī)廠商在2017年可能會(huì)哪些動(dòng)作呢？

知名手機(jī)廠商的回顧與預(yù)測(cè)

（1）完善的產(chǎn)業(yè)鏈挽救多事的三星

2016年對(duì)Samsung來(lái)說(shuō)，是痛苦的一年。被Samsung 寄予厚望，支持虹膜識(shí)別，雙曲面屏的Note 7 發(fā)生爆炸打亂了Samsung高端手機(jī)發(fā)力的計(jì)劃。不過(guò)Samsung及時(shí)在線下和線上渠道推出多款機(jī)型，豐富產(chǎn)品組合，從而在2016年僅少出貨一千萬(wàn)臺(tái)，其中J2是拉動(dòng)三星銷量的主要機(jī)型。另外爆炸發(fā)生后的2016年第四季度，三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比躍升50%，至9.22萬(wàn)億韓元（約合79.3億美元），創(chuàng)逾三年最高水平。芯片業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比飆升77%，至4.95萬(wàn)億韓元?？傮w營(yíng)收則持平在53.3萬(wàn)億韓元。

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這主要是因?yàn)镾amsung有著完善的產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎壟斷整個(gè)AMOLED市場(chǎng)，Memory方面，Samsung 2016年Nand市占37%，而DRAM市占則高達(dá)47%。

從Samsung Galaxy S7的電路示意圖來(lái)看（詳見(jiàn)下圖），可以看出Samsung在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的布局。Samsung在手機(jī)的關(guān)鍵元器件上主控芯片，AMOLED ，Memory ，電池都有涉足，而這些也是手機(jī)上成本最高的元器件。

若從Samsung的主要供應(yīng)商列表來(lái)看（下表中紅色字體的供應(yīng)商都是Samsung或Samsung旗下公司），Samsung不僅在大器件上有所布局，就連電阻電容電感都有所涉獵。

而在2017年Samsung急于推出Galaxy S8 來(lái)提升手機(jī)的利潤(rùn)。傳言S8僅有雙曲面屏版本，高通最新的旗艦芯片MSM8998（SDM835），虹膜識(shí)別，無(wú)線充電功能。據(jù)傳Note7ㄧ片屏就高達(dá)150美金，所以S8的成本也不會(huì)太低。

S8最大的兩個(gè)法寶就是主芯片和屏了。因?yàn)镾amsung除了自研芯片外，其主芯片代工能力也非常強(qiáng)。SDM835將采用Samsung最新的10nm工藝。但據(jù)傳10nm良率不高（臺(tái)積電一樣不高），SDM835的產(chǎn)能有可能僅夠Samsung獨(dú)家使用。屏方面，Samsung目前算是AMOLED獨(dú)家供應(yīng)商，Apple 也將選用Samsung的AMOLED 屏，預(yù)計(jì)Samsung會(huì)優(yōu)先保證自家和Apple使用。所以今年其他品牌若想拿到Qualcomm SDM835和AMOLED屏還是難上加難的。

不過(guò)Samsung最大的問(wèn)題還是如何撫平用戶對(duì)去年爆炸門產(chǎn)生的陰影。三星Note 7爆炸后，不少用戶選擇了其他品牌，在大陸出貨排名也跌出前五名。Galaxy S8若想收回用戶的心，還需要拿出更多的誠(chéng)意。

（2）大創(chuàng)新贏回蘋果的受關(guān)注度

去年Samsung Note 7爆炸雖然沒(méi)有對(duì)Samsung2016年整年的出貨量太大的影響，不過(guò)2016年第四季度Samsung出貨量不如Apple，也說(shuō)明了一些問(wèn)題。而Apple在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上也有著不俗的表現(xiàn)。Apple發(fā)力在自主主芯片，Memory驅(qū)動(dòng)芯片，3D觸摸芯片，音頻芯片等，主要致力于提升用戶體驗(yàn)。在主芯片上，Apple還自主研發(fā)CPU，GPU，為的就是更好的發(fā)揮主芯片性能。

2015年和2016年iPhone亮點(diǎn)不足，導(dǎo)致出貨增長(zhǎng)變緩。2017年是iPhone 發(fā)布十周年，果粉都期待iPhone能夠帶來(lái)耳目一新的手機(jī)。傳言Apple 會(huì)依然按照慣例 對(duì)iPhone 7/7Plus 進(jìn)行小升級(jí)，改成7S/7S Plus，但為慶祝十周年， Apple還將推出iPhone 8（有可能命名為iPhone X）。而iPhone 8的亮點(diǎn)則是使用Samsang AMOLED全面屏，做到屏幕上的指紋識(shí)別，更好用戶體驗(yàn)的無(wú)線充電。

而AMOLED方面，據(jù)說(shuō)Apple要求使用Real FHD，而非Samsung一貫采用的Pentile FHD（分辨率低于FHD），而這對(duì)采用蒸鍍技術(shù)的AMOLED來(lái)說(shuō)，量率也會(huì)下降，所以iPhone 8的成本將會(huì)大幅增加。

不過(guò)大家對(duì)Apple的期待非常，Apple若無(wú)法實(shí)現(xiàn)更大突破的話，2017年Apple的日子將會(huì)不好過(guò)。

（3）遠(yuǎn)征海外的華為

華為在手機(jī)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上，主要布局在主芯片和雙攝相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)上。

主芯片方面，華為通過(guò)子公司海思在主芯片進(jìn)行研發(fā)。依托豐富的4G/5G專利，以及在基站領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)在Modem側(cè)進(jìn)行發(fā)力。但由于一方面其自身也做手機(jī)品牌，另一方面也沒(méi)有足夠的人力和經(jīng)驗(yàn)支持其他公司使用，所以沒(méi)有其他品牌采用海思的主芯片。

雙攝方面，雖然華為不是最早做雙攝的公司，但卻是對(duì)雙攝需要實(shí)現(xiàn)的功能，如何生產(chǎn)測(cè)試有獨(dú)到見(jiàn)解的公司，并帶動(dòng)了雙攝的發(fā)展。只是目前華為在雙攝，主打彩色加黑白的暗光增強(qiáng)功能，效果并不是太好，這方面需要華為繼續(xù)加強(qiáng)。據(jù)了解華為2017年會(huì)推出12+8的雙后攝，甚至?xí)孫DM采用其算法，做榮耀系列的雙攝手機(jī)。

目前華為已經(jīng)不再局限與國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，豐富的專利也是其征戰(zhàn)海外的利器。2017年華為的勢(shì)頭依舊迅猛，但是由于產(chǎn)業(yè)鏈不如Samsung和Apple那么豐富，若想帶給用戶更多的驚喜還需努力。

（4）風(fēng)頭正盛的藍(lán)綠大廠

去年OPPO的R9 出貨2000萬(wàn)臺(tái)，成為神話?？崴苅Phone的外觀，廣告大肆宣傳，遍地加盟店，抓住用戶的痛點(diǎn)（音質(zhì)和拍照）是OPPO成功的主要原因。不過(guò)由于在產(chǎn)業(yè)鏈上沒(méi)有布局，OPPO也遇到不少麻煩。例如R9用的AMOLED屏來(lái)自Samsung，當(dāng)Samsung收緊AMOLED的供應(yīng)后，OPPO立即改用LTPS屏，推出了R9s，也使得R9無(wú)法繼續(xù)銷售。

在硬件創(chuàng)新上，OPPO只能進(jìn)行一些微創(chuàng)新。最具OPPO特色的就是推出了手機(jī)快充即VOOC閃充?！俺潆娢宸昼?，通話兩小時(shí)”的廣告標(biāo)語(yǔ)隨著各大娛樂(lè)節(jié)目的推廣而家喻戶曉。另外，OPPO在專利的布局也不夠充分，這也將會(huì)阻礙其在國(guó)外銷售手機(jī)。

2016年OPPO進(jìn)入了飛速增長(zhǎng)，小編認(rèn)為2017年OPPO的出貨量會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。只是由于缺乏產(chǎn)業(yè)鏈布局和專利布局，OPPO成為國(guó)內(nèi)老大后，會(huì)進(jìn)入迷茫期。因?yàn)榈綍r(shí)候它的對(duì)手就是它自己。OPPO是否能持續(xù)增長(zhǎng)， 就后續(xù)還有什么新的發(fā)力點(diǎn)了。

與OPPO師出同門的VIVO，廣告宣傳，遍地加盟店與OPPO如出一轍。VIVO的微創(chuàng)新則是柔光自拍，抓住國(guó)內(nèi)女生愛(ài)自拍的心理，而受到年輕人的喜歡。OPPO和VIVO互幫互助，不僅在國(guó)內(nèi)殺出一片天地，還在印度取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

2017年VIVO有機(jī)會(huì)超過(guò)華為，成為國(guó)內(nèi)第二。不過(guò)與OPPO遇到的難題一樣，后續(xù)的增長(zhǎng)空間是否還會(huì)很大，有待時(shí)間的驗(yàn)證。

（5）唯一下滑的小米

2016年智能手機(jī)出貨前六名里，唯一一個(gè)出貨量有所下滑的便是小米。其實(shí)2016年上半年出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出來(lái)后，大家就一直不看好小米2016年的銷量。不過(guò)由于小米通過(guò)投資提早布局物聯(lián)網(wǎng)，2016年小米所培育的智能家居生態(tài)體系已實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)設(shè)備連接到物聯(lián)網(wǎng)，且創(chuàng)造了150億營(yíng)收。

若小米2017年能夠加大線下實(shí)體店，并通過(guò)完整的物聯(lián)網(wǎng)解決方案，在線下實(shí)體店中推廣全線產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)對(duì)OPPO，VIVO的實(shí)體店帶來(lái)不小的沖擊。目前物聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)并不是太好，小米最擅長(zhǎng)的就是用戶體驗(yàn)，并擁有全系列產(chǎn)品，若小米能夠利用好這些資源，2017年還是有機(jī)會(huì)翻身。不過(guò)目前小米主要依托的還是紅米的出貨量，紅米的用戶體驗(yàn)比小米還是相差不少。如何利用手上的資源，是小米需要深思的問(wèn)題。