新年伊始，手機行業(yè)就硝煙四起。一面是OPPO R9s熱賣，使得OPPO搶先上調(diào)2017年第1季智能手機出貨量，挑戰(zhàn)單季3,000萬臺的目標(biāo)。一方面是魅族，小米也上調(diào)，但上調(diào)的不是目標(biāo)出貨量，而是低端手機的價格。

從2016年智能手機出貨量排名來看，全球前十大智能手機廠商有七名來自中國。除了排名第一的Samsung ，排名第二的Apple外，非中國品牌的僅剩排名第八的LG。而此排名并沒加入非洲之王中國的傳音，若加入，LG可能還得再降一名。另外中國品牌手機另外一大特點就是不再局限于征戰(zhàn)國內(nèi)市場，除了剛才提到的傳音，法國排名第三的Wiko（大股東為中國天瓏）外，華為的手機銷量有45%來自于海外市場。而VIVO也有21%來自于海外市場。

全球主要的智能手機廠商在2017年可能會哪些動作呢？

知名手機廠商的回顧與預(yù)測

（1）完善的產(chǎn)業(yè)鏈挽救多事的三星

2016年對Samsung來說，是痛苦的一年。被Samsung 寄予厚望，支持虹膜識別，雙曲面屏的Note 7 發(fā)生爆炸打亂了Samsung高端手機發(fā)力的計劃。不過Samsung及時在線下和線上渠道推出多款機型，豐富產(chǎn)品組合，從而在2016年僅少出貨一千萬臺，其中J2是拉動三星銷量的主要機型。另外爆炸發(fā)生后的2016年第四季度，三星營業(yè)利潤同比躍升50%，至9.22萬億韓元（約合79.3億美元），創(chuàng)逾三年最高水平。芯片業(yè)務(wù)營業(yè)利潤同比飆升77%，至4.95萬億韓元。總體營收則持平在53.3萬億韓元。

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這主要是因為Samsung有著完善的產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎壟斷整個AMOLED市場，Memory方面，Samsung 2016年Nand市占37%，而DRAM市占則高達47%。

從Samsung Galaxy S7的電路示意圖來看（詳見下圖），可以看出Samsung在手機產(chǎn)業(yè)鏈的布局。Samsung在手機的關(guān)鍵元器件上主控芯片，AMOLED ，Memory ，電池都有涉足，而這些也是手機上成本最高的元器件。

若從Samsung的主要供應(yīng)商列表來看（下表中紅色字體的供應(yīng)商都是Samsung或Samsung旗下公司），Samsung不僅在大器件上有所布局，就連電阻電容電感都有所涉獵。

而在2017年Samsung急于推出Galaxy S8 來提升手機的利潤。傳言S8僅有雙曲面屏版本，高通最新的旗艦芯片MSM8998（SDM835），虹膜識別，無線充電功能。據(jù)傳Note7ㄧ片屏就高達150美金，所以S8的成本也不會太低。

S8最大的兩個法寶就是主芯片和屏了。因為Samsung除了自研芯片外，其主芯片代工能力也非常強。SDM835將采用Samsung最新的10nm工藝。但據(jù)傳10nm良率不高（臺積電一樣不高），SDM835的產(chǎn)能有可能僅夠Samsung獨家使用。屏方面，Samsung目前算是AMOLED獨家供應(yīng)商，Apple 也將選用Samsung的AMOLED 屏，預(yù)計Samsung會優(yōu)先保證自家和Apple使用。所以今年其他品牌若想拿到Qualcomm SDM835和AMOLED屏還是難上加難的。

不過Samsung最大的問題還是如何撫平用戶對去年爆炸門產(chǎn)生的陰影。三星Note 7爆炸后，不少用戶選擇了其他品牌，在大陸出貨排名也跌出前五名。Galaxy S8若想收回用戶的心，還需要拿出更多的誠意。

（2）大創(chuàng)新贏回蘋果的受關(guān)注度

去年Samsung Note 7爆炸雖然沒有對Samsung2016年整年的出貨量太大的影響，不過2016年第四季度Samsung出貨量不如Apple，也說明了一些問題。而Apple在手機產(chǎn)業(yè)鏈上也有著不俗的表現(xiàn)。Apple發(fā)力在自主主芯片，Memory驅(qū)動芯片，3D觸摸芯片，音頻芯片等，主要致力于提升用戶體驗。在主芯片上，Apple還自主研發(fā)CPU，GPU，為的就是更好的發(fā)揮主芯片性能。

2015年和2016年iPhone亮點不足，導(dǎo)致出貨增長變緩。2017年是iPhone 發(fā)布十周年，果粉都期待iPhone能夠帶來耳目一新的手機。傳言Apple 會依然按照慣例 對iPhone 7/7Plus 進行小升級，改成7S/7S Plus，但為慶祝十周年， Apple還將推出iPhone 8（有可能命名為iPhone X）。而iPhone 8的亮點則是使用Samsang AMOLED全面屏，做到屏幕上的指紋識別，更好用戶體驗的無線充電。

而AMOLED方面，據(jù)說Apple要求使用Real FHD，而非Samsung一貫采用的Pentile FHD（分辨率低于FHD），而這對采用蒸鍍技術(shù)的AMOLED來說，量率也會下降，所以iPhone 8的成本將會大幅增加。

不過大家對Apple的期待非常，Apple若無法實現(xiàn)更大突破的話，2017年Apple的日子將會不好過。

（3）遠征海外的華為

華為在手機相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上，主要布局在主芯片和雙攝相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)上。

主芯片方面，華為通過子公司海思在主芯片進行研發(fā)。依托豐富的4G/5G專利，以及在基站領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，重點在Modem側(cè)進行發(fā)力。但由于一方面其自身也做手機品牌，另一方面也沒有足夠的人力和經(jīng)驗支持其他公司使用，所以沒有其他品牌采用海思的主芯片。

雙攝方面，雖然華為不是最早做雙攝的公司，但卻是對雙攝需要實現(xiàn)的功能，如何生產(chǎn)測試有獨到見解的公司，并帶動了雙攝的發(fā)展。只是目前華為在雙攝，主打彩色加黑白的暗光增強功能，效果并不是太好，這方面需要華為繼續(xù)加強。據(jù)了解華為2017年會推出12+8的雙后攝，甚至?xí)孫DM采用其算法，做榮耀系列的雙攝手機。

目前華為已經(jīng)不再局限與國內(nèi)的市場，豐富的專利也是其征戰(zhàn)海外的利器。2017年華為的勢頭依舊迅猛，但是由于產(chǎn)業(yè)鏈不如Samsung和Apple那么豐富，若想帶給用戶更多的驚喜還需努力。

（4）風(fēng)頭正盛的藍綠大廠

去年OPPO的R9 出貨2000萬臺，成為神話?？崴苅Phone的外觀，廣告大肆宣傳，遍地加盟店，抓住用戶的痛點（音質(zhì)和拍照）是OPPO成功的主要原因。不過由于在產(chǎn)業(yè)鏈上沒有布局，OPPO也遇到不少麻煩。例如R9用的AMOLED屏來自Samsung，當(dāng)Samsung收緊AMOLED的供應(yīng)后，OPPO立即改用LTPS屏，推出了R9s，也使得R9無法繼續(xù)銷售。

在硬件創(chuàng)新上，OPPO只能進行一些微創(chuàng)新。最具OPPO特色的就是推出了手機快充即VOOC閃充?！俺潆娢宸昼?，通話兩小時”的廣告標(biāo)語隨著各大娛樂節(jié)目的推廣而家喻戶曉。另外，OPPO在專利的布局也不夠充分，這也將會阻礙其在國外銷售手機。

2016年OPPO進入了飛速增長，小編認(rèn)為2017年OPPO的出貨量會繼續(xù)增長。只是由于缺乏產(chǎn)業(yè)鏈布局和專利布局，OPPO成為國內(nèi)老大后，會進入迷茫期。因為到時候它的對手就是它自己。OPPO是否能持續(xù)增長， 就后續(xù)還有什么新的發(fā)力點了。

與OPPO師出同門的VIVO，廣告宣傳，遍地加盟店與OPPO如出一轍。VIVO的微創(chuàng)新則是柔光自拍，抓住國內(nèi)女生愛自拍的心理，而受到年輕人的喜歡。OPPO和VIVO互幫互助，不僅在國內(nèi)殺出一片天地，還在印度取得了不錯的成績。

2017年VIVO有機會超過華為，成為國內(nèi)第二。不過與OPPO遇到的難題一樣，后續(xù)的增長空間是否還會很大，有待時間的驗證。

（5）唯一下滑的小米

2016年智能手機出貨前六名里，唯一一個出貨量有所下滑的便是小米。其實2016年上半年出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計出來后，大家就一直不看好小米2016年的銷量。不過由于小米通過投資提早布局物聯(lián)網(wǎng)，2016年小米所培育的智能家居生態(tài)體系已實現(xiàn)5000萬設(shè)備連接到物聯(lián)網(wǎng)，且創(chuàng)造了150億營收。

若小米2017年能夠加大線下實體店，并通過完整的物聯(lián)網(wǎng)解決方案，在線下實體店中推廣全線產(chǎn)品，勢必會對OPPO，VIVO的實體店帶來不小的沖擊。目前物聯(lián)網(wǎng)用戶體驗并不是太好，小米最擅長的就是用戶體驗，并擁有全系列產(chǎn)品，若小米能夠利用好這些資源，2017年還是有機會翻身。不過目前小米主要依托的還是紅米的出貨量，紅米的用戶體驗比小米還是相差不少。如何利用手上的資源，是小米需要深思的問題。