OPPOR11開(kāi)售首日就又破記錄，熱力紅被搶爆，OPPOR11Plus還要再等，估計(jì)還是搶夠狂潮，2016和2017無(wú)疑是OPPO的豐收年，銷量、利潤(rùn)、輿論關(guān)注三方面的爆發(fā)讓這家公司，以及這家的產(chǎn)品時(shí)時(shí)刻刻都處于高熱狀態(tài)。

　　OPPO去年正是憑借R9和R9s的熱銷，位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量排名第一，2016年全年，OPPO手機(jī)的同比增長(zhǎng)竟然達(dá)到了122%。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告顯示，OPPO R9超越蘋果成為2016年中國(guó)市場(chǎng)最暢銷的機(jī)型，市場(chǎng)份額達(dá)到4%。去年憑借R9一炮而紅，智能手機(jī)銷量問(wèn)鼎中國(guó)市場(chǎng)的OPPO。

　　OPPOR11的正式發(fā)布也是非?；鸨?，特別是首日銷量再創(chuàng)新高，相當(dāng)于打了一劑強(qiáng)心針。說(shuō)實(shí)在話，OPPOR11的外觀手感是真的好，性能也不差。

　　而且隨著近年來(lái)越來(lái)越多人使用手機(jī)進(jìn)行拍照，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的鏡頭要求變得更高，正因如此各手機(jī)廠商都積極在鏡頭上升級(jí)。比如近年發(fā)展得不錯(cuò)的手機(jī)品牌OPPO，就發(fā)布了旗下最新款的R11以及R11 Plus，而且這次更是采用了2000萬(wàn)像素的前后置雙鏡頭這個(gè)超強(qiáng)組合，進(jìn)一步將手機(jī)拍攝推到另一個(gè)新高峰。

　　OPPOR11震撼面世被搶爆

　　6月10日借助浙江衛(wèi)視年中盛典推出的全新手機(jī)R11又一次引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，這是手機(jī)行業(yè)首次通過(guò)衛(wèi)視直播形式來(lái)發(fā)布手機(jī)新品。顯然，OPPO期待R11成為今年的最暢銷機(jī)型。有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，OPPO R11的發(fā)布動(dòng)用了“半個(gè)娛樂(lè)圈”，超過(guò)了任何一家廠商的新品發(fā)布奢侈度。

　　OPPOR11系列繼續(xù)采用金屬一體機(jī)身和正面超窄邊框設(shè)計(jì)，超薄也依舊是不變的話題。在全面屏和曲面屏大行其道的今天，OPPO這次把主要經(jīng)歷放在了背面設(shè)計(jì)。找關(guān)鍵詞的話，大概有“弧度、天線”這兩個(gè)。

　　小蠻腰和天線一塊看

　　OPPO把這代產(chǎn)品的弧度歸功于小蠻腰設(shè)計(jì)，僅從薄這個(gè)角度考慮，R11確實(shí)有種弧線的精致。區(qū)別于“腰線”這種硬朗設(shè)計(jì)，邊框的橫縱軸弧線配合超薄機(jī)身確實(shí)有種別樣美感。

　　從這個(gè)角度看薄

　　拿在手中，R11重新設(shè)計(jì)的弧度又給人一種貼合親切的感覺(jué)。如果說(shuō)，此前OPPO的薄僅僅停留在字面程度，那么這次，R11終于把它變成了視覺(jué)和觸感的立體感之。

　　插播一張正面

　　然而即便如此，R11仍舊不能歸為絕對(duì)“好看”那一類，原因則有些尷尬。

　　微縫天線和弧形天線是這兩年手機(jī)廠商想到的“弱化天線效果”的兩個(gè)手段，其中后者是業(yè)內(nèi)普遍首發(fā)；前者則是OPPO獨(dú)家技術(shù)。到了這代產(chǎn)品，OPPO把兩個(gè)技術(shù)結(jié)合到一起，但是卻更突出了天線帶。

　　天線存在感有些強(qiáng)

　　如圖所示，微縫天線由于采用了曲線處理，兩條之間的寬度遠(yuǎn)大于直線處理。所以最終給人一種“兩個(gè)注塑條中間割出來(lái)一個(gè)寬邊”的視覺(jué)效果。基本上搶鏡，并且不夠好看，這也是外觀只能七分的主要原因。

　　從弧度和線條考慮，做的算是優(yōu)秀

　　其他方面，為了沿用快充技術(shù)，R11選擇了非Type-C接口；在這一接口沒(méi)有大范圍普及的年代，這樣的選擇無(wú)可厚非。整體設(shè)計(jì)和握持體驗(yàn)上，R11確實(shí)有下心思的地方，但基本維持在“目標(biāo)用戶喜歡就好”這個(gè)層面。

　　二、性能：亮眼的一個(gè)部分

　　性能是OPPO這次另一大產(chǎn)品特色，R11全系列首發(fā)了高通驍龍660這一今年上市的中高端芯片。無(wú)論是對(duì)比去年中高端芯片驍龍652，還是直接對(duì)標(biāo)去年旗艦芯片驍龍820，這顆新的Soc都有著一定優(yōu)勢(shì)。比如我們簡(jiǎn)單上個(gè)跑分。

　　跑分?jǐn)?shù)據(jù)比較讓人放心

　　跑分之外還有其他層面的提升，比如基于14nm工藝制程，能耗更低；比如內(nèi)置基帶X12 LTE等，但它還額外支持2×2 MU-MIMO 802.11ac Wi-Fi。無(wú)論是能耗水平、傳輸速率、穩(wěn)定性都達(dá)處于今年中高端水準(zhǔn)。此次OPPO成為王者榮耀官方合作伙伴，在游戲開(kāi)啟時(shí)對(duì)核心調(diào)用進(jìn)行了優(yōu)化。

　　OPPO目前已成為國(guó)內(nèi)第二大手機(jī)廠商，其中的R9s以及R9s Plus已相當(dāng)受歡迎。至于這次推出的R11以及R11 Plus則能不能主打拍攝，除配備了相當(dāng)強(qiáng)勁的2000萬(wàn)像素前置鏡頭（f/2.0），大幅提高自拍素質(zhì)外，后置鏡頭也采用時(shí)下流行的雙鏡頭設(shè)計(jì)，包括有一個(gè)2000萬(wàn)像素的長(zhǎng)焦鏡（f/2.6，AF）以及1600萬(wàn)像素的廣角鏡（f/1.7，PDAF），具備2倍光學(xué)變焦，再配合高通的Spectra ISP圖像處理，聲稱對(duì)焦速度、色彩及低光源拍攝的素質(zhì)都比R9s更勝一籌。

　　OPPO跟隨策略還能火多久

　　上周末，OPPO通過(guò)衛(wèi)視直播發(fā)布新品R11的舉措再度引發(fā)用戶高度關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，去年OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)斬獲手機(jī)銷量第一，似乎傳遞出品牌營(yíng)銷是OPPO成功秘訣的信號(hào)。但事實(shí)上，OPPO更重要的核心在于布局全國(guó)的線下渠道，以及慢人一拍的產(chǎn)品策略，這種策略的結(jié)局是OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展步伐穩(wěn)健，但技術(shù)專利積累不夠、海外市場(chǎng)擴(kuò)展緩慢仍是其發(fā)展亟待提升的軟肋。

　　相比其他手機(jī)廠商一款手機(jī)推多個(gè)存儲(chǔ)大小不同版本，OPPO R11版本單一。記者從位于北京三環(huán)內(nèi)的一家OPPO專賣店了解到，整個(gè)OPPO R11系列雖然有多種配色，但只有兩個(gè)版本，一個(gè)是5.5英寸R11，存儲(chǔ)配置4GB+64GB，售價(jià)2999元，其中紅色限量版售價(jià)3199元，于6月16日上市銷售;另一個(gè)是6英寸的R11 Plus，存儲(chǔ)配置6GB+64GB，售價(jià)3699元，可提前預(yù)訂，月底到貨銷售。

　　從線上渠道也可看到OPPO手機(jī)的火熱銷售情況。雖然OPPO早就披露了R11即將發(fā)布，但是記者登錄天貓OPPO手機(jī)官方旗艦店卻發(fā)現(xiàn)，截至6月15日，OPPO R9s月銷量仍高達(dá)16735筆。

　　另外在京東上，記者也看到，在售的OPPO R9s用戶評(píng)價(jià)數(shù)超過(guò)6.4萬(wàn)條，好評(píng)率高達(dá)98%。在評(píng)價(jià)標(biāo)簽中，照相不錯(cuò)的評(píng)價(jià)最高，其次是外觀。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，OPPO的成功主要得益于深度利益捆綁的廠商一體化模式以及多如牛毛的零售網(wǎng)點(diǎn)和鋪天蓋地的廣告。

　　發(fā)達(dá)市場(chǎng)缺席

　　雖然OPPO手機(jī)整體發(fā)展十分迅猛，但可謂是一個(gè)“偏科生”，那就是國(guó)內(nèi)國(guó)外實(shí)力不匹配，一方面是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第一，另一方面是在歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)的缺席。

　　查看2016年銷售數(shù)據(jù)也可以看出，OPPO位居全球第四大手機(jī)廠商，但是銷量主要來(lái)源于中國(guó)市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年OPPO全球銷量達(dá)9940萬(wàn)部，排名第四，占比6.8%，而在中國(guó)市場(chǎng)，OPPO出貨量就高達(dá)7840萬(wàn)部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比高達(dá)78.9%，國(guó)際市場(chǎng)占比僅兩成多。

　　此外，與蘋果、三星、華為等企業(yè)不同，OPPO的海外銷量并不是相對(duì)平均分布，而是集中在印度和東南亞市場(chǎng)。日前，OPPO副總裁吳強(qiáng)在接受媒體采訪時(shí)也證實(shí)，OPPO海外市場(chǎng)還是聚焦在印度市場(chǎng)和東南亞，這兩個(gè)市場(chǎng)OPPO已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，組建了當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)，其他國(guó)家和地區(qū)OPPO剛剛進(jìn)入，還在快速發(fā)展中。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，OPPO能夠在中國(guó)市場(chǎng)擊敗三星、蘋果、華為，說(shuō)明了OPPO在產(chǎn)品上沒(méi)有什么大問(wèn)題，之所以未能打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)局面，原因可能包括全球品牌認(rèn)知度、產(chǎn)能局限和手機(jī)通信核心技術(shù)專利儲(chǔ)備問(wèn)題，相比之下，技術(shù)專利可能是主要原因，因?yàn)闅W美地區(qū)不同于印度和東南亞地區(qū)，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)擁有成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境，如果不能解決專利問(wèn)題，不僅僅意味著要付出更高的成本，而且很有可能因?yàn)閷＠麊?wèn)題受制于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　據(jù)了解，雖然OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量傲視群雄，但在專利積累方面則要遠(yuǎn)低于三星和蘋果等廠商。

　　玉啟咨詢分析師李辰也指出，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍歐美等海外市場(chǎng)，最大的問(wèn)題在技術(shù)專利上，國(guó)內(nèi)通信產(chǎn)業(yè)由于發(fā)展起步較晚，很多基礎(chǔ)技術(shù)積累不足，在技術(shù)專利方面必然會(huì)受到限制。

　　關(guān)于專利問(wèn)題，吳強(qiáng)也表示，OPPO一直堅(jiān)持做自主研發(fā)，在過(guò)去十幾年的發(fā)展過(guò)程中，有大量的技術(shù)積累。最近幾年開(kāi)始有意識(shí)地去強(qiáng)化了專利的結(jié)果，整個(gè)研發(fā)過(guò)程中，創(chuàng)新的技術(shù)和想法都會(huì)進(jìn)行專利申請(qǐng)并且用專利保護(hù)自己。

　　有產(chǎn)業(yè)觀察家還指出，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，另一個(gè)需要面臨的問(wèn)題是創(chuàng)新天花板，早期，OPPO作為跟隨者可以對(duì)標(biāo)領(lǐng)先者，不斷提升自身各個(gè)方面，但如今OPPO已經(jīng)走在智能手機(jī)行業(yè)的最前列，這個(gè)時(shí)候就得依靠創(chuàng)新，而這并不容易。

　　慢模式待變革

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)基本飽和的現(xiàn)狀，加上不斷涌現(xiàn)的新品牌，促使整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)應(yīng)的是企業(yè)間不斷追求新技術(shù)，最快節(jié)奏推出新產(chǎn)品。但熱銷的OPPO R9，卻是OPPO產(chǎn)品慢策略下的產(chǎn)物。

　　放眼OPPO歷年發(fā)布產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，OPPO手機(jī)一直主打拍照，手機(jī)產(chǎn)品定價(jià)不低，但在硬件和配置方面，往往都要低于同等價(jià)位追求性能的手機(jī)產(chǎn)品。比如在手機(jī)芯片上，OPPO R系列手機(jī)一直都沒(méi)有采用高通定位旗艦機(jī)配置的8系列芯片，而是采用定位偏中端的6系列芯片，相比其他手機(jī)廠商去年推出搭載后置雙攝手機(jī)，而OPPO直到R11才后置雙攝像頭，在全面屏、曲面屏等應(yīng)用上，OPPO也少有舉措。正是因此，OPPO手機(jī)甚至一度被稱之為“高價(jià)低配”。

　　分析師梁振鵬認(rèn)為，OPPO主要依靠外形、銷售渠道、用戶定位獲得成功，但這些優(yōu)勢(shì)也容易被對(duì)手復(fù)制。

　　洪仕斌指出，這種慢策略利弊都很明顯。目前智能手機(jī)行業(yè)的技術(shù)已經(jīng)到達(dá)一個(gè)較高水準(zhǔn)，最新的技術(shù)應(yīng)用對(duì)手機(jī)功能往往很難帶來(lái)質(zhì)變，主要是小幅度提升。但新技術(shù)剛投入，意味著瑕疵和未知風(fēng)險(xiǎn)，急于推出搭載新技術(shù)的產(chǎn)品，其風(fēng)險(xiǎn)往往要大于回報(bào)。

　　這種策略的確能讓企業(yè)發(fā)展更加穩(wěn)健，但弊端也十分明顯，對(duì)于新技術(shù)處于觀摩和試探，注定企業(yè)很難給用戶提供最極致的產(chǎn)品，另外也不利于手機(jī)核心專利技術(shù)積累。

　　有產(chǎn)業(yè)觀察家指出，企業(yè)發(fā)展模式往往與企業(yè)發(fā)展階段關(guān)系密切，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，早期的慢策略能夠讓OPPO穩(wěn)健地發(fā)展，但隨著OPPO成為行業(yè)巨頭之一，那么必然需要做出改變，而且未來(lái)每一步都要更加謹(jǐn)慎，否則一不小心就會(huì)掉進(jìn)冰窟窿，一如當(dāng)年的諾基亞和摩托羅拉。