歐萊雅于2018年收購了美妝行業(yè)技術(shù)開發(fā)商ModiFace，其在今年宣布正在利用人工智能和增強現(xiàn)實技術(shù)，提供口紅陰影的數(shù)字演示，有可能首次讓亞馬遜上的化妝品實現(xiàn)虛擬試用。通過這一創(chuàng)新，亞馬遜的客戶將能夠使用手機上的前置攝像頭，在自己的實時視頻或自拍中試用不同顏色的口紅。

ModiFace技術(shù)是在Amazon Web services上運行的，其獨特之處在于其逼真的照片效果和自動的、支持人工智能的陰影校準。ModiFace的專有技術(shù)允許零售商無縫地將虛擬試穿體驗融入無限數(shù)量的產(chǎn)品中。每個色調(diào)的AR模擬都是自動完成的，其基于人工智能對化妝品品牌提供的信息、以及社交媒體上可用的圖片和產(chǎn)品描述的進行分析。該技術(shù)能夠分析文本和視覺信息相關(guān)的特定化妝陰影，并通過增強現(xiàn)實現(xiàn)實地再現(xiàn)它。

ModiFace首席執(zhí)行官Parham Aarabi表示:“我們很高興與亞馬遜合作，為其客戶提供一種增強現(xiàn)實化妝試用，提供高度逼真的效果，使網(wǎng)上購物更加舒適。多虧了我們獨特的人工智能技術(shù)，精確的色彩渲染，購物者可以很容易地試用亞馬遜上的數(shù)千支口紅，并購買最適合自己的顏色。
? ? ? ?同時亞馬遜美容部門主管表示:“我們很高興能與ModiFace合作，讓顧客在網(wǎng)上購物時更容易，因為他們可以在購物前進行虛擬試穿?！薄坝辛诉@種新的人工智能虛擬體驗，亞馬遜的顧客現(xiàn)在可以方便地試用數(shù)千種口紅產(chǎn)品，將照片保存在設(shè)備上與朋友分享，購買力度大大增加——無論他們身在何處，無論何時，只要他們想要，產(chǎn)品就會送到家門口?！贝舜蔚膭?chuàng)新是我們的另一個重要里程碑，我們的愿景是成為客戶在線發(fā)現(xiàn)和購買美容產(chǎn)品的最佳場所。”

據(jù)了解，ModiFace在今年將為美國和日本的客戶提供這項體驗。

歐萊雅擁有36個不同和互補的國際品牌，2018年銷售額達269億歐元，在全球擁有8.6萬名員工。作為全球領(lǐng)先的美容公司，歐萊雅遍布全球的分銷網(wǎng)絡(luò):大眾市場、百貨公司、藥房和藥店、美發(fā)沙龍、旅游零售、品牌零售和電子商務(wù)。

研究和創(chuàng)新是歐萊雅戰(zhàn)略的核心，他們有一支3993人組成的專業(yè)研究團隊致力于滿足全世界的美容需求。歐萊雅對2020年“與所有人分享美麗”的可持續(xù)發(fā)展宣言，為集團整個價值鏈設(shè)定了雄心勃勃的可持續(xù)發(fā)展目標。

AR試用作為美容產(chǎn)品營銷的一個新的關(guān)鍵點，已經(jīng)獲得了越來越多的技術(shù)支持，但這項技術(shù)在亞馬遜的推出，有可能將AR試妝推廣到比以往任何時候都廣泛得多的受眾。

隨著越來越多的消費者通過網(wǎng)絡(luò)和手機購物，AR采樣已經(jīng)被許多產(chǎn)品制造商采用，作為一種增強消費者購買力的方式。直接面向消費者的染發(fā)品牌Madison Reed和Jerome Russell去年與Perfect Corp.合作，推出AR試用版，向手機用戶展示他們的產(chǎn)品。Perfect還與Juicy Couture、雅詩蘭黛(Estee Lauder)、蘭蔻巴黎(Lancome Paris)、美寶蓮(Maybelline)和Flying Solo等公司合作開發(fā)AR美容工具，以增強線下體驗效果。

歐萊雅將其AR化妝品試用版帶到亞馬遜(Amazon)，這是縮小向移動客戶展示其產(chǎn)品與讓他們直接從這家全球最大的電子商務(wù)公司購買產(chǎn)品之間差距的又一大步。歐萊雅首席數(shù)字官Lubomira Rochet在接受采訪時表示，虛擬口紅展示可能是向亞馬遜添加更多產(chǎn)品的第一步，比如眼影和全彩唇膏。

亞馬遜一直尋求提高美容產(chǎn)品的銷售，目標是與Sephora和Ulta beauty等線下美妝品牌競爭對手在這個560億美元的蛋糕啊中分得一杯羹。一項研究發(fā)現(xiàn)，69%的在線美容客戶前一年在亞馬遜上搜索并購買了美容或個人護理產(chǎn)品，而Sephora和Ulta的這一比例分別為41%和37%。亞馬遜還擴大了在英國推出的自有品牌Find與市面上的主要品牌競爭。

將ModiFace的技術(shù)引入亞馬遜，是體現(xiàn)ModiFace對歐萊雅重要性的另一個標志。通過收購ModiFace，歐萊雅獲得了各大化妝品品牌的首選解決方案，并一躍成為美容領(lǐng)域使用AR技術(shù)的企業(yè)中的佼佼者。