如果你在過去的五年里一直擔(dān)任首席營銷官（CMO），你肯定還記得那些企業(yè)家們用充滿炒作的眼睛看區(qū)塊鏈的那些日子。一些人認(rèn)為這是賺大錢的機(jī)會(huì)，而其他人則害怕媒體由于他們的自由監(jiān)管而給加密市場上貼上“狂野西部”的標(biāo)簽。

最終，這種炒作已經(jīng)基本平息。是的，全球區(qū)塊鏈技術(shù)市場預(yù)計(jì)將在2023年升至233億美元以上，但我認(rèn)為這是因?yàn)槠髽I(yè)正在將目光轉(zhuǎn)向完全不同的目標(biāo)：重新定義廣告和營銷流程、管理、會(huì)計(jì)和與用戶的溝通。2019年，我認(rèn)識的人幾乎沒有把區(qū)塊鏈與比特幣混為一談，而這也是區(qū)塊鏈最重要的成就，我們應(yīng)該以此為起點(diǎn)。

當(dāng)我們看全球服務(wù)業(yè)時(shí)，廣告業(yè)脫穎而出：到2022年，全球數(shù)字廣告支出總額可能達(dá)到4272.6億美元。但這一領(lǐng)域存在欺詐和透明度不足問題。從這個(gè)角度看，我們還沒有取得很大的效率。

廣告業(yè)區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司

廣告欺詐會(huì)嚴(yán)重影響廣告收入，到2017年估計(jì)會(huì)造成65億美元的損失。但在2017年，一些首批基于區(qū)塊鏈的廣告項(xiàng)目也得到了媒體的關(guān)注，似乎有望解決欺詐問題。

第二階段，也就是2018年，證明了企業(yè)在區(qū)塊鏈項(xiàng)目上投入更多資金的巨大潛力和意愿。在區(qū)塊鏈分析公司的幫助下，豐田的網(wǎng)站訪問量提高了21%。AB InBev還在2018年為幾家啤酒公司開展了區(qū)塊鏈廣告宣傳活動(dòng)。大約在同一時(shí)間，谷歌趨勢顯示了“區(qū)塊鏈廣告”搜索量達(dá)到峰值。

其結(jié)果得到激增；到2019年，Never Stop Marketing（通過VentureBeat）進(jìn)行的研究表明區(qū)塊鏈營銷企業(yè)的數(shù)量成倍增加，總數(shù)達(dá)到290家。2017年，只有22家企業(yè)?？傊?，這些項(xiàng)目屬于營銷可以從進(jìn)一步創(chuàng)新中受益的各個(gè)領(lǐng)域，包括社會(huì)媒體、數(shù)據(jù)、電子商務(wù)和節(jié)目廣告。

去年，聯(lián)合利華（Unilever）、家樂氏（Kellogg）和金伯利-克拉克（Kimberly-Clark）等大公司加入了一個(gè)廣告購買區(qū)塊鏈解決方案的聯(lián)盟，目的是消除中間商，讓買家能夠?qū)徲?jì)廣告支出。此外，MetaX還將 .txt（授權(quán)銷售商登記冊）與以太坊合并，以便在庫存級別上透明地購買。最近，像Lucidity這樣的初創(chuàng)公司致力于創(chuàng)造“廣告供應(yīng)鏈的透明度，這將減少欺詐，減少調(diào)節(jié)差異?！?/p>

區(qū)塊鏈如何重塑廣告

讓我們回想一下為什么AdTech一開始就看中了區(qū)塊鏈。數(shù)字廣告的基礎(chǔ)是一個(gè)開放的系統(tǒng)，由互聯(lián)網(wǎng)連接提供動(dòng)力。這種開放性創(chuàng)造了巨大的媒體交易機(jī)會(huì)，但也在媒體供應(yīng)鏈中造成了空白和缺乏透明度。這些挑戰(zhàn)使整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)容易受到欺詐。數(shù)字廣告沒有一致的信息來源，也沒有集中的市場，因此缺乏能夠查明和防止欺詐的共同數(shù)據(jù)源。

區(qū)塊鏈創(chuàng)建了一個(gè)分布式數(shù)據(jù)庫，可以作為供求雙方廣告印象的單一來源?？梢园阉醋魇菢?gòu)成所有廣告數(shù)據(jù)的龐大數(shù)據(jù)庫。所有相關(guān)的行動(dòng)和信息都自動(dòng)記錄在分布式分類賬上。在供應(yīng)鏈中，供需雙方可以發(fā)現(xiàn)可疑的活動(dòng)，并刪除違規(guī)者。這正是我們都為之奮斗的事件級透明度基礎(chǔ)，而這正是我們作為企業(yè)家和營銷領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該用來重新定義我們的長期業(yè)務(wù)關(guān)系的東西。

對CMOs來說意味著什么

通過創(chuàng)建沿廣告鏈加強(qiáng)信任的工具，CMOs可以將資金返還給工作媒體方面。通過在系統(tǒng)中添加區(qū)塊鏈分類賬，CMOs可以確保對所有內(nèi)部流程有更好的問責(zé)性，而不僅僅是那些與媒體購買相關(guān)的流程。例如，團(tuán)隊(duì)可以使用事件級數(shù)據(jù)和加密交易驗(yàn)證來創(chuàng)建新的安全層，并在發(fā)生入侵時(shí)確保自動(dòng)信息處理安全。

您還可以使用區(qū)塊鏈來跟蹤和幫助客戶理解您的業(yè)務(wù)如何處理他們的數(shù)據(jù)和跟蹤他們的活動(dòng)。通過這種方式，他們可以信任您，并輕松地與您的業(yè)務(wù)實(shí)踐。

克服挑戰(zhàn)

過去，當(dāng)監(jiān)管框架存在障礙時(shí)，CMOs面臨新的挑戰(zhàn)——學(xué)會(huì)如何將盈利和隱私結(jié)合起來。到目前為止，這基本上是一條單行道。網(wǎng)站收集用戶數(shù)據(jù)并將其出售給廣告商，然后由廣告商使用以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化廣告。

企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)公司、出版商和廣告客戶應(yīng)將其努力引向獎(jiǎng)勵(lì)用戶的注意力，以換取他們的數(shù)據(jù)使用，這對于數(shù)據(jù)保護(hù)一般條例尤為重要。

就像所有偉大的工作一樣，這并不容易。如果將區(qū)塊鏈納入廣告方式，廣告實(shí)體就需要重新定義他們的招聘方式和日常工作流程。為此，他們必須吸引廣告和區(qū)塊鏈方面的專家，并與出版商合作，因?yàn)槌霭嫔塘私夤礁偁帉τ趶V告過程中每一個(gè)參與者包括用戶的重要性。

這一切是否都會(huì)在下一波用戶獎(jiǎng)勵(lì)的初創(chuàng)企業(yè)中體現(xiàn)出來，還是我們應(yīng)該期待現(xiàn)有的廣告企業(yè)從內(nèi)部進(jìn)行改革？無論哪種情況，我希望這不是功能上的問題，而是變化到來的形式問題，只有未來才會(huì)顯示哪一個(gè)將在數(shù)字廣告領(lǐng)域扎根。

來源： 區(qū)塊網(wǎng)