谷歌經(jīng)營(yíng)著世界上最大的廣告交易平臺(tái)，最近決定開(kāi)始調(diào)查區(qū)塊鏈技術(shù)在其交易平臺(tái)中的使用，以鏟除“欺詐者”。谷歌聲稱他們開(kāi)始將區(qū)塊鏈技術(shù)集成到他們的交易所中不過(guò)是安全領(lǐng)域，因?yàn)槿绻獮槠浣灰姿鶆?chuàng)建一個(gè)不變的，開(kāi)放的，分布式的公共分類帳，他們實(shí)質(zhì)上將退出廣告商和發(fā)行商之間的交易。

我們聽(tīng)到很多關(guān)于“區(qū)塊鏈”技術(shù)的炒作，重要的是將這種炒作與該技術(shù)實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)相結(jié)合。不是所有的東西都可以放進(jìn)區(qū)塊鏈，也不是所有的東西都應(yīng)該放進(jìn)去。這篇博客文章描述了區(qū)塊鏈（附錄）技術(shù)的高級(jí)概述，以及它與谷歌廣告交換的關(guān)系。

首先，我將對(duì)區(qū)塊鏈作一個(gè)高層次的概述。根據(jù)美國(guó)商務(wù)部國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究所（National Institute of Standards in Technology）的數(shù)據(jù)，區(qū)塊鏈?zhǔn)恰耙苑植际椒绞剑礇](méi)有中央存儲(chǔ)庫(kù)）實(shí)現(xiàn)的、通常沒(méi)有中央授權(quán)的、不可變的數(shù)字賬本系統(tǒng)”。在最基本的層面上，它們使用戶社區(qū)能夠在該社區(qū)的公共分類帳中記錄交易，這樣一經(jīng)發(fā)布就無(wú)法更改任何交易。” 這意味著谷歌無(wú)法托管私人許可的數(shù)字分類帳，而仍稱其為“區(qū)塊鏈”。

為了進(jìn)一步分析這個(gè)定義，《掌握比特幣》（Mastering Bitcoin）一書(shū)的作者Andreas Antonopoulos雄辯地將區(qū)塊鏈進(jìn)一步分解為5個(gè)支柱

· 開(kāi)放：任何人都可以訪問(wèn)它，并在未經(jīng)授權(quán)、身份證、民族血統(tǒng)等的情況下參與其中。當(dāng)使用它時(shí)，區(qū)塊鏈不知道您是人類還是軟件。

· 無(wú)國(guó)界：你在哪里，你住在哪里，或者你在哪里旅行都無(wú)關(guān)緊要。區(qū)塊鏈?zhǔn)冀K存在的。

· 中立：任何人都可以交換。交換的目的和發(fā)送者和接收者的身份不受管制。

· 防審查：如果某人希望區(qū)塊鏈上的某人停止交易，則他們不能。 不能審查任何交易。

· 公開(kāi)的：想法是區(qū)塊鏈上的每個(gè)交易所都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行驗(yàn)證。

區(qū)塊鏈技術(shù)可用于記錄各個(gè)站點(diǎn)上廣告空間的轉(zhuǎn)移。 它還可以用于監(jiān)視用戶操作，例如單擊和供應(yīng)商站點(diǎn)數(shù)據(jù)（潛在客戶生成，單擊，重定向）。這樣做的好處是，它是可公開(kāi)審計(jì)的，而供應(yīng)方平臺(tái)（ssp）不必信任谷歌，就可以知道它欠出版商多少錢(qián)。在創(chuàng)建一個(gè)真正分布式的、透明的、開(kāi)放的、可審計(jì)的分類賬時(shí)，廣告交易所本質(zhì)上是出于必要而自行編寫(xiě)的。為了確保區(qū)塊鏈的安全，它必須是開(kāi)放的（否則DSP和SSP仍然只是信任Google的交易所）。 為了使廣告交換開(kāi)放，最終它們的獲利將被取消，因?yàn)樗鼈冎皇荢SP和DSP之間的中間商。

谷歌聲稱通過(guò)在其廣告交易中實(shí)施區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)“鏟除欺詐者”。 如果屬實(shí)，點(diǎn)擊欺詐的攻擊媒介就會(huì)更少。實(shí)際上，任何人都可以訪問(wèn)真實(shí)的區(qū)塊鏈并未經(jīng)授權(quán)或識(shí)別就可以參與其中。 區(qū)塊鏈不知道用戶是人類還是軟件。為了緩解這種情況，谷歌可以嘗試使用基于集成到其控件內(nèi)的設(shè)備（例如安卓手機(jī)）中的令牌的公鑰加密方案。 但是他們對(duì)其他平臺(tái)（如Internet Explorer，IOS設(shè)備和無(wú)數(shù)其他平臺(tái)）的控制較少。實(shí)際上，使用區(qū)塊鏈技術(shù)并不能比不使用區(qū)塊鏈更好地解決欺詐者。

可以說(shuō)，使用區(qū)塊鏈技術(shù)將幫助需求方平臺(tái)（附錄）上的廣告商審核其網(wǎng)站流量的費(fèi)用。然而防止點(diǎn)擊欺詐并不符合谷歌的利益，除非他們有辦法利用這一安全功能。只有試圖在需求方平臺(tái)（附錄）上宣傳其產(chǎn)品的公司才需要這種保護(hù)，并且通常最好通過(guò)購(gòu)買(mǎi)第三方Adwords點(diǎn)擊欺詐預(yù)防軟件來(lái)獲得最佳服務(wù)。 實(shí)際上，點(diǎn)擊欺詐對(duì)Google的好處與在Supply Side Platform（SSP）上托管廣告的發(fā)布者一樣。點(diǎn)擊欺詐越多，交易所賺取的錢(qián)也就越多，這就是為什么谷歌主要受益于使用許可的區(qū)塊鏈進(jìn)行廣告交易的原因。

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N計(jì)算成本高的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，它比數(shù)據(jù)庫(kù)更大、更慢。如果谷歌決定實(shí)施一個(gè)私有的、許可的區(qū)塊鏈，以保持其廣告交換的相關(guān)性，他們只會(huì)減慢交易速度，而不會(huì)比當(dāng)前系統(tǒng)有任何優(yōu)勢(shì)，因?yàn)镈SP和SSP將不被允許查看或?qū)懭雲(yún)^(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N計(jì)算量大的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，它比數(shù)據(jù)庫(kù)大且慢。 如果Google決定實(shí)施一個(gè)私有的，經(jīng)過(guò)許可的區(qū)塊鏈以保持其廣告交換的相關(guān)性，那么他們將只會(huì)放慢交易速度，而與當(dāng)前系統(tǒng)相比沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴辉试SDSP和SSP看到或?qū)懭雲(yún)^(qū)塊鏈。 甚至Google的最高級(jí)廣告主管似乎也對(duì)實(shí)施區(qū)塊鏈技術(shù)充滿不確定性，因?yàn)樗f(shuō)：“ 區(qū)塊鏈技術(shù)是一個(gè)研究主題，所以我沒(méi)有什么超級(jí)明確的話要說(shuō)。我們有一個(gè)小團(tuán)隊(duì)正在研究它。谷歌的廣告和商務(wù)高級(jí)副總裁Sridhar Ramaswamy表示，就其可運(yùn)行的交易數(shù)量而言，核心的區(qū)塊鏈技術(shù)是不可擴(kuò)展的。

在下面，您可以從經(jīng)過(guò)同行評(píng)審的論文中找到流程圖，該流程圖介紹了他們的結(jié)構(gòu)化方法，用于確定區(qū)塊鏈?zhǔn)欠袷墙鉀Q給定問(wèn)題的合適技術(shù)解決方案。如果遵循其邏輯，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌從保持其作為可信第三方（TTP）的形象中受益最大，而不是從創(chuàng)建可以減少對(duì)可信第三方依賴性的區(qū)塊鏈中受益。SSP和DSP可能想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)區(qū)塊鏈，但是區(qū)塊鏈對(duì)于整個(gè)世界而言在計(jì)算上的規(guī)模過(guò)于龐大。因此，他們也無(wú)法從區(qū)塊鏈中受益來(lái)跟蹤其分類帳。

在創(chuàng)建真正分布式，透明和可審核的平臺(tái)時(shí)，交易所（Google）將放棄其作為SSP和DSP之間的代理的權(quán)利和角色。為了確保區(qū)塊鏈的安全，它必須是開(kāi)放的，最終將取消廣告交易平臺(tái)的貨幣化。否則，DSP和SSP仍只是信任谷歌通過(guò)私有許可的區(qū)塊鏈進(jìn)行交換管理。如果存在用于該區(qū)塊鏈的技術(shù)，則消除了對(duì)可信賴第三方的需求。谷歌聲稱他們正在通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建一個(gè)更安全的交換平臺(tái)，而實(shí)際上，他們正在使用安全區(qū)來(lái)繼續(xù)建立自己的身份，受信任的第三方（TTP）。

在理想的世界中，將出現(xiàn)分散的自治應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序?qū)⑷〈蕾囅窆雀柽@樣的第三方的需求，但是它們肯定不會(huì)由當(dāng)前權(quán)力結(jié)構(gòu)的受益者構(gòu)建。

附錄

· 區(qū)塊鏈：以分布式方式（即沒(méi)有中央存儲(chǔ)庫(kù)）并且通常沒(méi)有中央授權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)的不可變數(shù)字分類帳數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。在最基本的級(jí)別上，它們使用戶社區(qū)可以在對(duì)該社區(qū)公開(kāi)的分類帳中記錄交易，這樣一經(jīng)發(fā)布便無(wú)法更改任何交易。

· 需求方平臺(tái)：嘗試銷售其產(chǎn)品的廣告商將找到一個(gè)需求方平臺(tái)，以幫助他們創(chuàng)建廣告活動(dòng)并針對(duì)特定的人口統(tǒng)計(jì)和受眾。 廣告商主要是為了易于使用而連接到DSP，因?yàn)橐约航⒔灰灼脚_(tái)會(huì)很麻煩。

· 供應(yīng)方平臺(tái)：試圖通過(guò)廣告獲利的發(fā)布者連接到支持各種應(yīng)用程序和網(wǎng)站的供應(yīng)方平臺(tái)。這些平臺(tái)可幫助將廣告客戶連接到谷歌AdWords等交易所。

· 寫(xiě)入者：指對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)/區(qū)塊鏈具有寫(xiě)訪問(wèn)權(quán)的實(shí)體，即在區(qū)塊鏈設(shè)置中，寫(xiě)入者對(duì)應(yīng)共識(shí)參與者。

· 受信任的第三方（TTP）：TTP可以充當(dāng)證書(shū)頒發(fā)機(jī)構(gòu)。

· 私有區(qū)塊鏈與公共區(qū)塊鏈：公共區(qū)塊鏈和私有區(qū)塊鏈的不同之處在于，公共區(qū)塊鏈允許任何人讀取鏈中的內(nèi)容，從而驗(yàn)證存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的有效性，而私有區(qū)塊鏈僅允許有限數(shù)量的參與者讀取鏈 。請(qǐng)注意，對(duì)于任何基于區(qū)塊鏈的解決方案，都可以利用加密原語(yǔ)來(lái)隱藏與隱私相關(guān)的內(nèi)容。

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