作為一項有前途的營銷技術，區(qū)塊鏈目前正面臨著相當一部分的批評者。盡管廣告技術行業(yè)一再讓品牌和機構以半生不熟的解決方案存在，但某些政黨也有其他理由來支持區(qū)塊鏈的懷疑。在這篇文章中，我將討論關于區(qū)塊鏈的共同關注，并討論為什么某些政黨反對采用區(qū)塊鏈。

可伸縮性挑戰(zhàn)

程序化廣告每秒都會產(chǎn)生大量的查詢（QPS），其中最大的需求方平臺（DSPs）目前處理超過1000萬的QPS。電子營銷人員預測，今年美國將有超過46億美元用于程序化廣告;廣告行業(yè)顯然需要一個能夠在高交易編程環(huán)境中運行的區(qū)塊鏈解決方案。

像以太坊這樣的區(qū)塊鏈協(xié)議由于開發(fā)的方便性而廣受歡迎，但是由于它的數(shù)量限制在每秒20個事務上，所以無法處理大量的程序購買需求。程序化廣告需要一個區(qū)塊鏈解決方案，能夠每秒處理大量事務，目前有一些公司正在解決這一嚴峻的挑戰(zhàn)。

透明度

大多數(shù)品牌、廣告公司、廣告技術供應商和出版商都歡迎與他們合作的人提高透明度。由于供應鏈效率低下，廣告供應鏈非常模糊，大量的廣告預算每天都在浪費。盡管許多品牌都在呼吁和測試區(qū)塊鏈解決方案，但仍有許多政黨在默默無聞中蓬勃發(fā)展。他們利用這些低效率為自己謀利，并以現(xiàn)狀賺錢。區(qū)塊鏈威脅著他們在廣告生態(tài)系統(tǒng)中的地位，對他們來說，透明度對商業(yè)沒有好處。

一些公司擔心整合區(qū)塊鏈的潛在成本，而另一些公司則不信任這種技術甚至是真實的。在我看來，只有那些與成本相對較低或參與某種形式的廣告欺詐的公司，才會受益于將區(qū)塊鏈整合到他們的媒體購買或銷售過程中。

實現(xiàn)

一些大品牌和機構目前正在評估區(qū)塊鏈，以便在廣告收入流向的地方獲得更好的透明度，消除浪費，并與合作伙伴一起促進問責制。各種廣告技術公司也在部署基于區(qū)塊鏈的解決方案，以在競爭中獲得優(yōu)勢。

雖然現(xiàn)在還為時尚早，但作為一項技術，區(qū)塊鏈已經(jīng)從理論走向了現(xiàn)實世界。長期的區(qū)塊鏈將在數(shù)字媒體的轉型中扮演重要角色。我相信兩年后，對于任何媒體買家來說，不確保他們的媒體購買都發(fā)生在區(qū)塊鏈驗證的廣告庫存上，這將被認為是不負責任的。

匯款

對于那些花費時間和資源來收取報酬的廣告公司來說，月底的匯款可能是個問題。許多公司也使用支付方式進行操作——在Net30基礎上進行收集，并支付Net60。由于債務人破產(chǎn)或國際邊界的原因，這一上市可能會給那些沒有得到報酬的公司敞開大門。在這個等式中，出版商遭受的損失最大，因為他們是最終的接受者。保險公司可以幫助抵消現(xiàn)金流問題，但最終的結果是還需要支付給保險公司費用。

區(qū)塊鏈可以通過作為支付真理的中心點來改變這一切。擁有區(qū)塊鏈認證的交易可以讓即時支付不僅僅是一種可能性，而是一種現(xiàn)實。底層的區(qū)塊鏈框架，再加上智能合約，將允許對可信賴的供應鏈公司進行即時、異步的支付。

此外，區(qū)塊鏈將改變全球經(jīng)濟。但這對廣告客戶意味著什么呢？

總結

在廣告技術中，區(qū)塊鏈的采用速度比大多數(shù)人所理解的要快;許多營銷人員、廣告技術公司和出版商已經(jīng)張開雙臂擁抱它。他們認識到現(xiàn)狀是不可持續(xù)的，區(qū)塊鏈有能力改善數(shù)字廣告的效果。雖然它確實需要各方的努力來進行整合，但最終的結果是一個更健康、更強大的生態(tài)系統(tǒng)，并將在未來幾年繼續(xù)增長。無論你是一個區(qū)塊鏈的信徒，還是仍然在觀望，我相信所有的廣告公司都應該支持這一點。