區(qū)塊鏈技術(shù)現(xiàn)在風(fēng)靡一時(shí)。作為比特幣背后的技術(shù)、驗(yàn)證銀行業(yè)和點(diǎn)對點(diǎn)交易以及使供應(yīng)鏈交易透明的潛力，區(qū)塊鏈技術(shù)被認(rèn)為是所謂的下一代互聯(lián)網(wǎng)類型的創(chuàng)新。

對于在線廣告行業(yè)來說，這項(xiàng)技術(shù)有真正的潛力，可以幫助它更有效、更高效。目前，在線廣告充斥著欺詐行為，這對其增長來說可不是什么好兆頭。由于這個(gè)問題，許多大型的預(yù)算廣告客戶，如寶潔，已經(jīng)削減了他們的在線廣告支出。區(qū)塊鏈可以逆轉(zhuǎn)。

要理解困擾在線廣告的問題，有必要了解該行業(yè)目前的運(yùn)作方式：廣告客戶通常會通過以下三種方式購買互聯(lián)網(wǎng)廣告：

·他們直接從網(wǎng)絡(luò)出版商那里購買廣告空間，他們的銷售團(tuán)隊(duì)出售庫存。

·他們通過廣告網(wǎng)絡(luò)購買庫存。

·他們通過實(shí)時(shí)競價(jià)通過廣告交易來購買。

在廣告交易中，出版商們列出了可能成為他們網(wǎng)站的訪客的詳細(xì)信息。廣告客戶會為他們競價(jià)，獲勝者展示他們的廣告。不幸的是，廣告客戶往往對他們的展示廣告是否顯示在正確的目標(biāo)上缺乏信心，或者他們是否真的會被展示出來。這是因?yàn)闀幸恍┰p騙者進(jìn)入了交易所，聲稱代表出版商并出售他們的庫存，他們轉(zhuǎn)而銷售虛假的庫存，并將廣告收入中飽私囊。于是，缺乏透明度和核查力度降低了市場的合法性。

區(qū)塊鏈技術(shù)如何幫助在線廣告市場更加合法？

區(qū)塊鏈基本上是一個(gè)電子分類帳，參與者的網(wǎng)絡(luò)可以在任意兩個(gè)之間發(fā)生的事務(wù)。它是開放的，對所有人都是可用的，所以它提供了透明度。

因此，廣告客戶可以看到他所投標(biāo)的庫存實(shí)際上來自哪里，以及它是否合法。每一個(gè)事務(wù)都由網(wǎng)絡(luò)中的其他參與者進(jìn)行驗(yàn)證，并與以前的交易相關(guān)，創(chuàng)建一個(gè)鏈，一旦交易被輸入并被鏈接，就不能刪除或更改。因此，交易是不可變的，不能被欺詐篡改。

更重要的是，事務(wù)的數(shù)據(jù)庫是分布式和網(wǎng)絡(luò)化的，因此沒有一個(gè)集中的數(shù)據(jù)庫可以被惡意攻擊。事務(wù)駐留在不同的分布式數(shù)據(jù)庫中，并被鏈接，因此這樣的危險(xiǎn)是最小的。如果市場上的參與者同意清理并采用區(qū)塊鏈技術(shù)，那么每筆交易都可以是透明的，廣告商可以看到誰是庫存的合法供應(yīng)商，欺詐者可以被消除，技術(shù)可以促進(jìn)供應(yīng)鏈的透明度。

當(dāng)然，也有一些需要注意的地方。鏈接和驗(yàn)證的過程需要時(shí)間，大約是實(shí)時(shí)競價(jià)交易速度的1000倍（以毫秒為間隔）。因此，除非技術(shù)在過程速度上有所改進(jìn)，否則不能采用實(shí)時(shí)競價(jià)的方式進(jìn)行廣告交換。它仍然可以用于累計(jì)交易和提供有保證的庫存的交易，但在線廣告的主要問題并非源自那里。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)的大規(guī)模實(shí)施可能需要一段時(shí)間。

我們需要解決的更大的問題是合作的問題。透明度帶來了非中介化的危險(xiǎn)。如果廣告商和出版商看到了中介的成本，那么就會有壓力從這個(gè)過程中擠出成本，這可能不會讓所有的中介人受益。因此，對自我保護(hù)的關(guān)注可能會阻止所有參與者立即在這項(xiàng)技術(shù)上進(jìn)行合作。

幸運(yùn)的是，這種擔(dān)憂并不能阻止技術(shù)創(chuàng)新隨著時(shí)間的推移而逐漸增加。無論如何，我們肯定會看到區(qū)塊鏈技術(shù)在不久的將來會對在線廣告市場產(chǎn)生影響，但是我們還需要確定的是，區(qū)塊鏈將會對這個(gè)行業(yè)有多有效。