如果有一款手機(jī)，分別是韓國、中國、印度品牌，配置、外形、質(zhì)量完全相同，它們都是來源于同一個(gè)ODM廠商的同一款產(chǎn)品。作為消費(fèi)者你會(huì)買哪個(gè)國家的品牌？或者你愿意為代表優(yōu)質(zhì)品的國家品牌付出多少溢價(jià)？

　　很顯然，韓國風(fēng)有影響力，加上三星世界聞名，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為韓國牌子更值錢，中國手機(jī)要價(jià)格要低，而印度手機(jī)要價(jià)格極低才會(huì)有人問津。

　　這 樣的實(shí)驗(yàn)還真有人做過，1980年代，日本的石英表漸成氣候，瑞士手表受到嚴(yán)重沖擊，瑞士手表行業(yè)哀鴻遍野，認(rèn)為工資高成本高的瑞士鐘表已經(jīng)沒有辦法和日 本競爭了。但尼古拉斯·哈耶克（1928~2010）卻不這么看，一方面，他仔細(xì)的分析了手表的成本結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)人工成本僅占其中的20%，另外一方面，他 認(rèn)為瑞士兩個(gè)字就可以賣更高的價(jià)格，為此，他做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他把兩種完全相同的手表，分別標(biāo)上“瑞士制造”、“日本制造”、“香港制造”，然后定價(jià)為 110美元、100美元、90美元，投放到歐洲、美國和日本的商店，并觀察消費(fèi)者的反應(yīng)。結(jié)果表明，在意大利，99％的消費(fèi)者選擇“瑞士制造”的手表；在 瑞士本國，這一比率為97％；在美國東部，選擇“瑞士制造”產(chǎn)品的人占65％；而只有在日本，“日本制造”的占有率為5l％，“瑞士制造”為42％。市場 測試顯示，瑞士的手表企業(yè)甚至不需費(fèi)力，就已經(jīng)贏得了產(chǎn)品的地域優(yōu)勢，瑞士手表在市場上是無可置疑的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　面對(duì)千千萬萬種商品，消費(fèi)者很難知曉一款產(chǎn)品的真實(shí)質(zhì)量，只能粗略的億國別區(qū)分產(chǎn)品的檔次。諸如德國產(chǎn)品質(zhì)量可靠，韓國時(shí)尚，日本精致，美國充滿科技感等，而中國兩個(gè)字代表的是廉價(jià)。

　　如 果你恰恰是中國廠商怎么辦？起個(gè)外國名字?。∈聦?shí)上很多公司就是這么干的。喜之郎果凍，松本電工都是土生土長的中國品牌，在百貨商店陳列的大多數(shù)“洋品 牌”大多數(shù)都是地道的國貨。中國手機(jī)有三個(gè)能賣的上價(jià)格的牌子，華為、OPPO、VIVO，有兩家沒有中文名字，他們通常都請(qǐng)韓國明星做廣告。

　　寫 字的人說起中國的價(jià)格戰(zhàn)無不痛心疾首，恨其不爭，怒其不能。當(dāng)事人總是比旁觀者更著急，說起來容易，賣不上價(jià)錢咋辦？貴了沒人買咋整？一個(gè)國家從落后到先 進(jìn)都會(huì)遇到從廉價(jià)開始爬坡的問題。德國早年的產(chǎn)品曾經(jīng)是質(zhì)次價(jià)低的代名詞；日本汽車遇到是石油價(jià)格多年暴漲的機(jī)遇才以省油打出了一片天空；三星早年以代工 起家，只能山寨日本電器，賣更低的價(jià)格。中國國家大，競爭者眾，“內(nèi)戰(zhàn)”更充分，相互拉扯，從低價(jià)爬升到到高價(jià)就更困難，路程更長。

　　中 國的企業(yè)，即使是一家大型企業(yè)在爬坡過程中，也要背負(fù)著“中國”這個(gè)負(fù)溢價(jià)往上沖。多年以前，聯(lián)想就抱怨背負(fù)中國二字的沉重，他們說不但要做聯(lián)想的品牌， 還要做中國的品牌。小型企業(yè)可以起一個(gè)洋名字魚目混珠，大型企業(yè)可以收購一家洋品牌走捷徑。聯(lián)想收購IBM、MOTO，印度塔塔收購路虎主要都是收購一個(gè) 品牌。

　　倔強(qiáng)的華為沒有遇石而彎，繞過這些障礙，而是抱著中國品牌直接往上沖。柳傳志在比較華為和聯(lián) 想時(shí)說，華為的路更難，他們是從珠穆朗瑪峰的北坡向上攀登。華為通過多年堅(jiān)韌不拔的競爭，在電信設(shè)備行業(yè)終于坐上了第一把交椅，在手機(jī)行業(yè)也是屢敗屢 戰(zhàn)，2014年終于守得云開見月明，其高端產(chǎn)品Mate 7持續(xù)銷售一年沒有降價(jià)還在熱賣，站上了3000元這個(gè)難以攀爬的平臺(tái)。今年前5個(gè)月，華為手機(jī)出貨已經(jīng)達(dá)到4850萬臺(tái)，4月份以后，每月出貨量都超過 1000萬臺(tái)。年初的時(shí)候，雖然中國排名前三的手機(jī)廠商都聲稱要做到年出貨1億臺(tái)，現(xiàn)在看來，只有華為才能真正跨上這個(gè)臺(tái)階。

　　華 為真正的特點(diǎn)就是倔強(qiáng)，現(xiàn)在他有了倔強(qiáng)的本錢。其多年海外市場打下的基礎(chǔ)，遍布全球的代表處成了海外開疆拓土的基地。盡管華為只是在封閉的電信運(yùn)營商行業(yè) 做生意，在消費(fèi)者市場沒有知名度，但強(qiáng)大的研發(fā)，持續(xù)的投入，克服一個(gè)個(gè)困難樹立起來的信心在任何類型的市場上都是相似的?，F(xiàn)在華為國內(nèi)海外發(fā)展均衡，海 外銷量已經(jīng)占到半壁江山，在一些國家已經(jīng)成了優(yōu)勢品牌。

　　華為旗下的電商品牌“榮耀”更是突飛猛進(jìn)，這個(gè)為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的品牌從2013年開始上線銷售，14年銷售超過20億美金，15年上半年就達(dá)到26億美元。

　　兩 年的時(shí)間，“榮耀”已經(jīng)成了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲?dāng)榮耀手機(jī)開機(jī)時(shí)，會(huì)顯示榮耀的英文“HONOR”，在手機(jī)殼上面也印著其英文Logo。其實(shí)還可以更進(jìn)一 步，直接用漢語拼音。比如用“RONG”再加上一個(gè)“榮”字，說不定引領(lǐng)潮流，一箭雙雕。老外經(jīng)常在胳膊上刺青中文，或者穿上一件引誘漢字的T恤衫。

　　多年以前豐田汽車的“佳美”，“凌志”已經(jīng)改成英文音譯名稱“凱美瑞”、“雷克薩斯”，宜家也把在中國銷售的家具的中文名稱全部改成瑞典語的音譯，非常拗口。但這樣做的好處是辨識(shí)度高，在用戶心中扎根難，一旦扎根也更堅(jiān)固。

　　多 年前，我曾經(jīng)說華為對(duì)面的富士康的貢獻(xiàn)是最被低估的，雖然它交的稅不算多，但它除了解決更多的就業(yè)，還有它創(chuàng)造了很大的外部性，富士康開枝散葉形成了珠江 三角洲的電子制造業(yè)。現(xiàn)在，隨著華為手機(jī)在海外的崛起，華為也開始為中國企業(yè)創(chuàng)造巨大的外部性利益。中國產(chǎn)品質(zhì)次價(jià)低，賣不上價(jià)錢，說教和痛心是沒用的， 總的有人先賣的上價(jià)錢，國家品牌的價(jià)值才能在一個(gè)個(gè)行業(yè)提升。中國這樣的制造業(yè)位列世界第一的大國，需要很多行業(yè)成為出頭鳥，才能逐漸摘掉廉價(jià)的帽子。

　　國產(chǎn)手機(jī)廠商眾多，競爭慘烈。如果華為真正能在國際上豎起一個(gè)手機(jī)的大旗，其它手機(jī)廠商開拓國際市場也將受益于“中國”品牌，就會(huì)形成中國的手機(jī)生態(tài)。就像德國諺語所說：“蜜蜂盜花，卻使花開茂盛”。