性?xún)r(jià)比時(shí)代的宣告結(jié)束，讓手機(jī)廠(chǎng)商在中高端的戰(zhàn)場(chǎng)相遇。

今年中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)典型表現(xiàn)是頭部廠(chǎng)商集中，中小廠(chǎng)商艱難求生。與此同時(shí)，無(wú)論是華為、OPPO、vivo都在抬高旗艦機(jī)型的售價(jià)。

大盤(pán)遇冷，高端機(jī)需求量在激發(fā)

回顧過(guò)去多年的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)發(fā)展史，中國(guó)廠(chǎng)商的“高端手機(jī)”最初定價(jià)大多徘徊在2000—3000元價(jià)位區(qū)間，但2018年一個(gè)顯著的表現(xiàn)是，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商不斷的對(duì)技術(shù)鉆研和品牌調(diào)性的提升，價(jià)格開(kāi)始對(duì)標(biāo)三星高端機(jī)和蘋(píng)果iPhone。

要知道在過(guò)去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的定價(jià)都會(huì)與iPhone形成明顯的價(jià)格差，以獲取不同消費(fèi)群體的用戶(hù)， 但現(xiàn)在部分機(jī)型已經(jīng)等價(jià)齊平，直接與iPhone搶占同一消費(fèi)段的用戶(hù)。

其中以華為、OPPO、vivo表現(xiàn)的頗為激進(jìn)，華為最新的Mate 20系列最高售價(jià)已經(jīng)超過(guò)12000元，與iPhone XS Max定價(jià)不分伯仲，而OPPO Find X和vivo NEX雙屏版價(jià)格也已經(jīng)徘徊在5000元左右，直逼售價(jià)相對(duì)便宜的iPhone XR。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以敢沖擊高端，源于技術(shù)和產(chǎn)品核心點(diǎn)突破了原有的局面，比如屏幕指紋、超級(jí)閃充、升降式攝像頭，甚至超前的手機(jī)雙屏模式，都吸引著用戶(hù)的眼球，從而激發(fā)購(gòu)機(jī)欲望。

在今年中下旬的時(shí)候，OPPO Find X、vivo NEX與華為Mate 20系列已經(jīng)在高端市場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)硬碰硬，就連被低端機(jī)紅米系列所困，一直在中高端不痛不癢的小米，第三季度產(chǎn)品平均單價(jià)也同比上漲20%。

據(jù)了解，vivo NEX發(fā)布之后6個(gè)月在中國(guó)銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。國(guó)金證券的數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find X同期銷(xiāo)量也在幾百萬(wàn)臺(tái)，11月華為Mate 20系列合計(jì)新增設(shè)備達(dá)103萬(wàn)。這某種程度上說(shuō)明，雖然市場(chǎng)大盤(pán)下滑，但是用戶(hù)對(duì)高端機(jī)的需求量在持續(xù)激發(fā)。

然而一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，用戶(hù)的換機(jī)周期在不斷的延長(zhǎng)。從銷(xiāo)售情況來(lái)看，國(guó)金證券報(bào)告指出，大約90%的手機(jī)在一年內(nèi)售出，超過(guò)18個(gè)月后難以獲得銷(xiāo)售突破。從新機(jī)型的平均銷(xiāo)售時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，蘋(píng)果銷(xiāo)售時(shí)間最長(zhǎng)，超過(guò)1年，而華為、小米、OPPO、vivo四大品牌銷(xiāo)售時(shí)間較短，產(chǎn)品迭代速度較快。

2019年第一場(chǎng)高端機(jī)之戰(zhàn)已經(jīng)來(lái)了

事實(shí)上，從部分廠(chǎng)商的產(chǎn)品策略也可以看到這種快速迭代的邏輯，華為Mate 20系列一次更新了多款機(jī)型在售，vivo前不久剛發(fā)布了NEX雙屏版旗艦機(jī)。

如今伴隨著售價(jià)4998元的NEX雙屏版今日開(kāi)售，已經(jīng)挑起了高端旗艦機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)。因?yàn)橥ǔＪ謾C(jī)廠(chǎng)商們的“頭菜”會(huì)選在2019年2月底的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）展示或者發(fā)布，NEX雙屏版的開(kāi)售，讓這種PK來(lái)的比往年要早了一些。

NEX雙屏版一個(gè)最大的特點(diǎn)是搭配了雙屏幕，以及TOF零光感人臉識(shí)別和第五代光電屏幕指紋 。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在接受采訪(fǎng)時(shí)曾提到，明年手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)會(huì)繼續(xù)下滑，這樣的形勢(shì)也逼迫頭部廠(chǎng)商更多地進(jìn)行研發(fā)投入?！跋Ｍㄟ^(guò)創(chuàng)新能讓大盤(pán)少下跌，促進(jìn)消費(fèi)者為我們的創(chuàng)新買(mǎi)單”，胡柏山表示。

如果從數(shù)據(jù)層面表現(xiàn)來(lái)看，今年vivo的表現(xiàn)在整體市場(chǎng)遇冷時(shí)形成了一種逆勢(shì)而行。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度vivo的出貨量超過(guò)2200萬(wàn)臺(tái)，排名升至第二，同比上漲18.5%，漲幅居前五廠(chǎng)商之首。

產(chǎn)品方面，X與NEX系列通過(guò)持續(xù)的技術(shù)變革，做到了覆蓋2000-4500價(jià)位段內(nèi)的熱銷(xiāo)；渠道方面，二季度開(kāi)始面向線(xiàn)上市場(chǎng)推出Z系列性?xún)r(jià)比機(jī)型，推動(dòng)vivo大幅提升自身線(xiàn)上渠道占比。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師王希認(rèn)為， 手機(jī)廠(chǎng)商軍備競(jìng)賽的戰(zhàn)場(chǎng)將由硬件層級(jí)轉(zhuǎn)向更考驗(yàn)技術(shù)儲(chǔ)備的系統(tǒng)層、夜拍算法優(yōu)化等軟件層級(jí)。

顯然，自主的技術(shù)研發(fā)已經(jīng)成為接下來(lái)手機(jī)廠(chǎng)商們較量的籌碼，這也是它們敢于布局高端的底氣。前不久，OPPO宣布2019年將投入100億元研發(fā)資金，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山接受采訪(fǎng)時(shí)也稱(chēng)vivo明年的研發(fā)投入邏輯上不會(huì)低于一百億元。

頭部廠(chǎng)商投入大筆研發(fā)資金也不難理解，隨著產(chǎn)品愈發(fā)同質(zhì)化，通用的供應(yīng)鏈技術(shù)已經(jīng)不能滿(mǎn)足各家的個(gè)性化需求和服務(wù)。它們只能選擇自己研發(fā)，才有可能走在對(duì)手前面，否則就面臨掉隊(duì)和被淘汰風(fēng)險(xiǎn)。

今年，榮耀、OPPO、vivo都在線(xiàn)上千元機(jī)型發(fā)力，堵截了小米的千元機(jī)市場(chǎng)份額，導(dǎo)致第三季度同比下滑幅度超過(guò)10%，這恐怕是小米始料未及的。

不過(guò)千元機(jī)在未來(lái)不會(huì)是頭部廠(chǎng)商的主要戰(zhàn)場(chǎng)，原因在于伴隨著國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商向海外的大肆擴(kuò)張，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額之后，提升品牌影響力已經(jīng)迫在眉睫。

在國(guó)際市場(chǎng)建立品牌的最直接方式，就是憑借技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的支撐，沖擊高端市場(chǎng)，直接入侵蘋(píng)果、三星的地盤(pán)。只有這樣才有可能建立自己的護(hù)城河，不然即便短期領(lǐng)先，也很容易被對(duì)手趕超。

2018年初的時(shí)候，面對(duì)逐年下滑的手機(jī)市場(chǎng)，vivo創(chuàng)始人沈煒說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)，如今2018年末再次復(fù)述也十分適合：

“無(wú)論外部環(huán)境如何變化，困難危機(jī)往往是轉(zhuǎn)危為機(jī)的最好時(shí)機(jī)”。