2019 年 8 月 12 日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布了最新研究報(bào)告，報(bào)告顯示了智能手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的份額。其中，歐洲市場(chǎng)份額占比最大的是三星，增長(zhǎng)最快的是小米。

報(bào)告顯示，歐洲智能手機(jī)在 2019 年第二季度總出貨量為 4510 萬部，與 2018 年第二季度的 4520 萬部相比基本持平。其中，iPhone 的歐洲出貨量為 640 萬部，較去年同季銷量下降了 17%，導(dǎo)致蘋果在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的份額在 12 個(gè)月內(nèi)從 17% 下降到 14.1%，位居第三。

不過，Canalys 的報(bào)告對(duì)蘋果的分析較少，主要集中于 Android 手機(jī)。而位于榜首的三星，自然也是重點(diǎn)分析對(duì)象。

三星手機(jī)第二季度在歐洲市場(chǎng)上的出貨量達(dá)到了 1830 萬部，同比增長(zhǎng) 20%，市場(chǎng)份額從去年同期的 33.9% 提升到了 40.6%，為五年來最高水平，在歐洲市場(chǎng)中居于首位。此次三星銷量的上升離不開三星 A 系列手機(jī)的貢獻(xiàn)，包括 Galaxy A10、Galaxy A20e、Galaxy A40 和 Galaxy A50。

在報(bào)告中， Canalys 高級(jí)分析師 Ben Stanton 指出，曾經(jīng)過于關(guān)注利潤(rùn)的三星失去了大量歐洲市場(chǎng)份額，但在今年，三星改變了產(chǎn)品戰(zhàn)略。而且恰逢發(fā)生了中美貿(mào)易摩擦，三星的強(qiáng)勁對(duì)手華為受到了影響。另外，三星與零售商和運(yùn)營(yíng)商合作，加上低端和中端 Android 智能手機(jī)用戶缺乏品牌忠誠(chéng)度，由此，三星獲得了大部分歐洲市場(chǎng)份額。

在三星之后，排名第二的是華為手機(jī)，但華為手機(jī)的總出貨量達(dá) 850 萬部，下降了 16%。值得注意的是，在前兩個(gè)季度，華為都保持了 50% 以上的高額同比增速。

華為此次出貨量的下降的原因少不了政治因素。上半年，中美貿(mào)易摩擦一直都是籠罩在華為海外業(yè)務(wù)頭上的烏云。據(jù)路透社此前報(bào)道，Google 暫停與華為的合作將會(huì)對(duì)華為的歐洲業(yè)務(wù)造成沖擊。歐洲是華為的第二大市場(chǎng)，而華為在歐洲的手機(jī)應(yīng)用需要得到 Google 的授權(quán)，由此，政治因素對(duì)歐洲用戶造成了顧慮，從而影響了華為的出貨量。

不過，面對(duì)美國(guó)的打壓，華為在其 2019 年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上也做出了相關(guān)回應(yīng)，華為董事長(zhǎng)梁華表示實(shí)體清單的確給華為的經(jīng)營(yíng)帶來了干擾，但是影響的范圍是可控的。同時(shí)，梁華也承認(rèn)，上半年由于市場(chǎng)慣性沖抵了一些負(fù)面影響，而下半年華為依然面臨一些挑戰(zhàn)。

此外，在會(huì)后的采訪中，梁華還強(qiáng)調(diào)，即使美國(guó)政府未來不允許 Android 系統(tǒng)和生態(tài)對(duì)華為恢復(fù)供應(yīng)，華為也有能力發(fā)展自己的操作系統(tǒng)和生態(tài)——值得一提的是，在 2019 年 8 月 9 日，華為鴻蒙 OS 正式亮相了。

華為的歐洲業(yè)務(wù)受到了影響，而不受美方打壓的小米則取得了亮眼的成績(jī)。在 2019 年第二季度，小米的出貨量達(dá) 430 萬臺(tái)，年增長(zhǎng)率為 48％，市場(chǎng)份額從 6.5％ 增加到 9.6％。顯然，在第二季度的歐洲市場(chǎng)，小米交了份不錯(cuò)的成績(jī)單。

有媒體分析指出，小米在歐洲增長(zhǎng)主要有以下三個(gè)原因：

小米加強(qiáng)了在運(yùn)營(yíng)商渠道的話語權(quán)，而這和運(yùn)營(yíng)商本身的扶持（為了避免三星一家獨(dú)大）有關(guān)；

小米之家逐漸在歐洲扎根，小米在歐洲采用的是授權(quán)經(jīng)銷商的方式，相對(duì)更靈活；

小米在歐洲相對(duì)較早的推出了 5G 手機(jī)，小米 MIX3 5G 版在今年 2 月底的 MWC 上就已經(jīng)亮相，起售價(jià)為 599 歐元，性價(jià)比突出。

值得一提的是，Canalys 高級(jí)分析師 Mo Jia 在報(bào)告中指出，小米現(xiàn)在是歐洲市場(chǎng)的主要力量，小米的核心優(yōu)勢(shì)在于其價(jià)格。并且，小米越來越受到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的青睞，這也是小米出貨量增長(zhǎng)的原因之一。

事實(shí)上，從報(bào)告可以看出，在國(guó)際大背景下，手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展逃不開政治因素的影響。不過，三星得利可能只是一時(shí)的，因?yàn)殡S著鴻蒙 OS 的發(fā)布，華為對(duì) Android 的依賴將減少，這也給歐洲市場(chǎng)的格局增加了變數(shù)。

以后的歐洲市場(chǎng)，會(huì)是誰的天下呢？