“看時(shí)間是手表最不重要的功能。”瑞士鐘表教父LVMH旗下宇舶表董事局主席Jean-ClaudeBiver曾這樣表示。實(shí)際上，大多數(shù)人認(rèn)為，手表首先體現(xiàn)個(gè)人品味，其次才滿足對(duì)“看時(shí)間”的需求。特別是在智能手機(jī)普及的時(shí)代，手表的初始功能變得越來(lái)越不那么重要。此背景下，消費(fèi)者對(duì)智能手表提出了更嚴(yán)苛的要求。

出貨量逐年上升

全球智能手表出貨量正逐年上升，據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)，2015-2018年全球智能手表出貨量呈加速上升的趨勢(shì)。其中，蘋果公司的Apple Wacth自2015年4月推出以來(lái)，出貨量常年霸占智能手表榜首，并在去年突破2000萬(wàn)只。

不過，2019年前兩個(gè)季度，全球智能手表的表現(xiàn)并不是特別突出。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2019年Q1季度Apple Wacth銷量遭遇滑鐵盧，雖然蘋果公司未公布Apple Watch在該季度的銷量數(shù)據(jù)，但是分析師估算出實(shí)際銷量大約在200萬(wàn)~400萬(wàn)只，約占三至四成的市場(chǎng)份額。根據(jù)該數(shù)據(jù)，筆者粗略推算，2019年Q1全球智能手表出貨量在500 ~1333萬(wàn)只之間。

緊接著在Q2季度，Apple Wacth的出貨量又上升到570萬(wàn)只。Strategy Analytics最新報(bào)告指出，2019年Q2全球智能手表總出貨量超過1200萬(wàn)，年同比增長(zhǎng)為44％。其中，Apple Watch出貨570萬(wàn)只，市場(chǎng)份額全球第一，占比46.4%；三星出貨200萬(wàn)只，市場(chǎng)份額全球第二，占比15.9%；Fitbit出貨120萬(wàn)只，市場(chǎng)份額全球第三，占比9.8%。

2019年Q2的數(shù)據(jù)似乎預(yù)示著全球智能手表出貨量正在往好的方向發(fā)展。根據(jù)Gartner的預(yù)估，2019年全球智能手表出貨量將為7409萬(wàn)只。結(jié)合筆者預(yù)估的Q1數(shù)據(jù)和Strategy Analytics公布Q2數(shù)據(jù)，2019年上半年智能手表已出貨1700~2533萬(wàn)只，與預(yù)估的7409萬(wàn)只還有很遠(yuǎn)的距離。

不過，據(jù)了解，2019年蘋果秋季發(fā)布會(huì)或?qū)?huì)發(fā)布Apple Wacth Series 5，屆時(shí)或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)該產(chǎn)品的銷量，從而加大出貨量。

技術(shù)痛點(diǎn)有哪些？

早在2015年Apple Watch還未上市前，業(yè)內(nèi)對(duì)其銷量給出了非常樂觀的預(yù)測(cè)數(shù)字，有分析師認(rèn)為Apple Watch首年出貨量將達(dá)4000萬(wàn)只。實(shí)際上，2015年全球智能手表出貨量?jī)H超過2000萬(wàn)只，其中Apple Watch占了65%的市場(chǎng)份額，售出了1360萬(wàn)只左右。直到2018年，全球智能手表年總貨量才突破4000萬(wàn)。這表明，智能手表并未完全受到消費(fèi)者的熱捧。其主要原因還是在于，智能手表還存在著亟待解決的技術(shù)痛點(diǎn)。

·電池容量小，續(xù)航時(shí)間短

據(jù)消費(fèi)者反饋，智能手表一般平均1-2天充一次電。其受限于外形和重量等原因，無(wú)法配置更大容量的電池，消費(fèi)者也不太能接受通過降低屏幕顯示效果來(lái)提升電池續(xù)航力的方式。同時(shí)，智能手表內(nèi)部還集成了心率監(jiān)測(cè)、收發(fā)短信/郵件、來(lái)電顯示等多種功能，對(duì)功耗提出了更加嚴(yán)苛的要求。

當(dāng)前，智能手表廠商也在想方設(shè)法降低功耗，延長(zhǎng)續(xù)航力。以Apple Watch為例，為了盡可能降低耗電，該系列產(chǎn)品通過內(nèi)置重力感應(yīng)器，實(shí)現(xiàn)了抬腕激活功能，在非省電模式下，只要抬起手腕就能顯示數(shù)字時(shí)鐘。只不過有時(shí)該功能并不靈敏，導(dǎo)致看時(shí)間不方便。

·國(guó)內(nèi)一號(hào)多終端業(yè)務(wù)未普及

市面上大致以是否具備通話功能，把智能手表分為兩類。

一類是不具備獨(dú)立通話能力的智能手表，它通過藍(lán)牙連接智能手機(jī)，來(lái)同步實(shí)現(xiàn)接聽電話、收發(fā)短信、郵件、微信等功能，當(dāng)離開手機(jī)獨(dú)立使用時(shí)，只能作為看時(shí)間和健康監(jiān)測(cè)的工具，早些年市面上大部分的智能手表都是該類差產(chǎn)品。

另一類是有獨(dú)立通話功能的智能手表，它也大致分為兩種：

一種支持SIM卡，如小天才Z2、Ticwatch S、HUAWEI Watch 2、360兒童手表6C等，由于采用了SIM卡，其本質(zhì)更像是一部單獨(dú)的智能手機(jī)。一般該類智能手表還具備藍(lán)牙功能，可通過藍(lán)牙與智能手機(jī)相連。由于是獨(dú)立號(hào)碼，當(dāng)用戶只佩戴智能手表外出，有可能會(huì)漏接打到手機(jī)里的電話。

另一種支持一號(hào)多終端業(yè)務(wù)，如：Apple Watch Series 3/4 GPS+蜂窩版、HUAWEI Watch 2 Pro、三星Gear S3等。該類產(chǎn)品的內(nèi)嵌eSIM芯片，用戶可以把它與智能手機(jī)業(yè)務(wù)綁定，從而實(shí)現(xiàn)不換號(hào)、不插卡，手機(jī)、手表共享一個(gè)號(hào)碼和套餐。不過一號(hào)多終端業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)進(jìn)展緩慢，目前只有上海、廣州、成都、杭州、深圳等試點(diǎn)城市可開通。

目前較新款的智能手表具備連接Wi-Fi的功能，但是該功能更適合在室內(nèi)使用。

·廠商應(yīng)更注重功能定位

值得注意的是，智能手表主打的心率監(jiān)測(cè)等賣點(diǎn)目前尚未被全部的消費(fèi)群眾所接受。以筆者為例，當(dāng)筆者告訴朋友“我想買一個(gè)手表”時(shí)，他們都表示支持。但當(dāng)他們知道我想買的是智能手表時(shí)，他們中的大部分人都勸我打消念頭。

他們反問：“接電話用手機(jī)不是更方便嗎？”“更便宜的手環(huán)不是也具備心率檢測(cè)功能嗎？”“就算你知道了你的心率數(shù)據(jù)又有什么用呢？”……的確，不太經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的我很難找出合理的理由來(lái)說(shuō)服他們。從上述例子可看出，一些智能手表主推的賣點(diǎn)，對(duì)一部分潛在消費(fèi)者而言并無(wú)吸引力。

其實(shí)在大部分情況下，我們說(shuō)的智能手表代指的是成人智能手表，而在功能定位上，兒童智能手表和老人智能手表的定位更加明確。兒童智能手表具備多重定位、雙向通話、SOS求救、遠(yuǎn)程監(jiān)聽、智能防丟、歷史軌跡、電子圍欄、計(jì)步器、愛心獎(jiǎng)勵(lì)等功能。老人智能手表具備超精準(zhǔn)GPS定位、親情通話、緊急呼救、心率監(jiān)測(cè)、久坐提醒、吃藥提醒等功能。

相比之下，成人智能手表的接聽電話、收發(fā)短信、監(jiān)測(cè)睡眠、監(jiān)測(cè)心率、久坐提醒、跑步記步、遠(yuǎn)程拍照、音樂播放、錄像、指南針等功能都不具備唯一性，其他的產(chǎn)品都有相應(yīng)的功能。如何更好地挖掘其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為智能手表廠商必須要考慮的因素。

哪些產(chǎn)業(yè)鏈公司將受益？

隨著Apple Watch的走紅，手機(jī)廠推出智能手表已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，如三星、華為、OPPO、小米等主流手機(jī)廠都推出了智能手表品牌。與傳統(tǒng)的電子手表不同，智能手表本身是作為智能手機(jī)周邊配件出現(xiàn)，內(nèi)部集成的各種電子元器件為其帶來(lái)豐富的功能。

近五年來(lái)，智能手表的滲透率也逐年提高，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也跟著受益。與Garter的“2019年出貨量將達(dá)7409萬(wàn)只”的數(shù)據(jù)不同的是，IDC在2017年12月一份關(guān)于可穿戴設(shè)備的報(bào)告中表示，到2021年全球智能手表的出貨量將達(dá)到7150萬(wàn)只，占可穿戴設(shè)備32.1%的份額，到2021年其年復(fù)合成長(zhǎng)率(CAGR)為22.7%。雖然兩組數(shù)據(jù)有差異，但是智能手表市場(chǎng)的上升趨勢(shì)未變。對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)而言，搶占先機(jī)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，在智能手表傳感器、芯片、電池、屏幕、表身、表帶等部分，中國(guó)企業(yè)均有參與。以顯示屏為例，目前市面上主流的智能手表屏幕包括OLED屏幕、LCD屏幕和墨水屏等。

OLED可細(xì)分為被動(dòng)式(PM-OLED)及主動(dòng)式(AMOLED)兩類，其中AMOLED是近幾年來(lái)智能手機(jī)、智能手表等消費(fèi)類設(shè)備的主流屏幕應(yīng)用。除了三星電子、LG、飛利浦等國(guó)際企業(yè)主推大尺寸AMOLED屏之外，其他的廠商主要以小尺寸AMOLED為主，中國(guó)內(nèi)的京東方、天馬微電子、柔宇科技、維信諾、華星光電、和輝光電、國(guó)顯光電、華映科技等廠商在小尺寸AMOLED上均有布局。

LCD屏的產(chǎn)業(yè)鏈較成熟，大部分布局AMOLED的企業(yè)均有生產(chǎn)LCD的能力。該類屏幕在iPhone 8、小米mix2S、HTC U12+、黑鯊游戲手機(jī)、AGM X3和努比亞 X等機(jī)型上有較好的應(yīng)用。

電子墨水屏的功耗極低，翻頁(yè)等操作時(shí)才耗電，但刷新率極低，不適用于動(dòng)態(tài)顯示。該類屏在電子閱讀器、智能手表上均有應(yīng)用案例，如亞馬遜Kindle、榮耀手表S2、GLIGO、Verily Study等。目前，電子墨水屏因?qū)＠麎艛嗌形磭?guó)產(chǎn)化，且市場(chǎng)價(jià)格也較高。