與往年新品動(dòng)輒近萬(wàn)元價(jià)格相比，蘋果本次5499元起售，采取低價(jià)策略。有分析師認(rèn)為，蘋果今年新iPhone定價(jià)是對(duì)過(guò)去錯(cuò)誤的一個(gè)“救贖”，但是，對(duì)于缺乏創(chuàng)新的蘋果來(lái)說(shuō)，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)并不是所擅長(zhǎng)的。

iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起售價(jià)分別為5499元、8699元和9599元，入門款價(jià)格僅5499元，與去年的iPhone XR相比，便宜了1000元。

相比此前的高價(jià)饑餓營(yíng)銷而言，盡管低價(jià)有助于其提升銷量，但這也可能在無(wú)形中損害蘋果固有的高端品牌形象，進(jìn)而導(dǎo)致果粉忠誠(chéng)度下降。

根據(jù)京東和天貓公布的數(shù)據(jù)，iPhone 11系列較上一代iPhone預(yù)售銷量增長(zhǎng)了2-3倍，部分顏色的機(jī)型甚至賣斷貨。京東平臺(tái)最快一單在1秒內(nèi)即宣告達(dá)成，預(yù)售開(kāi)啟1分鐘，下單地址就遍布全國(guó)341個(gè)城市。僅僅5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄，而京東iPhone銷量占Apple線上渠道銷量50%以上，iPhone 11系列成交額同比iPhone XS系列增長(zhǎng)200%。在天貓，iPhone 11系列開(kāi)售當(dāng)晚，一分鐘成交破億元（華為mate30 在其商城一分鐘破5億）。此外，iPhone 11預(yù)售首天，銷量同比去年的iPhone XR預(yù)售增長(zhǎng)了335%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，低價(jià)策略對(duì)于蘋果的價(jià)值還有待商榷。對(duì)蘋果而言，低價(jià)是一柄雙刃劍，盡管其有助于提升銷量，但另一方面，這可能在無(wú)形中損害蘋果固有的高端品牌形象，進(jìn)而導(dǎo)致果粉忠誠(chéng)度的下降。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤發(fā)布報(bào)告稱，iPhone 11和iPhone 11 Pro的預(yù)售需求量都比預(yù)期來(lái)的高。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更多選擇iPhone 11的原因大多在于價(jià)格因素，此次iPhone 11作為iPhone XR的繼任者，在定價(jià)上面較去年同期的iPhone XR要下調(diào)了不少。

iPhoneXR價(jià)格全線跳水

iPhoneXR是蘋果去年最暢銷的機(jī)型，可是我們留意到它也是降價(jià)最狠的新機(jī)，如此不保值讓人望而生畏，加上iPhone11的登場(chǎng)，接下來(lái)勢(shì)必會(huì)有新一輪的降價(jià)甚至直接被清退；另一方面，如果論性價(jià)比，iPhoneXR不如華為Mate30、華為P30pro、三星S10e還有小米9Pro等，沒(méi)有5G網(wǎng)絡(luò)也成為它“致命的弱點(diǎn)”。

iPhoneXR能夠充分體現(xiàn)蘋果“低端機(jī)”的真正水平，向我們展示其強(qiáng)大的軟硬件整合能力，確實(shí)是一臺(tái)不錯(cuò)的機(jī)型。

與5G失之交臂

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019中國(guó)智能終端市場(chǎng)半年報(bào)告》，2019年6月中國(guó)智能終端各品牌市場(chǎng)份額方面，蘋果依然占據(jù)榜首位置，市場(chǎng)份額為23.5%，較去年同期的25.5%有所下跌。而排在第二位的華為，市場(chǎng)份額已上漲至21.6%，與蘋果的差距縮小至1.88%。

不過(guò)安卓換iOS的用戶占比由去年同期的21.2%下降至18.9%，而iOS換至安卓的用戶則由去年同期的43.2%上升至46.0%。且隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起，華米OV四大手機(jī)品牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至65.7%，蘋果的霸主地位正在動(dòng)搖。顯然，蘋果用戶的忠誠(chéng)度正在下降。

從全球市場(chǎng)看，據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2019第二季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名第3，僅占11%。若縱向?qū)Ρ?，蘋果的市場(chǎng)份額也在下滑，2018年第二季度及2019年第二季度，蘋果的市場(chǎng)份額分別為11.8%、11.1%。

此外，值得一提的是，蘋果曾創(chuàng)新無(wú)數(shù)、相關(guān)產(chǎn)品風(fēng)靡全球，一度成為手機(jī)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，引得許多品牌跟風(fēng)模仿。不過(guò)，在5G時(shí)代來(lái)臨之際，走在前沿的蘋果卻因與高通的沖突，與5G失之交臂。

5G無(wú)疑是今年一大熱點(diǎn)話題。華為等中國(guó)手機(jī)廠商接連發(fā)布多款5G手機(jī)的情況下，不支持5G也讓iPhone11備受爭(zhēng)議。因?yàn)?a href="http://www.brongaenegriffin.com/tags/英特爾/" target="_blank">英特爾的退出，導(dǎo)致蘋果5G缺席問(wèn)題，而庫(kù)克對(duì)這一尷尬問(wèn)題解釋稱，5G潛力巨大，但現(xiàn)在還有很多問(wèn)題需要解決。而蘋果的目標(biāo)是做到最好，也就是等待相關(guān)技術(shù)進(jìn)入成熟期。