市場研究公司Canalys近日發(fā)布最新報告，顯示中國智能手機市場表現在第三季度繼續(xù)改善，出貨量達9780萬部，超過第二季度的9760萬部。其中，華為第三季度出貨量增長66%，所占市場份額提升至42%，而蘋果、Ov、小米出貨量均同比下滑。

全球智能手機行業(yè)正進入一個“殘酷競爭”時代，首先體現為市場增量在向發(fā)展中國家轉移，其低消費能力讓整個行業(yè)陷入價格競爭；其次，5G時代正式開啟，現存手機品牌以及供應鏈企業(yè)將面臨新賽道，若是比對手慢半個身位，可能會被淘汰出局。這不是危言聳聽，諾基亞、摩托羅拉以及日本一眾企業(yè)的命運就是教訓。

華為在國內市場的異軍突起有眾多因素。首先，美國政府打壓華為，為后者做了最好廣告，讓一部分消費者購買華為手機表達支持。但這并非是主因。其次，華為擁有高端P系列、Mate系列，且在拍攝、電池以及系統(tǒng)流暢性等方面表現出眾，技術是華為暢銷的主因。其三，華為還有中低端的榮耀系列，華為最大優(yōu)勢是核心技術，可以將某些先進技術用在中低端手機，從而讓這些產品更具有性價比。

如果放眼全球市場，更能體會到價格競爭的殘酷性。目前的增量市場主要是印度、東南亞、巴西等地區(qū)。在印度，2019年第2季度，小米以28%的市占率掌控印度手機中低端市場，這是因為小米在印度銷售的手機基本都是本地化生產，本地生產也降低了生產成本，從而在價格競爭中占據優(yōu)勢。與此同時，2019年第2季度，一加手機在印度高端手機市場占比30%，超過三星（28%）和蘋果（25%）。

盡管三星全球市場占有率依然居于首位，但競爭壓力迫使它最近作出一個讓人吃驚的決定，三星將委托中國企業(yè)每年生產6000萬部中低端手機，相當于三星年產量的20%。三星電子是全球唯一一家擁有從芯片到網絡再到終端完整解決方案的廠商，但是，在全球市場受到中國中低端手機的圍剿，比如在印度被小米超越，在非洲落后于傳音。因此，三星讓中國企業(yè)貼牌生產主要是降低成本，增加價格競爭優(yōu)勢，維持市場份額。

在中國企業(yè)的沖擊下，蘋果和三星顯然不再淡定，雙雙參與到價格競爭。他們最關心的還有5G時代來臨后如何保持現有的地位。也就是說，在價格競爭日趨激烈的同時，面臨手機技術迭代的挑戰(zhàn)。在5G時代，三星、蘋果與華為均擁有自研的核心處理器，以及基帶芯片技術。其中，華為和三星已經推出集成了5G基帶芯片的5G版SoC芯片，蘋果收購了英特爾的移動基帶芯片團隊，但推出自研基帶芯片預計要在2020年之后。

中國運營商已經推出5G服務，但三星在中國市場的份額不大，蘋果則暫時沒有5G機型，因此，華為的優(yōu)勢暫時領先。由于華為5G芯片并不對外銷售，三星會與高通競爭中國其他品牌的5G芯片市場，并且正在發(fā)動進攻。相對而言，蘋果處于不利的位置，雖然美國市場在短期內不會推出5G商用服務，蘋果只能在率先推出5G的中國以及歐洲市場參與競爭。

政治也在改變手機行業(yè)的生態(tài)。美國政府對華為的制裁，將會有利于日韓企業(yè)更深地參與到中國手機供應鏈，日本對于韓國的制裁，也對三星的供應鏈產生沖擊。中國***的電子企業(yè)正在搶抓大陸5G時代的新機遇，華為則大力培養(yǎng)本土的供應商。因此，供應鏈大調整與技術競爭正在同時發(fā)生，當未來塵埃落定時，蘋果以及美國零部件企業(yè)，可能在新一輪行業(yè)競爭中受傷。

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