這幾天，我們對(duì)比最近一系列的相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)隨著傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)市場(chǎng)日益飽和，流量紅利快速消退，通信行業(yè)整體呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；其次，運(yùn)營(yíng)商紛紛布局5G產(chǎn)業(yè)，5G相關(guān)行業(yè)和應(yīng)用還處于布局和實(shí)驗(yàn)階段，在實(shí)現(xiàn)獨(dú)立組網(wǎng)（SA）前，5G將基本是一個(gè)投入大于產(chǎn)出的狀況；再加上“提速降費(fèi)”政策大背景下，都讓運(yùn)營(yíng)商紛紛做出改變，以行業(yè)老大為例，中移動(dòng)近期動(dòng)作頻頻。

主動(dòng)求變的運(yùn)營(yíng)商

中移動(dòng)第一個(gè)動(dòng)作，便是拆分政企分公司。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)將拆分原政企公司，形成“一總二橫三縱”的格局，一總為：集團(tuán)政企事業(yè)部；二橫包括：中移物聯(lián)網(wǎng)有限公司、蘇州研發(fā)中心（中移蘇州軟件技術(shù)有限公司）；三縱包括：中移上海產(chǎn)業(yè)研究院、中移成都產(chǎn)業(yè)研究院、中移雄安產(chǎn)業(yè)研究院。

第二個(gè)動(dòng)作，便是在中期業(yè)績(jī)報(bào)告中，中國(guó)移動(dòng)首次公開新體系戰(zhàn)略圖。以現(xiàn)有的“大連接”+“四輪驅(qū)動(dòng)”為底座，新增了“全面實(shí)施5G+計(jì)劃”及時(shí)，以“轉(zhuǎn)型升級(jí)”和“改革創(chuàng)新”為支柱，實(shí)現(xiàn)5G發(fā)展保持領(lǐng)先、公司價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)等。

我們也相信，在5G到來和營(yíng)收壓力增大的背景下，移動(dòng)還會(huì)推出更多應(yīng)對(duì)措施。

但話說回來，內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，本身不能直接為公司帶來利潤(rùn)，要走出經(jīng)營(yíng)困境，關(guān)鍵得有突破性的產(chǎn)品，為公司制造出大網(wǎng)業(yè)務(wù)之外新的發(fā)展動(dòng)能，比如個(gè)人業(yè)務(wù)領(lǐng)域，咪咕視頻、視頻彩鈴等增長(zhǎng)迅猛；家庭新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，魔百和用戶達(dá)到了1.11億；物聯(lián)網(wǎng)智能連接數(shù)凈增3億……

5G消息：或許是運(yùn)營(yíng)商最快落地的5G產(chǎn)品

我們也注意到，在今年6月份的世界移動(dòng)大會(huì)（MWC上海）期間，中國(guó)移動(dòng)成立了5G消息創(chuàng)新開放實(shí)驗(yàn)室，并發(fā)布了基于RCS UP 2.3標(biāo)準(zhǔn)的5G消息產(chǎn)品。有專家認(rèn)為，5G消息或成移動(dòng)最快落地的5G產(chǎn)品。

5G消息，即RCS消息，它讓我們可以在短信界面上，實(shí)現(xiàn)APP的各類豐富應(yīng)用。可分為針對(duì)終端用戶的“RCS 增強(qiáng)短信”和針對(duì)商家企業(yè)的“RCS 商業(yè)富媒體消息”。它可以讓個(gè)人用戶和各類服務(wù)平臺(tái)、商家相互打通，讓 RCS 增強(qiáng)信息也能支持富媒體消息推送，在功能上可以和微信比肩。未來，5G 消息能為企業(yè)、商家和用戶提供更出色的溝通服務(wù)平臺(tái)。

通過 RCS 的增強(qiáng)短信功能，直接在短信界面就可以發(fā)送文本、圖片、語音、視頻、位置信息等內(nèi)容，還可以開群聊?？梢岳斫鉃椤?a href="http://www.brongaenegriffin.com/v/tag/502/" target="_blank">Android 手機(jī)的iMessage”。

通過RCS商業(yè)富媒體消息（RCS Business Messaging）提供的各種功能接口和AI聊天機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)原本需要用 app 才能做到的事情。此時(shí)的RCS 就像一位管家，通過短信界面為我們提供出行、玩樂、購(gòu)物等方面服務(wù)。

RCS服務(wù)演示（10086短信界面可以直接查詢?cè)捹M(fèi)和余量）

RCS服務(wù)演示 （查詢快遞物流信息）

有了 RCS，用短信訂火車票就變得比使用 app 訂票還要簡(jiǎn)單：

經(jīng)常出門的朋友，如果能用短信就能預(yù)定酒店是不是很酷？！有了RCS這些都不是問題，在短信頁面，你可以直接獲取房間信息，進(jìn)行預(yù)定。頁面內(nèi)還提供搜索、呼叫客服的功能。無論是自動(dòng)回復(fù)還是人工服務(wù)，RCS 都能做到。

重塑行業(yè)短信市場(chǎng)規(guī)模，更是全新的服務(wù)入口？

有專家預(yù)測(cè)，RCS一旦全面推廣，未來將取代絕大多數(shù)APP！可以預(yù)見，5G消息憑借“RCS 增強(qiáng)短信”和“RCS 商業(yè)富媒體消息”兩大利器，去搶占各類移動(dòng)應(yīng)用高地！

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，截至今年7月，中國(guó)移動(dòng)的RCS服務(wù)已覆蓋超過1.5億部終端，超 5000 萬用戶，并正在快速增長(zhǎng)。華為、小米、魅族等手機(jī)廠商與移動(dòng)合作，已陸續(xù)在手機(jī)內(nèi)支持 RCS 相關(guān)功能。據(jù)說VIVO也在其部分機(jī)型上開始灰度測(cè)試中國(guó)移動(dòng)RCS功能——智慧信息。

另外，GSMA 的數(shù)據(jù)顯示，目前行業(yè)短信全球市場(chǎng)總額為 620 億美元，預(yù)計(jì)到 2021 年，基于 RCS 的行業(yè)短信全球市場(chǎng)總額可達(dá)到 740 億美元。以RCS業(yè)務(wù)領(lǐng)先的美國(guó)市場(chǎng)為例，傳統(tǒng)行業(yè)短信是6美分，而RCS的A2P消息可以超過1.5美金，RCS的到來不僅革新了短信體驗(yàn)，更是重新定義了行業(yè)短信的市場(chǎng)規(guī)模。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三大運(yùn)營(yíng)商的行業(yè)短信批發(fā)價(jià)幾分錢一條，如果5G消息，即RCS消息普及，國(guó)內(nèi)行業(yè)短信的蛋糕將有可能做大，5G消息或?qū)⒊蔀檫\(yùn)營(yíng)商的一個(gè)新的收入增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

在中國(guó)移動(dòng)和手機(jī)廠商的牽頭下，目前國(guó)內(nèi)5G消息生態(tài)雛形已現(xiàn)，用戶、企業(yè)、消息平臺(tái)三方正構(gòu)建全新的消息生態(tài),可以預(yù)見這必將締造一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”。

通過5G消息品牌主將找到高效、精準(zhǔn)的消息推廣解決方案；衣食住行等各類解決方案商，將找到完備的開放平臺(tái)；終端手機(jī)廠商可以找到除硬件以外，為用戶提供服務(wù)的新思路；用戶也將獲得全新、便捷、高效的智能生活體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

有人說，4G時(shí)代是運(yùn)營(yíng)商為他人“做嫁衣”的時(shí)代：辛辛苦苦投巨資升級(jí)的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，讓微信等一大批OTT企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起的同時(shí)，自身短信、語音等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入?yún)s大幅下降，這些年來“管道化”的趨向也愈加明顯。

5G的到來，5G消息或許是運(yùn)營(yíng)商提供的全新服務(wù)入口，幫助運(yùn)營(yíng)商開拓一片新的藍(lán)海。而這個(gè)藍(lán)海，足夠大，將讓整個(gè)行業(yè)鏈條上的各類企業(yè)都受益……

未來已來，您來了嗎？