智能電視廣告的問(wèn)題著實(shí)讓人心煩。開(kāi)機(jī)看廣告，熄屏看廣告，播個(gè)電視劇前還要看廣告。怪不得多年前網(wǎng)友 ziseyinzi 就有吐槽道：

小時(shí)候電腦開(kāi)機(jī)慢，總想著電腦開(kāi)機(jī)要是和電視一樣快就好了。在電視廠商的努力下，這個(gè)愿望實(shí)現(xiàn)了。

但在廣告多、開(kāi)機(jī)慢之外，智能電視的弊端顯然不止一個(gè)。在我們已習(xí)慣（確定逃不脫）智能電視附帶的廣告的時(shí)候，現(xiàn)在又有切實(shí)的研究證明大部分智能電視都裝有數(shù)據(jù)追蹤器，在默默收集你的行為數(shù)據(jù)。

換句話說(shuō)，當(dāng)你在看電視的時(shí)候，電視也在看你喜歡看什么。

普林斯頓大學(xué)為了研究智能電視的隱私保護(hù)情況開(kāi)發(fā)了一個(gè)類(lèi)似智能爬蟲(chóng)的系統(tǒng)，系統(tǒng)可以自動(dòng)下載應(yīng)用程序，像人一樣瀏覽電視欄目，一旦遇到廣告，它就開(kāi)始追蹤電視暗地里收集數(shù)據(jù)的情況。

普林斯頓大學(xué)用這個(gè)「智能爬蟲(chóng)」訪問(wèn)了 Roku 和 Amazon Fire TV 的 2000 多個(gè)頻道欄目。測(cè)試結(jié)果表明，跟蹤用戶(hù)行為數(shù)據(jù)在這兩個(gè)平臺(tái)都非常普遍，69% 的 Roku 欄目和 89% 的 Amazon Fire TV 欄目都在獲取并傳輸用戶(hù)數(shù)據(jù)。

大部分未加密的連接還會(huì)收集并傳輸唯一的標(biāo)識(shí)符，比如設(shè)備 ID、序列號(hào)、WiFi MAC 地址和 SSIDs。這會(huì)讓用戶(hù)數(shù)據(jù)的購(gòu)買(mǎi)者清晰地知道你是誰(shuí)，而不是僅知道你用的設(shè)備，你在的地區(qū)……在測(cè)試過(guò)程中，一些欄目甚至?xí)蜃粉櫿甙l(fā)送未加密的電子郵件。

測(cè)試還發(fā)現(xiàn)智能電視限制廣告跟蹤的選項(xiàng)和廣告攔截等功能實(shí)際上是無(wú)效的。Roku 和 Amazon Fire TV 都允許用戶(hù)關(guān)閉定向廣告，但這只能阻止用戶(hù)的廣告 ID 被跟蹤，而不是其它更重要的信息。

普林斯頓大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)的副教授 Arvind Narayanan 向 The Verge 進(jìn)一步介紹了智能電視收集用戶(hù)數(shù)據(jù)的情況：

如果你會(huì)用 Roku 和 Amazon Fire TV 這樣的設(shè)備看電視，那大公司會(huì)用你觀看的內(nèi)容建立一個(gè)全面的畫(huà)像。他們的做法幾乎沒(méi)被監(jiān)督或關(guān)注，你也不知道那些數(shù)據(jù)是在哪里出售的。

在另一個(gè)研究中，研究人員對(duì) 81 種智能家居設(shè)備進(jìn)行了隱私測(cè)試。結(jié)果發(fā)現(xiàn)在用戶(hù)沒(méi)有使用設(shè)備的情況下，亞馬遜的門(mén)鈴、Alexa 及 Zmodo 的門(mén)鈴等不同等智能家居設(shè)備仍然會(huì)監(jiān)控用戶(hù)何時(shí)說(shuō)話或移動(dòng)。

媒體也曾揭露亞馬遜的人工智能助手 Alexa 會(huì)私自記錄用戶(hù)私人對(duì)話，并對(duì)其進(jìn)行識(shí)別分析。亞馬遜稱(chēng)這個(gè)過(guò)程為系統(tǒng)優(yōu)化，旨在讓 Alexa 更好地理解「人類(lèi)的語(yǔ)言」。

但在整個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)不知道自己的對(duì)話被錄音了，亞馬遜也從未告知用戶(hù)你的語(yǔ)音會(huì)被真正的人所聽(tīng)到。

這也是這類(lèi)語(yǔ)音、數(shù)據(jù)收集過(guò)程中最重要的一點(diǎn)，你對(duì)此一無(wú)所知。

我們都知道自己在手機(jī)上瀏覽信息是會(huì)被記錄的，但我們不知道智能電視也會(huì)這樣。雖然看起來(lái)只是廣告商變了一個(gè)端收集數(shù)據(jù)的事，但用戶(hù)知情與否才是問(wèn)題的關(guān)鍵。

事實(shí)上，數(shù)據(jù)是智能電視如此便宜的重要原因。

當(dāng)你為低價(jià)的電視驚嘆一聲「Wow！」的時(shí)候，你的隱私可能已經(jīng)替你買(mǎi)單了。

知乎用戶(hù) @ 兔斯霽 兩年前就意識(shí)到花更多的錢(qián)買(mǎi)電視就是花錢(qián)去廣告：

其實(shí)，跟小米這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)電視相比，買(mǎi)索尼就等于花錢(qián)去廣告，并且擁有了這臺(tái)設(shè)備絕對(duì)的控制權(quán)。其實(shí)小米的產(chǎn)品挺不錯(cuò)，就是廣告太多，要是加錢(qián)能去廣告也值了。

智能電視錢(qián)收兩頭，一邊低價(jià)賣(mài)電視給消費(fèi)者，一邊在用戶(hù)開(kāi)電視之后繼續(xù)收廣告費(fèi)。

而大家對(duì)智能電視的廣告不滿(mǎn)情緒越發(fā)高漲也會(huì)影響智能電視的發(fā)展。

兩天前，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)就對(duì)創(chuàng)維、海爾、小米、長(zhǎng)虹、夏普、海信、樂(lè)視共 7 家智能電視企業(yè)進(jìn)行了約談，督促他們就商業(yè)性開(kāi)機(jī)廣告強(qiáng)行植入限時(shí)整改。

在輿論和消協(xié)的干涉下，智能電視的廣告或許真的會(huì)少。但羊毛出在羊身上，廣告賺錢(qián)少了，廠商還是要從你身上把少賺的錢(qián)都賺回來(lái)。要么把電視賣(mài)貴點(diǎn)，要么收集你的數(shù)據(jù)給你更精準(zhǔn)高效地推廣告。

你以為你在看電視，殊不知電視也在看你。你在消費(fèi)內(nèi)容，你的內(nèi)容也在被消費(fèi)。