IT之家12月30日消息據(jù)ZDnet消息，五年前，全球手機(jī)巨頭、印度最受歡迎的移動(dòng)終端制造商三星(Samsung)被擠下印度市場(chǎng)王者的寶座是難以想象的。三星品牌有著極好的用戶留存率，銷量可觀。2016年，來(lái)自中國(guó)的科技公司小米開始進(jìn)軍印度市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的印度并沒有像小米這樣的性價(jià)比手機(jī)，事實(shí)上小米手機(jī)被廣泛的稱為“窮人的iPhone”。

報(bào)道中稱，小米的營(yíng)銷策略就是在線限時(shí)搶購(gòu)，他們非常善于引起印度人的狂熱。小米推出的100至200美元的手機(jī)，其核心配置卻能與500美元的手機(jī)相媲美，這在印度市場(chǎng)引起了轟動(dòng)。2016年，也就是小米進(jìn)入印度市場(chǎng)的同年，小米手機(jī)的市場(chǎng)份額飆升至3%，但與三星25%的市場(chǎng)份額相比，依然微不足道。由于當(dāng)時(shí)印度的線上商城較少，當(dāng)時(shí)只能嚴(yán)格在線搶購(gòu)的小米就被印度消費(fèi)者視為一個(gè)有趣的公司——一個(gè)“叛逆的”、有點(diǎn)便宜的、與三星不太一樣的公司。

小米的低價(jià)搶購(gòu)策略在印度是非常成功的，目前小米手機(jī)約占印度市場(chǎng)28%的市場(chǎng)份額，而三星的市場(chǎng)份額則約為25%至26%?，F(xiàn)在的印度市場(chǎng)，超過66%的手機(jī)品牌被中國(guó)廠商擊敗并沉淪，但小米是第一個(gè)以如此低廉的價(jià)格卻能提供諸多令人“眼花繚亂”的產(chǎn)品的手機(jī)制造商，以至于印度消費(fèi)者都不敢相信自己的眼睛，他們涌向Flipkart（印度電商）快速點(diǎn)擊鼠標(biāo)希望能夠成為少數(shù)搶到小米手機(jī)的人——要知道，成千上萬(wàn)的手機(jī)僅8秒便已售罄。

在不費(fèi)吹灰之力拿下線上市場(chǎng)之后，小米開始部署印度線下市場(chǎng)。2017年，小米開始在大型電子零售商那里開設(shè)“快閃店”，并將自己的手機(jī)與其他品牌的手機(jī)一起出售，以增加自己的營(yíng)收，之后小米開始部署小米之家/小米授權(quán)店。通過這種方式，小米公司成功地拿下了印度二線和三線城市的市場(chǎng)份額，且無(wú)需像三星在營(yíng)銷上花費(fèi)大量資金。