對(duì)于大多數(shù)人而言，5G不過(guò)是一種速率更快的通信方式，但對(duì)于營(yíng)銷而言，5G時(shí)代的到來(lái)，將直接帶來(lái)信息傳播方式的改變，也將帶來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的又一次增長(zhǎng)。基于此，巨量引擎于近日發(fā)布了《今日頭條5G行業(yè)數(shù)據(jù)洞察白皮書(shū)》，展示了5G行業(yè)最受用戶關(guān)注的需求和商業(yè)方向，以期為各個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇和線索。人們將從巨量引擎這份報(bào)告中，切實(shí)感受到5G對(duì)大眾消費(fèi)生活帶來(lái)的深刻影響。

突破行業(yè)圈層，5G內(nèi)容熱度持續(xù)提升

回顧通信發(fā)展史，5G通信科技的出現(xiàn)，超越了1-4G時(shí)代的單一應(yīng)用服務(wù)，是一種全面提升各行業(yè)生產(chǎn)力的跨時(shí)代技術(shù)。萬(wàn)物互聯(lián)的智能解決方案，使得智能化、數(shù)字化社會(huì)加速推進(jìn)，必將帶來(lái)改變社會(huì)的鏈接力，也必將深刻影響中國(guó)科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。

打破圈層限制，5G成為全民關(guān)注熱點(diǎn)。中國(guó)5G商用時(shí)代正式開(kāi)啟，預(yù)示了5G定然不凡的“江湖地位”。今日頭條5G相關(guān)文章/閱讀/評(píng)論等數(shù)據(jù)不斷上升，截止2019年12月，5G相關(guān)文章累計(jì)超過(guò)1400萬(wàn)，5G內(nèi)容閱讀數(shù)超過(guò)百億，且各年齡階層都對(duì)5G內(nèi)容表現(xiàn)出強(qiáng)烈的好奇心，并在頭條上主動(dòng)搜索相關(guān)信息。

期待與質(zhì)疑并存，5G探討更加客觀。5G技術(shù)發(fā)展帶給社會(huì)的變相沖擊引發(fā)大眾的激烈討論，其中涉及沖擊威脅等內(nèi)容閱讀量達(dá)到41萬(wàn)，關(guān)于發(fā)展機(jī)遇等內(nèi)容閱讀量超5.8億，整體呈現(xiàn)正向期望，且各種官方賬號(hào)針對(duì)不實(shí)信息一直在積極回應(yīng)和辟謠。

經(jīng)濟(jì)和社會(huì)話題占比持續(xù)攀升。今日頭條各行業(yè)頭條號(hào)數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于5G內(nèi)容的關(guān)注主要來(lái)自于資訊類賬號(hào)，其次是財(cái)經(jīng)和科技賬號(hào)。從整體內(nèi)容關(guān)注度來(lái)看，用戶更加關(guān)注5G對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響，財(cái)經(jīng)賬號(hào)“金十?dāng)?shù)據(jù)”5G內(nèi)容的閱讀數(shù)已超7500萬(wàn)，其他財(cái)經(jīng)類和資訊類賬號(hào)如中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等相關(guān)閱讀數(shù)都達(dá)到3000萬(wàn)。

手機(jī)是最核心搜索點(diǎn)。普通用戶在主動(dòng)尋找關(guān)于5G內(nèi)容時(shí)帶有非常明確的目的性。手機(jī)作為和用戶連接最直接的智能設(shè)備，搜索度最高，消費(fèi)者升級(jí)換機(jī)將視5G為關(guān)鍵指標(biāo)。同時(shí)5G覆蓋城市、5G拍照等衍生議題搜索量也不斷增加。

聚焦使用價(jià)值，手機(jī)品牌迎來(lái)增量市場(chǎng)新機(jī)遇

每個(gè)時(shí)代都有追求潮流的弄潮兒，他們對(duì)新鮮事物不僅保持高度的敏感，而且積極付諸行動(dòng)。今日頭條聚集了首批5G手機(jī)嘗鮮者，在各品牌5G手機(jī)上線后，他們開(kāi)始親身感受5G帶來(lái)的暢快體驗(yàn)，對(duì)5G品牌的內(nèi)容消費(fèi)欲望也更加強(qiáng)烈。

從今日頭條平臺(tái)5G手機(jī)用戶數(shù)據(jù)可以看到，這些“嘗鮮者”關(guān)注的重點(diǎn)主要集中在芯片技術(shù)、基站分布等資訊，而在所有品牌推出的5G新賣點(diǎn)中，手機(jī)顏值和攝影功能同樣也是非常重要的關(guān)注因素。

各手機(jī)品牌內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)呈現(xiàn)差異化。華為在19年8月份率先推出Mate系列5G版本后，成為最受關(guān)注的5G手機(jī)品牌，同時(shí)得益于5G國(guó)際化戰(zhàn)略的熱議，整體內(nèi)容閱讀聲量方面超過(guò)其他品牌。同時(shí)，華為用戶多關(guān)注5G通訊技術(shù)本身，外資&本土一線品牌用戶關(guān)注手機(jī)附加功能，本土小眾品牌用戶則更在乎品牌本身或產(chǎn)品定位。

下沉市場(chǎng)5G手機(jī)覆蓋或成機(jī)遇。盡管首批5G商用城市數(shù)量有限，但其網(wǎng)絡(luò)覆蓋問(wèn)題依舊是所有人關(guān)注的重點(diǎn)，三四線城市對(duì)5G的關(guān)注度高漲，數(shù)據(jù)顯示三線以下城市用戶對(duì)5G內(nèi)容的閱讀數(shù)占43%，何時(shí)覆蓋以及運(yùn)營(yíng)商相關(guān)資訊也都是熱議之題。本土其他品牌在三四五線城市用戶占比高于華為，相信隨著中國(guó)5G手機(jī)城鎮(zhèn)化普及，將給更多本土品牌帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

“智慧”引領(lǐng)未來(lái)，5G開(kāi)啟萬(wàn)物新生

盡管5G的主要熱度集中在以手機(jī)為主的硬件產(chǎn)品升級(jí)，但5G背后的顛覆性技術(shù)同樣得到了廣泛關(guān)注，用戶普遍認(rèn)為5G將對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)以及其他行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生深刻影響。

德勤咨詢發(fā)布的《5G重塑行業(yè)應(yīng)用》中提到，5G技術(shù)的應(yīng)用將打破空間局限，在交通、醫(yī)療、教育、家居、制造業(yè)及文娛消費(fèi)等多個(gè)生活場(chǎng)景優(yōu)化人們的生活，全面推動(dòng)萬(wàn)物互聯(lián)。《今日頭條5G行業(yè)數(shù)據(jù)洞察白皮書(shū)》也體現(xiàn)出用戶對(duì)智慧出行、智慧管家、智慧生活、智慧城市4個(gè)方面5G內(nèi)容的強(qiáng)烈求知欲。

用一部手機(jī)完成智慧出行。在出行方面，今日頭條用戶比較關(guān)注智能旅游、無(wú)人駕駛、公共交通、物流服務(wù)等5G內(nèi)容。其中智能旅游相關(guān)內(nèi)容閱讀量同比增長(zhǎng)310%，用戶關(guān)注焦點(diǎn)為可否刷臉進(jìn)入景區(qū)、景點(diǎn)AI導(dǎo)游、景區(qū)VR/AR地圖等。

讓手機(jī)成為智能管家。5G是智慧家庭的前提之一，用戶對(duì)于智能載體的興趣同樣很大，智能家居家電內(nèi)容閱讀量同比增長(zhǎng)269%，如遠(yuǎn)程控制、智能清潔/安防等，各種資訊也顯示科技巨頭紛紛進(jìn)入智能家居市場(chǎng)，行業(yè)未來(lái)前景無(wú)限。在智能健康管理方面，用戶主要搜索24小時(shí)身體監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄等為人們提供健康保障的熱詞。

足不出戶滿足智慧生活需求。無(wú)人超市、無(wú)人售票、無(wú)人銀行提升便捷性，云游戲無(wú)需加載/隨開(kāi)隨玩，手機(jī)APP即可完成試裝，優(yōu)化購(gòu)買體驗(yàn)。一切讓用戶在家即可完成各種生活需求的內(nèi)容頗受關(guān)注，其中游戲行業(yè)的相關(guān)閱讀量同比增長(zhǎng)509%。

公共服務(wù)的智能化提升。5G除了改善人們?nèi)粘Ｉ钏w現(xiàn)的私用價(jià)值，更大的價(jià)值體現(xiàn)在促進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)模式演進(jìn)，甚至對(duì)公共服務(wù)的顛覆性重塑。在智慧城市方面，用戶主要關(guān)注智慧貿(mào)易、公共醫(yī)療、公共安全、公共教育等相關(guān)內(nèi)容，尤其是公共醫(yī)療的相關(guān)文章閱讀量同比增長(zhǎng)910%。

雖然5G時(shí)代紅利還未凸顯，但中國(guó)將成為全球最活躍5G市場(chǎng)之一已成為不爭(zhēng)事實(shí)，因此，當(dāng)下正是率先入場(chǎng)進(jìn)行布局和創(chuàng)新的好時(shí)機(jī)。而此次巨量引擎發(fā)布的《今日頭條5G行業(yè)數(shù)據(jù)洞察白皮書(shū)》，不但為用戶提供了多元豐富的信息獲取渠道，也為整個(gè)商業(yè)社會(huì)提供了當(dāng)下關(guān)于用戶群體行為的深刻洞察。未來(lái)，巨量引擎還將和5G一起，為品牌數(shù)字化營(yíng)銷提供強(qiáng)大支撐，助力更多品牌和企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷中贏取先機(jī)，迎來(lái)5G爆發(fā)期。