物聯(lián)網(wǎng)時代正掀起一系列變革，企業(yè)在品牌的打造上該如何創(chuàng)新求變？

12月18日，在北京國際飯店舉行的2019（第十四屆）品牌年度人物峰會上，海爾集團副總裁、首席體驗官、中國區(qū)總經(jīng)理李華剛以《顛覆創(chuàng)新，引領(lǐng)時代》分享了海爾在物聯(lián)網(wǎng)時代的“品牌答卷”；物聯(lián)網(wǎng)時代，用戶需求從買產(chǎn)品向買方案快速迭代，而海爾智家通過制造創(chuàng)新、研發(fā)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、智慧平臺創(chuàng)新，加速從世界第一家電品牌向世界級生態(tài)品牌全面轉(zhuǎn)型，為億萬用戶的智慧家庭體驗創(chuàng)造新的可能。

同時李華剛在會上分享了海爾的全球化成績單：歐睿國際全球大型家電品牌零售量第10次蟬聯(lián)全球第一、7大世界級品牌、海外收入占比47%且?guī)缀踅?00%都來自自主品牌。

在物聯(lián)網(wǎng)時代到來的今天，海爾緣何依然能保持穩(wěn)定的增長？李華剛表示，在傳統(tǒng)經(jīng)濟時代，強調(diào)的是產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品品牌是什么？就是質(zhì)量和服務(wù)。“我們砸冰箱把品質(zhì)提到了全中國人民都認可的高度，做海爾服務(wù)把服務(wù)變成了中國服務(wù)的一張名片?！边M入物聯(lián)網(wǎng)時代，要做生態(tài)品牌，這是海爾正在實施的戰(zhàn)略。

在會上，李華剛分享了海爾的4個平臺創(chuàng)新。首先是制造平臺的創(chuàng)新。過去傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一直是工廠生產(chǎn)，再通過經(jīng)銷商售賣給顧客，沒有考慮用戶要不要，用戶只是產(chǎn)品和服務(wù)的被動接收者。海爾的COSMOPlat平臺實現(xiàn)的大規(guī)模定制解決方案，也就是說將以前流水線上大規(guī)模制造的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化的定制，用戶下單而非企業(yè)下單?！叭缃裨诤柹a(chǎn)線上生產(chǎn)的產(chǎn)品，52%是客戶定制的，19%是消費者直接下單定制的，已實現(xiàn)不入庫率71%。

“其次是研發(fā)平臺的創(chuàng)新?！叭绻谶@個時代還靠自己養(yǎng)的你自己，培養(yǎng)再多的研究工程師、研發(fā)人員，你也無法應(yīng)對如此多用戶的個性化需要?！焙柕膭?chuàng)新理念是開放性的，以全球十大研發(fā)中心為觸角，實現(xiàn)線上和線下融合，可以24小時不間斷的研發(fā)。簡單來說，就是用戶有需求放到海爾研發(fā)平臺上，就會有世界一流的資源來響應(yīng)給出方案，以最快的速度把用戶的需求轉(zhuǎn)化為競爭力。

“其次是研發(fā)平臺的創(chuàng)新?！叭绻谶@個時代還靠自己養(yǎng)的你自己，培養(yǎng)再多的研究工程師、研發(fā)人員，你也無法應(yīng)對如此多用戶的個性化需要?！焙柕膭?chuàng)新理念是開放性的，以全球十大研發(fā)中心為觸角，實現(xiàn)線上和線下融合，可以24小時不間斷的研發(fā)。簡單來說，就是用戶有需求放到海爾研發(fā)平臺上，就會有世界一流的資源來響應(yīng)給出方案，以最快的速度把用戶的需求轉(zhuǎn)化為競爭力。

第四是智慧平臺的創(chuàng)新。如今5G技術(shù)正在趨于成熟，那么5G來臨的時候會產(chǎn)生什么。李華剛認為，有一個結(jié)果肯定會產(chǎn)生，那就是智慧家庭走進千家萬戶。早在10多年前，海爾就已經(jīng)開始布局智慧家庭：先于時代開啟轉(zhuǎn)型大幕、開辟“海爾智家”的新賽道，先于行業(yè)實現(xiàn)智慧家庭標準、落地成果等多維度引領(lǐng)。如今，海爾正在通過“5+7+N”智慧成套方案走進千家萬戶。

“海爾成為世界家電品牌后，現(xiàn)在又開始創(chuàng)生態(tài)品牌的全球化?！睂τ谖磥淼哪繕死钊A剛?cè)绱苏f道。曾經(jīng)，海爾智家（青島海爾）用創(chuàng)新、探索和不懈的努力，將海爾打造成了世界級家電品牌。今天，海爾智家正在加速打造成世界級的生態(tài)品牌，為用戶享受優(yōu)質(zhì)的智慧家庭的體驗提供更多可能。