移動(dòng)用戶(hù)趨于飽和

截至2019年末，我國(guó)移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量突破16億，達(dá)到16.01人，年增長(zhǎng)3525萬(wàn)人，較2018年1.49億人的增長(zhǎng)幅度大幅下降。整體來(lái)看，隨著人口紅利的消失，我國(guó)移動(dòng)用戶(hù)已經(jīng)趨于飽和。

2020年4月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)數(shù)量為11.6億人，較2019年4月同比增長(zhǎng)1.8%，整體增速放緩。

雖然市場(chǎng)整體用戶(hù)規(guī)模趨于飽和，但是用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)和APP使用數(shù)量依然在增長(zhǎng)。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，2020年4月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)為144.8小時(shí)，同比增長(zhǎng)12.9%;人均打開(kāi)APP數(shù)量為23.7個(gè)，同比增長(zhǎng)3.9%。

小程序應(yīng)用興起

在疫情期間，以“健康碼”為代表的政務(wù)類(lèi)小程序興起，這也使小程序的普及度大幅提升。在阿拉丁指數(shù)2020年3月小程序TOP100榜單中，有8個(gè)健康碼小程序上榜。

2020年4月，微信小程序月活躍用戶(hù)達(dá)到8.49億人，同比增長(zhǎng)24.3%;月活躍用戶(hù)超過(guò)100萬(wàn)的微信小程序達(dá)到1214個(gè)，同比增長(zhǎng)53.9%。

移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)

截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.10億，較2018年底增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的78.6%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.07億，較2018年底增長(zhǎng)1.16億，占手機(jī)網(wǎng)民的78.9%。目前，我國(guó)無(wú)論是交易總額還是電商滲透率均達(dá)到全球領(lǐng)先。

在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，生鮮和海外購(gòu)物兩大細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，從2017年12月到2019年12月，生鮮電商全網(wǎng)滲透率增長(zhǎng)率超過(guò)60%，海外購(gòu)物滲透率增長(zhǎng)超過(guò)80%。

而在生鮮和海外購(gòu)物市場(chǎng)中，頭部應(yīng)用集中度相對(duì)較低。對(duì)于市場(chǎng)成熟度較高的團(tuán)購(gòu)類(lèi)應(yīng)用，在拼多多、京喜等應(yīng)用的帶動(dòng)下活躍度上升，TOP3集中度接近100%。

小程序成生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用重要入口

小程序成為生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用的重要流量入口，根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，美團(tuán)外賣(mài)、餓了么外賣(mài)類(lèi)應(yīng)用從小程序獲取的流量超過(guò)了從APP端獲取的流量。

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