隨著5G通信的到來，未來5G將人與人之間的通信向萬物互聯(lián)轉(zhuǎn)變，是工業(yè)數(shù)字化升級的重要基礎(chǔ)設(shè)施。同時，AR作為5G普及應(yīng)用和商業(yè)化的重要手段，能有效提高工業(yè)生產(chǎn)效率，促進(jìn)工業(yè)更好更快的智能化發(fā)展。近期，風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)Boost VC、美國國際律師事務(wù)所Perkins Coie，以及XRA協(xié)會（XR Association），三方聯(lián)合發(fā)布了一份《2020 AR/VR市場調(diào)查報告》，本次調(diào)查對象重點(diǎn)放在B端行業(yè)與企業(yè)用戶，并非消費(fèi)娛樂端。據(jù)0glasses了解，這是XRA協(xié)會發(fā)布的第四次年度報告，本次調(diào)查在2020年初完成。XRA協(xié)會CEO Elizabeth Hyman：頭部的行業(yè)公司已經(jīng)開始在醫(yī)療、教育、制造業(yè)、零售等行業(yè)尋求AR/VR的結(jié)合，并且市場取得快速進(jìn)步。同時，我們也正處于傳統(tǒng)企業(yè)和AR/VR技術(shù)結(jié)合的中間點(diǎn)。本次調(diào)查共涉及近200名AR/VR初創(chuàng)企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)和相關(guān)代表人士。報告顯示：行業(yè)整體處于樂觀狀態(tài)，沉浸式VR/MR游戲?qū)⒊掷m(xù)增長，同時AR/VR在各行各業(yè)的結(jié)合同樣處于快速增長和不斷成熟之中。

從推動力來看，政府和企業(yè)等提出的智慧城市方案也在某種程度上加速XR應(yīng)用普及，據(jù)悉目前北美和亞洲在智慧城市展開迅速，走在前列。與此同時，40%受訪者認(rèn)為：VR等沉浸式技術(shù)在未來2年將會更為普及，75%的受訪者認(rèn)為：未來5年內(nèi)有望徹底普及。46%受訪者認(rèn)為當(dāng)前AR/VR企業(yè)融資障礙主要在于缺乏成熟的技術(shù)，而5G被認(rèn)為是改變這一障礙的重要技術(shù)，5G＋XR在企業(yè)市場有望在未來5年得到大范圍應(yīng)用。雖然2019年全球AR/VR投資規(guī)模降低至33億美元，而2018年則達(dá)45億美元，但過去3年中市場整體投資相對穩(wěn)定，而AR/VR企業(yè)也在不斷尋找技術(shù)和產(chǎn)品落地。盡管如此，挑戰(zhàn)與機(jī)遇依然并存。雖然沉浸式技術(shù)作為新興技術(shù)，依然沒有明確的市場定位，但是從各個方面來看未來有著極大的潛力，而應(yīng)用場景也正在從游戲娛樂等消費(fèi)范疇，到體育、醫(yī)療、教育等等領(lǐng)域，這也意味著未來存在巨大的機(jī)遇。1，看好AR/VR未來營收能力當(dāng)前，VR、AR等沉浸式技術(shù)已經(jīng)走出實(shí)驗(yàn)和理論階段，技術(shù)和產(chǎn)品越加成熟的同時，營收能力也愈加凸顯。本次調(diào)查中，企業(yè)高管、技術(shù)員、投資者等都有相同的看法，超過2/3的受訪者認(rèn)為，所在公司2020年在AR/VR投入會比2019年高。

根據(jù)調(diào)查，受訪者中2020年正在或計劃發(fā)售的產(chǎn)品比例高達(dá)61%，比2019年增長13個百分點(diǎn)；通過廣告植入方式增加收入高達(dá)占比47%，比2019年高17個百分點(diǎn)。同時，受訪者表示也將發(fā)布更多付費(fèi)、訂閱應(yīng)用、或通過廣告植入來增加營收。而這些植入廣告收入很大一部分來自于AR應(yīng)用的火爆，例如Snapchat、Instagram、Facebook等等。其中，76%受訪者認(rèn)為，AR技術(shù)未來的營收能力很快將超過VR；85%受訪者表示，AR市場規(guī)模有望在5年內(nèi)超越VR。一方面其得益于基于智能手機(jī)的AR體驗(yàn)快速崛起，同時0glasses CEO蘇波先生認(rèn)為，AR穿戴設(shè)備最終將取代智能手機(jī)。2，醫(yī)療行業(yè)最受關(guān)注在AR/VR結(jié)合垂直行業(yè)的應(yīng)用中，醫(yī)療保健是一個關(guān)注度高，投資機(jī)構(gòu)比較感興趣的領(lǐng)域，有38%的受訪者認(rèn)為未來12個月垂直行業(yè)應(yīng)用最大的是醫(yī)療保健領(lǐng)域，其次是教育（28%），勞動力（24%），制造業(yè)（21%）。

報告表示，預(yù)計到2025年全球AR/VR醫(yī)療市場規(guī)模將達(dá)110億美元，年復(fù)合增長率超36%，具體場景例如：模擬手術(shù)、臨終關(guān)懷、疼痛治療等等。VR技術(shù)支持醫(yī)生通過遠(yuǎn)程評估病人病情，有助于早期診斷和治療。與此同時，受訪者認(rèn)為AR/VR技術(shù)將大大改善未來的公司運(yùn)營等，70%受訪者表示未來12個月將會嘗試把VR/AR技術(shù)融合到員工培訓(xùn)等領(lǐng)域。AR/VR咨詢公司XEODesign Nicole Lazzaro表示：洛克希德·馬丁公司在此方面已有顯著成果，例如通過AR/VR技術(shù)從而在新獵戶座飛船中降低90%勞動力成本。3，美洲、亞洲引領(lǐng)智慧城市發(fā)展智慧城市是一個寬泛的概念，其往往是先進(jìn)技術(shù)的展現(xiàn)，例如云計算、大數(shù)據(jù)、5G等。其中，88%受訪者認(rèn)為到2025年AR/VR技術(shù)將成為智慧城市的一部分。

而受訪的行業(yè)人士認(rèn)為，AR/VR技術(shù)在智慧城市中應(yīng)用場景和比例分別是：AR導(dǎo)航（57%）、城市規(guī)劃（44）、交通管理（44%）、智能泊車（43%）、智能建筑管理（42%）、災(zāi)害預(yù)防和響應(yīng)（37%）。4，潛在法律風(fēng)險在2019年的調(diào)查統(tǒng)計中，有61%受訪者認(rèn)為消費(fèi)者隱私和數(shù)據(jù)安全是AR/VR內(nèi)容最大的法律風(fēng)險，而在2020年的調(diào)查中則降至49%。關(guān)于隱私和數(shù)據(jù)安全的討論在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中幾乎沒有停止過，而越來越多公司正在重新建立和更新數(shù)據(jù)隱私政策和條例，并且有54%受訪者認(rèn)為：所在公司2020年會在隱私和數(shù)據(jù)方面進(jìn)行改善。

整個科技行業(yè)對于隱私合規(guī)化尤為關(guān)注，相關(guān)地方法規(guī)也在進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，降低相關(guān)風(fēng)險。另外，受訪者關(guān)于專利侵權(quán)的擔(dān)憂也在降低，從2019年50%降低到2020年41%。關(guān)于商標(biāo)和版權(quán)的糾紛正在上升，從2019年的56%上升至2020年的61%。5，受訪者行業(yè)和職位分布最后，本次調(diào)查時間為2020年1月和2月，共有191名人員接受調(diào)查，受訪者自述所在行業(yè)或公司，其中成熟的科技公司（47%），初創(chuàng)公司（19%）、顧問（16%）、投資者（12%）、決策者（5%）。受訪者的職位分布情況為：管理者（48%）、工程師/制作人（14%）、市場/業(yè)務(wù)發(fā)展（12%）、顧問/律師（5%）、投資者（4%）、其他（17%）。6，其它值得關(guān)注的統(tǒng)計。
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