本文來自微信公眾號“極客公園”（ID:geekpark），作者：王訓魁. 在此特別鳴謝。

Double Robotics 曾是一個上過美劇《生活大爆炸》的明星機器人。

這家由 Y Combinator 孵化器支持的創(chuàng)業(yè)公司，在 2012 年為 iPad 創(chuàng)造了一個「身體」。硅谷的科技公司們曾對它則是喜愛有加，那時 iPad 也只是少數人的設備，加上「身體」，這曾讓「遠程辦公」這件事非常「極客」。

極客公園曾探訪過硅谷 Double Robitics 公司 | 極客公園

但和其他科技風潮一樣，Double Robotics 的火熱也只是一時。它面臨的最大問題是：人們更本說不清楚為什么「必須」使用它。

Double Robotics 這家公司曾表示，他們「在您無法親自上班時，可以在辦公室或學校里提供實際的存在」。但我們都知道，對于「遠程辦公」而言，它甚至是低效的，視頻通話，電子郵件和在線協作軟件（例如 Google Docs）都足以滿足我們的需求。相比這些幾乎免費的軟件，更不用提 Double Robotics 超過 2000 美元的價格了。

但在醫(yī)療、教育等領域的想像力，讓它依舊活到了今天。甚至在去年推出了第三代機器人 Double 3。

加州大學伯克利分校的機器人學教授肯·高德伯格（Ken Goldberg）說，Double Robotics 的吸引力來自其「授權感」。

「您不僅是一個被動的對話主義者，而且實際上可以四處走動和探索?！顾诮邮懿稍L時說：「機器人的好處之一是，它們增強了在遠程環(huán)境中的「代理」意識，成為「代理」的感覺?！?/p>

如今，在疫情之下，我們原來唾手可得的這種感覺突然之間消失了，更多的公司開始「遠程辦公」，當然更重要的是原來的「發(fā)布會」、「展會」全都消失不見了。

即便是在線上，發(fā)布者沒了臺下的「歡呼」，粉絲們更是沒有了「在現場」。

消失的「會」

自 1987 年世界移動通信大會（MWC）舉辦 33 年以來，今年 MWC 首次「被迫」取消。緊接著，2020 北京國際車展延期；2020 年日內瓦車展臨時取消；英偉達 GPU 技術大會和 Google I/O 都改為線上；甚至東京奧運會都被準許了「可以延期」。

受到疫情影響，這些國際大型展會，包括在國內幾乎所有的企業(yè)的線下大型發(fā)布會也都被迫取消或者改為線上形式。

當然在疫情之前，有些大型展會已經在逐漸衰退。例如車展，原因很簡單，相比幾百萬甚至上千萬不斷增加的投入來說，線下車展的參展人數、轉化率都在逐年下降，「收益」不成正比。疫情的影響無非是火上澆油。

據數據分析公司 PredictHQ 估計，Facebook 的 F8 開發(fā)者大會和移動世界大會 (MWC) 等大型科技活動接連因為疫情取消，造成的直接經濟損失已經超過 10 億美元。

一時間，發(fā)布會與展會成為了難題。

企業(yè)的傳播節(jié)奏被完全打亂。那些年初做好的 2020 傳播計劃、營銷計劃迎來大改。更重要的是，對于電子產品、汽車這一類硬件的「體驗型」產品企業(yè)，原本輕車熟路的發(fā)布會，卻變成了一個「悖論」：「開線上發(fā)布會吧，對傳播效果和線下銷售的轉化率等等都是考驗，延期吧，也許能夠保證，但卻沒辦法確定時間，以至于整體拖垮傳播節(jié)奏，甚至是拖累企業(yè)產品布局。」一位車企的營銷傳播負責人說，「誰又能準確預測所謂的「報復性消費」的階段？」

對于線上發(fā)布會來說，視頻直播、視頻會議的方式成了最直接的選擇。但對于硬件或者車企來說，像汽車這種強體驗性，甚至是注重感官體驗的線下發(fā)布會，線上發(fā)布會太「直接」，甚至讓策劃人員顯得束手無策，直播、視頻會議都無法傳遞更多「感受」。

如果你真的等不及疫情結束，還要開發(fā)布會，線上發(fā)布會還有哪些新思路？發(fā)布會下的存在感，去哪里找？

火了四年的「社交 VR」

2014 年，Facebook 正式收購 Oculus，邁入「VR 圈」，開始了實現「讓十億人使用 VR」的愿景，到如今也只是邁出了一小步。

但不得不說，Facebook 在虛擬世界的探尋，正是能夠給我們這種「存在感」。2017 年 4 月份的 Facebook F8 開發(fā)者大會上，Facebook 就推出了一款虛擬 VR 社交應用 Space。

在Space里，你可以創(chuàng)建自己的虛擬形象，更重要的是他還可以邀請 Facebook 好友或者接受邀請，一起在虛擬世界中社交。

去年九月，Facebook 還發(fā)布了全新的社交 VR 世界 Facebook Horizon，「人類的好奇心和人類之間的聯系對于這些體驗而言都是至關重要，而它們同樣是 Horizon 的核心?！?/p>

事實上，并不是沒有人嘗試過這樣的「發(fā)布會」。Facebook 也有 VR 直播的發(fā)布會，不僅僅是現場的 360 全景直播，甚至是在「虛擬世界」里的 VR 直播。

在「虛擬世界」中的直播需要 Oculus Rift，它支持手勢控制和動作捕捉；

Space 直播中，學生可以和老師在「直播間」里討論，甚至將自己寫的內容以圖片的形式在直播中呈現，而收看的人用手機也能參與。

而這不正是現在無聊的線上發(fā)布會、線上展會的絕佳「新場地」？但問題并不簡單。

從 2016 年的「VR 元年」到今天，從硬件到內容，VR 市場仿佛依舊在大眾化的路上「蹣跚學步」。「現在，VR 一體機、手機盒子的硬件模式已經基本成型，今年 VR 一體機、AR 設備的算力與成本更是達到了「臨界點」?！挂晃辉谏钲趶氖?VR 多年的硬件研發(fā)說。

但優(yōu)秀硬件還未成型，爆款應用也只是偶爾出現，數量實在寥寥。內容確實已涉及多行業(yè)、多方面，但卻無法點燃 C 端市場的熱情，這也成為了 VR 發(fā)展的一大難題。

「疫情也許會加速產業(yè)，但對于具體產品來說，還是需要真實的需求，真實的價格?！挂晃?VR 公司的創(chuàng)始人說。人們會懷念發(fā)布會與展會上這種「現實的存在感」，即便設備今后不是問題，但對于很多發(fā)布會來說，虛擬世界需要更多「真實感」才行。

虛擬世界的「真實感」之外

「未來，我們的方向是在虛擬產品上增加真實感，甚至讓你肉眼無法分辨?！挂晃辉谄囆袠I(yè)制作 VR 產品的 CEO 說，「在虛擬世界中如何實現更真實的車漆效果，同時還要保證加載引擎更容易處理，這些都需要解決?！?/p>

想要在「線上」辦一場合格的「大型車企發(fā)布會」看似還很遙遠，但在缺少的真實感之下，卻有了更多靈活的展現。

在 2016 洛杉磯車展前夕，捷豹路虎用一種特殊的方式發(fā)布了旗下首款 SUV 電動汽車——捷豹 I-PACE。

捷豹路虎和 HTC、戴爾等公司，打造了一個號稱是全球最大規(guī)?；ヂ?VR 體驗。共有 300 名嘉賓進入虛擬空間，由捷豹全球設計總監(jiān)嚴凱倫、捷豹車輛產品線總監(jiān)伊恩·霍本通過實時 3D 圖像進行設計、技術講解。通過 VR 體驗的方式在倫敦和洛杉磯共同見證歷史性時刻，同時還能實時和虛擬世界的嘉賓互動。

不得不說，用 HTC Vive 體驗發(fā)布會比三星用 Gear VR 開的發(fā)布會體驗好很多，而不同的是，當時三星的發(fā)布會更多的是觀看 360°的視頻而已，而利用 HTC Vive 能有更多的交互和操作，還能看到虛擬世界中汽車的「三維爆炸圖」。

甚至這場「發(fā)布會」還被永久的保留了下來，在 HTC VR 應用商店、STEAM 等依舊能夠下載到發(fā)布會展示相關的各種 App。

只是如今真正的「遠程」之后，設備問題、網絡延遲、甚至是遠遠超過四年前 300 人的參與者也在考驗著云上帶寬，這也許都是仍待解決的問題，但也許都并不是難題。

不過，在發(fā)布新聞、圖片、甚至是直播這些「富媒體」之后，我們看到了「線上發(fā)布會」在虛擬世界上的更多選擇。相比四年前的這些技術，無論是像 Double Robotics 的機器人，還是社交 VR，更甚至是 VR 一體機這樣的操作逐漸簡單化的設備，也許都能再次被喚醒。

圖片、短視頻、直播等等新的模式，背后都是新內容介質的出現，而虛擬世界也許就是下一個。

只是目前 VR 內容的制作缺乏用戶參與。一旦內容制作的門檻變低，社交產品帶來的巨大流量和病毒效應，才能再次與虛擬形象契合。VR 社交真正火熱的節(jié)點也許就到來了。

像那個連續(xù) 15 年純遠程辦公的公司 Automattic 一樣，「線上發(fā)布會」也許同樣會演化成為某個公司的新常態(tài)。而虛擬世界里那個真實的你又回來了。

頭圖來源：AltSpace VR官網