蘋果的Airpods從2016年發(fā)布到2020年已經(jīng)演進到了第二代，其通話的穩(wěn)定性以及待機時間都給用戶帶來了深刻的印象，成了TWS無線耳機的標(biāo)桿。在蘋果頭部企業(yè)進行市場開拓之后，眾多廠商積極跟隨展開布局，TWS無線耳機整體市場有望持續(xù)快速增長。同時，包括智能終端無孔化趨勢、藍(lán)牙技術(shù)、芯片技術(shù)的不斷提升，也將進一步加快TWS無線耳機的產(chǎn)品普及。

TWS耳機出貨量增長強勁

隨著性能的改善，用戶體驗的提升，TWS耳機越來越多的為用戶所認(rèn)可，出貨量不斷加速，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2016年全球TWS耳機出貨量為918萬部，主要由第一代AirPods貢獻(xiàn);后續(xù)伴隨著AirPods新品迭代疊加其他廠商進入市場，TWS耳機的出貨量增幅不斷擴大，2019年出貨量達(dá)到了1.29億部，并且連續(xù)三年實現(xiàn)一倍以上的強勁增長。

主流TWS耳機品牌廠商

無線耳機市場的表現(xiàn)勢頭強勁，除了一些老牌廠商推出迭代產(chǎn)品，很多新興的品牌也投身于這個行業(yè)。目前市場上，TWS無線耳機的品牌主要分為三類：一類是由占據(jù)領(lǐng)先地位的AirPods和AirPods Pro;第二類是安卓手機品牌旗下的TWS無線耳機，比如華為、小米等品牌;第三類是非手機品牌安卓TWS耳機，比如一些運動品牌、傳統(tǒng)音頻廠商等旗下的TWS耳機產(chǎn)品，如魔浪 mifo等。目前市場上，TWS無線耳機的價格相差還是較大的，有上千元的，也有幾百的;對比來看，由中國生產(chǎn)的TWS無線耳機價格更低些。

根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research在2019年的調(diào)查數(shù)據(jù)，美國有近60%的受訪者擁有一副無線耳機，近40%的受訪者愿意在2020年購買。顯而易見，無線是未來趨勢。目前，部分高端智能手機沒有耳機插孔，這有助于高端智能手機用戶采用無線耳機。無線技術(shù)的進一步完善和價格下調(diào)將使真無線耳機在未來兩三年內(nèi)成為主流。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果仍是大多數(shù)美國消費者未來購買的首選品牌。

蘋果市場份被搶走，但仍遙遙領(lǐng)先

近年來，蘋果AirPods帶動了智能手機行業(yè)向TWS無線耳機大轉(zhuǎn)型。2019 年，蘋果占據(jù)了該領(lǐng)域?qū)⒔话氲氖袌龇蓊~;但此后其大量的競爭對手，憑借更具性價比的優(yōu)勢，不斷蠶食蘋果的市場份額。根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度蘋果在TWS無線耳機領(lǐng)域的市場份額僅為35%，緊隨其后的是小米和三星，二者的市場份額分別是10%和6%。隨著中國各種TWS無線耳機品牌的不斷涌現(xiàn)，那些能夠以更低的售價、更好的貼合度、以及更佳的音質(zhì)來迎合消費者的品牌，將繼續(xù)搶占蘋果的市場份額。

全球TWS無線耳機滲透率預(yù)計將快速提升

2018年，全球智能手機出貨量達(dá)到13.94億臺，TWS無線耳機滲透率僅為 3.30%（滲透率是以TWS無線耳機出貨量比智能手機出貨量計算的）;而2019年TWS無線耳機滲透率快速上升至9.41%，相較2018年的3.30%有了顯著提升。但目前TWS無線耳機滲透率仍處在一個較低的水平，未來隨著TWS無線耳機各項性能的提升以及規(guī)模化生產(chǎn)疊加消費者可自由支配收入的增加以及對數(shù)字產(chǎn)品消費習(xí)慣的變化都推動這一市場的發(fā)展，進而促使?jié)B透率將進一步增長。

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