5G手機價格持續(xù)下探、千元機終現(xiàn)身，市場頹勢恐依舊難改

來源：藍鯨TMT
記者：印婧

日前，realme發(fā)布5G手機realme V3，起售價僅為999元，首次將5G手機的價格拉至千元以下。受疫情影響，今年手機市場一直萎靡不振，總出貨量難見復(fù)蘇跡象，5G手機價格下探已成為不可避免的趨勢，但這對提振手機市場的作用并不明顯。

日前，realme發(fā)布5G手機realme V3，起售價僅為999元，首次將5G手機的價格拉至千元以下。

實際上，自5G手機問世以來，其售價大多低于預(yù)期。隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進程加速，5G手機的占比不斷上升，但5G手機價格也在持續(xù)下探，并且下探速度遠超想象。

受疫情影響，今年手機市場一直萎靡不振，總出貨量難見復(fù)蘇跡象，5G手機價格下探已成為不可避免的趨勢，但這對提振手機市場的作用并不明顯。艾媒咨詢分析師認為，目前5G手機未體現(xiàn)出相較其他智能手機的明顯優(yōu)越性，市場需求尚未得到釋放。

手機廠商爭相拉低5G手機門檻，

千元機終現(xiàn)身

去年底以來，幾乎所有廠商品牌都在爭相拉低5G手機價格門檻，5G手機價格不斷下探，速度遠超此前預(yù)測。

最初，小米系Redmi在2019年底發(fā)布RedmiK305G時，起售價1999元，將5G手機的門檻拉低到2000元以內(nèi)。

到了今年5月20日，華為榮耀X105G手機發(fā)布，售價1899元起，打破了RedmiK30保持的5G手機最低售價紀錄。5月24日，華為發(fā)布5G手機暢享Z，起售價又降低至1699元。

5月26日，Redmi發(fā)布起售價1599元的5G新機Redmi10X，又將5G手機的價格門檻拉低到了1599元。7月9日，iQOO Z1x發(fā)布，起售價僅1598元。至此，國內(nèi)手機廠商對5G手機的定價在1000元-2000元間徘徊和試探。

直到9月1日，5G手機的售價進一步跌破千元大關(guān)，realme發(fā)布5G手機realme V3，起售價僅為999元，成為目前業(yè)界首款低于千元的5G手機。

“千元內(nèi)的5G手機市場目前是空白的，我們希望借助realme真我V3去觸達更多人群，很早的時候我們就提到希望做5G先鋒普及者。”realme副總裁、全球營銷總裁徐起表示，realme今年的全球銷量目標(biāo)是5000萬臺。

誠然，5G手機價格的持續(xù)下探離不開各大芯片廠商雙模芯片的大規(guī)模供貨，尤其是芯片廠商加速推出適應(yīng)中低端市場需求的5G芯片。

以realme V3為例，其搭載了聯(lián)發(fā)科天璣700系列5G芯片，該款芯片性價比更高。聯(lián)發(fā)科在發(fā)布天璣1000系列后，推出了針對中端市場的天璣820芯片，將搭載該芯片的5G手機起售價拉低到1500元左右。如今，天璣700系列5G芯片又將成為拉低5G手機價格的一大助力。

除了聯(lián)發(fā)科，高通、紫光展銳等芯片廠商都在相繼推出中、低端5G芯片解決方案。

9月3日，高通宣布計劃在2021年初推出驍龍4系列5G移動平臺。驍龍4系列針對入門級市場，搭載該平臺的智能手機通常成本為200美元或更低，無疑將加速5G智能手機普及。

據(jù)了解，小米、OPPO、摩托羅拉等將成首批采用的手機品牌，將在2021年第一季度推出搭載驍龍400系列5G芯片平臺的入門級5G手機，其售價或?qū)⒅苯酉绿街?00元。

手機市場萎靡不振，

低價之外還需新的刺激

事實上，受疫情影響，今年手機市場大盤下滑，競爭進一步加劇，5G手機價格下探已成為不可避免的趨勢。

中國信通院發(fā)布的2020年8月國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示，2020年8月國內(nèi)手機市場總體出貨量2690.7萬部，同比下降12.9%；國內(nèi)市場5G手機出貨量1617.0萬部，占同期手機出貨量的60.1%。

數(shù)據(jù)顯示，1-8月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計2.02億部，同比下降19.5%。今年，除了4月，其他月份出貨量均同比下跌。手機市場仍然呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

與此同時，新上市機型也在減少。數(shù)據(jù)顯示，1-8月，上市新機型累計301款，同比下降12.2%。

今年手機市場唯一的亮點在于5G手機，從今年3月起，5G手機占比加速上漲，目前占比基本在六成。

數(shù)據(jù)顯示，8月國內(nèi)市場5G手機出貨量1617.0萬部，占同期手機出貨量的60.1%；上市新機型22款，占同期手機上市新機型數(shù)量的48.9%。1-8月，國內(nèi)市場5G手機累計出貨量9367.9萬部、上市新機型累計141款，占比分別為46.3%和46.8%。均較2019年全年情況有明顯上升，5G手機逐漸成為市場主流。

盡管如此，5G手機對整體手機市場的提振作用并不明顯。

Counterpoint研究分析師張夢萌此前表示，盡管中國國內(nèi)的商業(yè)活動已經(jīng)恢復(fù)正常，但消費者對于手機的消費欲望依然偏低，廠商和運營商都從各自角度努力推動5G手機的銷售，這也在一定程度上見到了成效——第二季度中國市場銷售的每三臺手機的其中一臺就是5G手機，但這股推力并不能阻止整體市場的相對低迷。

目前國內(nèi)5G市場格局相對穩(wěn)定，Counterpoint報告顯示，中國的5G智能手機市場已經(jīng)非常鞏固，2020年第二季度，華為、OV、小米占領(lǐng)了96％的市場。華為在5G智能手機銷量中占據(jù)領(lǐng)先地位，占市場份額的60％，其次是vivo，OPPO和小米。

艾媒咨詢分析師認為，5G手機在市場滲透率的上升最主要因素還是在于各大廠商跟進新款產(chǎn)品的時候轉(zhuǎn)向5G賽道，導(dǎo)致消費者在購買新機時被動接受5G手機產(chǎn)品，但5G手機自身的性能優(yōu)越實際上未對消費者形成強吸引力。

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受訪非5G手機用戶中，主要因為缺乏需求而不購買5G手機，占比62.8%；此外，出于對通信套餐和手機價格過高而不消費的用戶占比也分別達到44.8%及30.5%。艾媒咨詢分析師認為，現(xiàn)階段智能手機更新?lián)Q代缺乏革新性產(chǎn)品，即使5G手機開始推廣，但未能在根本上對市場現(xiàn)有手機產(chǎn)品形成沖擊，導(dǎo)致消費者對于更換手機缺乏需求。

從5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度來看，5G網(wǎng)絡(luò)已初具規(guī)模，覆蓋至全國地級及以上城市。數(shù)據(jù)顯示，全國已建成5G基站超過48萬個，5G網(wǎng)上終端連接數(shù)已超過1個億。中國5G用戶已超過6000萬，今年將推動5G大規(guī)模商用。電信運營商可提供的中低價位的5G套餐也指日可待。

艾媒咨詢分析師認為，未來只有從需求端出發(fā)激發(fā)消費者剛需，將5G在通信傳輸方面的優(yōu)勢在智能手機體現(xiàn)，同時挖掘能夠依靠5G手機搭載的殺手級應(yīng)用產(chǎn)品，才能加速5G手機普及。

日前，蘋果宣布將于PDT時間9月15日上午10點舉辦線上發(fā)布會，蘋果5G手機即將揭開面紗。中金公司研究認為，iPhone 125G可能成為過去6年來最受歡迎的iPhone，有望激發(fā)其10億用戶換機需求。屆時，國內(nèi)相對穩(wěn)定的5G市場格局是否會發(fā)生變化，國內(nèi)手機廠商又將如何應(yīng)對新的挑戰(zhàn)將值得關(guān)注。