隨著5G、AIoT等技術的爆發(fā)，作為客廳最天然的一塊大屏，智能電視在未來的重要意義是不言而喻的。

由此，當我們再來考察整個電視行業(yè)就能發(fā)現(xiàn)，智能電視已經來到一個富有轉折意義的十字路口，而大部分智能電視廠商卻依然按照慣性思維進行產品建設，電視產品的形態(tài)開始趨于定向思維。不過，值得慶幸的是，在第二屆全球激光顯示技術與產業(yè)發(fā)展論壇上，電視行業(yè)探尋到了一個具有啟示性意義的發(fā)展路線。

電視行業(yè)的兩朵陰云

在行業(yè)專家看來，隨著萬億市場規(guī)模的智能家居時代的來臨，智能電視會以類似智能手機一樣一樣呈現(xiàn)爆發(fā)增長態(tài)勢，但在事實上，當前的智能電視市場卻延續(xù)了過去幾年的低迷境遇。

奧維云網發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月在中國彩電市場整體零售量同比下降9%。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)報告預測，2020年全年，中國智能電視出貨量預計僅為 4480 萬臺，同比下跌4．4%。

與市場頹勢所相反的是，新勢力廠商不約而同地看到了智能電視在智能家居時代的機會，爭先恐后入局智能電視行業(yè)，不少手機廠商就屢屢高調宣布，將會在不久的將來推出智能電視。

正入如分眾傳媒創(chuàng)始人江南春所言：“家電行業(yè)今年出現(xiàn)了兩個極端，其中一個就是價格戰(zhàn)塵囂甚上”。

電視市場的盤子本身有限，當新玩家持續(xù)入局，必然會出現(xiàn)爭搶市場所引發(fā)的價格戰(zhàn)現(xiàn)象。以今年618為例，85英寸智能電視跌破萬元，75英寸智能電視僅需4000左右，線上渠道的智能電視均價僅為1968元，同比下跌了10．9%。

由此，從宏觀層面觀察整個智能電視行業(yè)就會發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在智能電視已經行至生死攸關的轉折點，但是在存量市場的背景下，目前大部分智能電視廠商僅僅關注市場份額，這戰(zhàn)略方向一方面影響了產品的進化，另一方面引發(fā)了惡性的價格戰(zhàn)，無疑會對整個行業(yè)的前進，帶來極大的阻礙。

電視市場何去何從，未來充滿了對于新技術的渴望。

激光電視逆勢而飛

就當我們以為智能電視行業(yè)只能在存量增長的大背景下步步沉淪的時刻，激光電視卻在2020年上半年異軍突起，扛起了增量的大旗。

奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月，在中國彩電整體市場零售量規(guī)模同比下降9．0%的背景下，激光電視的零售量規(guī)模增長了77．5%，是整個電視市場上唯一正增長的品類。自2015年至2020年激光電視的復合增長率更是達到了驚人的213．8%。

激光電視之所以異軍突起，場景實驗室創(chuàng)始人吳聲對此作出了解釋：“激光電視是一種屏幕新物種，而彩電業(yè)行業(yè)恰恰需要新品類的刺激?！睋Q句話說，這種積極的市場表現(xiàn)，是激光電視積極融合技術，迎合消費者健康生活、高端升級的需求使然。

雖然電視行業(yè)整體的市場表現(xiàn)不佳，但是超大屏細分領域仍有增長空間。據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年上半年，75英寸以上超大屏電視市場的銷售量同比增長了109．6%。行業(yè)分析師預測，2020中國智能電視市場，70英寸超大屏電視的市場份額將突破5%，市場規(guī)模達200萬臺。

對于液晶電視來說，一方面有價格戰(zhàn)的束縛，另一方面面臨著超大屏面板成本增長的現(xiàn)實，很難滿足消費者對于超大屏電視的需要。

反觀激光電視投影的呈現(xiàn)方式，無疑很好契合了這種時代的需求。光峰科技CEO薄連明表示：“不同的顯示有不同的賽道，不同的價值空間，找到自己獨特的價值空間才能生存?！笨梢哉f，超大屏正是激光電視的“獨特的價值空間”。

另一方面，由于上半年疫情的影響，廣大學子們只能在家通過大屏終端上網課，這也讓很多家長對孩子的視力健康產生擔憂。而激光電視的產品特性也恰好迎合了這種健康消費的理念。

與液晶電視直接發(fā)散光源不同，由于激光電視的光線打到屏幕上 還需經歷一次漫反射，中國工程院院士許祖彥表示：“激光電視不僅畫質好，同時還具有健康、護眼、高觀賞度的突出優(yōu)勢”。此外，2019年末北京協(xié)和醫(yī)院的眼科專家團隊和中國電子技術標準化研究院賽西實驗室的一組對比評測結果也認為激光電視不光觀感舒適，更有利于保護眼睛健康。

總而言之，在電視行業(yè)身陷存量市場所引發(fā)的價格戰(zhàn)背景下，激光電視重新梳理了市場的需求以及消費者的需求，并且針對自身產品的優(yōu)勢，避免和傳統(tǒng)電視硬碰硬的基礎上，有效填補了這種市場空缺，無疑為整個行業(yè)樹立了一個全新的健康發(fā)展樣本。

激光電視未來可期

盡管目前激光電視風頭正盛，但不可否認的是，由于激光電視問世不到十年時間，因此，對比傳統(tǒng)的液晶電視，激光電視在產業(yè)、標準等層面還略有欠缺，這極易引起整個行業(yè)的正向發(fā)展。

幸運的是，激光電視的從業(yè)者們看到了激光電視產業(yè)的這方面缺陷，因而在第二屆全球激光顯示技術與產業(yè)發(fā)展論壇上重點討論了這個問題。

首先，目前激光電視行業(yè)的發(fā)展并沒有一個權威性的標準，各個廠商各自為戰(zhàn)，如果有不良企業(yè)渾水摸魚，那么極易對整個行業(yè)產生負面的影響。

海信集團董事長周厚健呼吁：“激光電視在畫質評價、能耗、屏幕規(guī)范等方面要建立明確的標準，標準要成為激光產業(yè)發(fā)展的達摩克利斯之劍，魚龍混雜、用戶體驗不好的產品必須淘汰。”

據(jù)工業(yè)和信息化部電子信息司副司長任愛光介紹，針對激光電視標準，目前全國平板顯示器件標準化技術委員會激光顯示器件分技術委員已于2020年8月成立，正在加緊制定激光顯示領域的權威標準。

其次，與液晶電視類似，激光電視如果想要成為“大眾”產品，也離不開上游供應鏈的同步發(fā)展。

據(jù)了解，在此次論壇上，長虹、蘇寧、日亞等數(shù)百家相關從業(yè)者積極參加，相關產業(yè)鏈屢屢獲得資本的青睞，多家企業(yè)估值水漲船高。調研機構數(shù)據(jù)顯示，目前全球有包括三星、LG、海信等20多家整機企業(yè)入局激光電視賽道，上下游產業(yè)鏈的企業(yè)數(shù)量更是超過了百家。

此外，與液晶顯示領域有三星、LG等頭部的企業(yè)為整個行業(yè)定調子類似，在激光電視領域，由于入局較早，技術積累較為豐厚，海信也扛起了這個重擔。

海信集團董事長周厚健透露，2021年，海信在技術層面將會量產卷曲屏幕激光電視，商用 8K激光電視以及10000流明以上的激光電視。并且為了行業(yè)的健康發(fā)展，讓后來者也可以在激光電視行業(yè)分得一杯羹，周厚健還表示，未來五年時間，將和行業(yè)伙伴分享1000項激光電視的相關專利。

事實上，海信此舉一方面可以讓第二、三梯隊的激光電視玩家看到行業(yè)發(fā)展的路徑，另一方面也讓新勢力玩家有入局激光電視行業(yè)的興趣，對行業(yè)的發(fā)展，無疑有著十分積極的推進作用。

綜合來看，在整個電視行業(yè)轉折的大背景下，激光電視看積極迎合市場的趨勢，站穩(wěn)了腳跟。

在此基礎上，激光電視行業(yè)的玩家們也沒有沾沾自喜，而是深刻反思液晶電視的產業(yè)優(yōu)勢，盡力彌補“年輕”的激光電視在此方面的劣勢。由此，當我們再回過頭來觀察整個電視行業(yè)就會發(fā)現(xiàn)，激光力上有著液晶電視難以媲美的技術優(yōu)勢，另一方面又盡力完善了產業(yè)鏈的生態(tài)劣勢，激光電視就此迎來了行業(yè)最佳發(fā)展契機。

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