近兩年，智能音箱憑借著與消費者之間進語音交互、外觀精致、具有科技感，深受年輕消費者的青睞，市場保持高增長的態(tài)勢，2019全年出貨4589萬臺。從數(shù)據(jù)可以看出，正處于風(fēng)口的智能音箱抗風(fēng)險能力較強，在面對疫情的沖擊，其他品類市場出現(xiàn)斷崖式下跌，但智能音箱2020年1-4月的市場銷量仍然達到了1056萬臺。

在行業(yè)保持高增長的態(tài)勢下，新晉的品牌很難撼動目前三巨頭的市場份額，智能音箱行業(yè)中天貓精靈、百度、小米三足鼎立，并且品牌的集中度進一步加劇，馬太效應(yīng)加劇。2020年1-4月阿里巴巴、百度、小米的市場份額分別為35.2%、30.9%和30.4%。

疫情期間在線教育的促進下，屏幕音箱成為品牌競爭下一個主戰(zhàn)場，2019年屏幕音箱市場份額達到了14.2%，2020年上半年達到19.8%，市場仍然集中在TOP企業(yè)。

2020年前4月中國智能音箱銷量突破千萬臺

隨著人工智能席卷各行各業(yè)和語音交互快速普及，中國智能音箱市場在2019年經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，2019年智能音箱市場出貨量達到4589萬臺，同比增長109.7%。

2020年1-4月，中國智能音箱銷量為1056萬臺，同比下降14.7%。疫情對市場的沖擊導(dǎo)致2020年前4個月市場銷量較2019年同期相比有所下滑。其中2020年1月市場受疫情影響較小，在年節(jié)促銷拉動下迎來開門紅。2020年2月整體市場因疫情蔓延受到較大沖擊，開店率和進店率雙低導(dǎo)致線下渠道幾乎處于停擺狀態(tài);線上渠道受疫情影響相對較小，交通物流恢復(fù)后快速好轉(zhuǎn)。

隨著疫情逐步得到控制，2020年3、4月份線下渠道逐漸出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，其中運營商渠道依托完整的銷售服務(wù)體系恢復(fù)速度較快。

2、巨頭地位難撼，品牌競爭格局進一步加劇

2019年，阿里巴巴的天貓精靈智能音箱，以全年1561萬臺出貨量位居首位，同比增長87.9%;百度的小度智能音箱位列第二，全年出貨量1490萬臺，同比增長278.5%;小米的小愛智能音箱位列第三，全年出貨量1130萬臺，同比增長89.7%。

2020年，疫情沖擊下，智能音箱市場馬太效應(yīng)愈加明顯。頭部三家廠商的市場份額進一步提升，突破96%，其中阿里巴巴以371萬的銷量位列第一，百度、小米分列第二、三位。

3、屏幕音箱成為品牌競爭下一個主戰(zhàn)場，教育市場增量機會可期

目前，智能音箱的市場主要以簡單的語音交互和播放音頻為主，而在疫情期間，在線教育的剛需，這為智能音箱開辟了新的市場。疫情期間，小孩在家上課常態(tài)化，這讓帶屏音箱使用場景的粘性大幅增加，給帶屏音箱的發(fā)展帶來了極大的空間，也讓智能音箱的品牌以產(chǎn)品為載體，加大了教育資源的投入，能夠很好的補上早教、補習(xí)等需求缺口。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年屏幕音箱成為主流，市場份額達到了14.2%，到2020年上半年，屏幕音箱的份額進一步提高，屏幕音箱份額達到19.8%，其中2020年1月、2月以及6月份額均突破20%大關(guān)。

隨著消費者對人機交互需求的提高，帶屏幕的音箱能夠更好的滿足消費者的交互體驗，這讓屏幕音箱成為名副其實的香餑餑，行業(yè)中的TO3企業(yè)紛紛加碼屏幕音箱，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，TOP品牌把持屏幕音箱99%以上的市場份額，其中百度入局最早，機型布局也最為全面。2020年上半年，百度屏幕音箱市場份額為54.4%，而小米小愛觸屏音箱一直占據(jù)屏幕音箱機型榜首的地位。

4、中國智能音箱市場進入后疫情時代發(fā)展階段

隨著中國新冠疫情進入到后期，圍繞“防疫新常態(tài)”，智能音箱市場將進入后疫情時代發(fā)展階段。主要特點如下：

責(zé)任編輯：gt