在小米、華為、一加之后，又一手機(jī)廠(chǎng)商品牌進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，10月19日晚間，OPPO正式發(fā)布旗下首款智能電視新品。對(duì)于主營(yíng)手機(jī)的OPPO來(lái)說(shuō)，2020年是個(gè)不小的坎兒，銷(xiāo)量遭遇大幅下滑，亟需新的品類(lèi)來(lái)填補(bǔ)損失。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，OPPO進(jìn)軍電視領(lǐng)域意在IoT和智能家居的布局，但相比小米和華為，OPPO進(jìn)入這一領(lǐng)域的時(shí)間晚了很多，就單純的電視市場(chǎng)而言，紅利已經(jīng)不多了。

正式進(jìn)軍

手機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)軍大屏已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。除了早已涉足電視領(lǐng)域的小米，以及去年進(jìn)入的華為和榮耀，可以預(yù)見(jiàn)，越來(lái)越多的手機(jī)廠(chǎng)商將推出電視產(chǎn)品。

而OPPO早在2018年就被傳出將進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)正在評(píng)估調(diào)研電視市場(chǎng);今年3月，在OPPO Find X2手機(jī)發(fā)布會(huì)后，OPPO副總裁劉波在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)公布了OPPO的電視機(jī)計(jì)劃：OPPO將進(jìn)入智能電視行業(yè)，旗下首款電視產(chǎn)品于今年下半年正式推出，將主打家庭娛樂(lè)中心的定位。

10月19日晚間，OPPO推出首款智能電視新品，名為OPPO TV S1。據(jù)介紹，OPPO TV S1采用一塊65英寸的QLED量子點(diǎn)屏幕，分辨率可達(dá)4K（3840×2160）。售價(jià)方面，OPPO智能電視S1售價(jià)是6999元，11月1日正式發(fā)售。

除了旗艦版的S1系列之外，OPPO還推出了R1系列電視，與S1系列主打旗艦定位有所不同，OPPO R1系列主要面向主流用戶(hù)，支持4K，有55英寸及65英寸兩種規(guī)格。售價(jià)方面，OPPO R1的55英寸售價(jià)3299元，65英寸售價(jià)4299元，10月19日21點(diǎn)同步開(kāi)售。

至于OPPO在電視方面有哪些核心技術(shù)，北京商報(bào)記者采訪(fǎng)了該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至記者發(fā)稿，對(duì)方未給出回復(fù)。

手機(jī)下滑

如今來(lái)看，OPPO進(jìn)軍電視市場(chǎng)的目的很清晰。家電觀(guān)察人士許意強(qiáng)分析道，“一是擴(kuò)容品類(lèi)，想通過(guò)全屋智能終端布局IoT領(lǐng)域;二是搶占大屏，大屏對(duì)于所有的手機(jī)小屏經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)一直是個(gè)夢(mèng)想;三是尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，手機(jī)業(yè)務(wù)的天花板已經(jīng)很明顯，希望可以在電視上有所作為，更穩(wěn)固綜合競(jìng)爭(zhēng)力”。

由于新冠病毒肺炎疫情侵襲，今年OPPO在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)欠佳。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，OPPO出貨量為1410萬(wàn)臺(tái)，同比下降22.7%，市場(chǎng)份額為16%;去年同期的出貨量為1820萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為18.6%。

家電分析師梁振鵬認(rèn)為，OPPO手機(jī)今年銷(xiāo)量大幅下滑，主要因?yàn)檫@家公司從來(lái)就不是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的企業(yè)，而是注重廣告營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)體品牌專(zhuān)賣(mài)店靠營(yíng)銷(xiāo)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，趕上新冠病毒肺炎疫情，生意就會(huì)大受影響?！岸A為是依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)來(lái)提升市場(chǎng)份額，小米是依靠電子商務(wù)來(lái)發(fā)展，電商完全是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，小米靠這種模式構(gòu)建起了生態(tài)鏈，旗下?lián)碛袔装偌疑鷳B(tài)鏈企業(yè)，跟小米的手機(jī)業(yè)務(wù)可以產(chǎn)生互動(dòng)，所以這三家的發(fā)展模式是不一樣的?！?/p>

“然而，做前景不確定的智能電視無(wú)法幫助OPPO手機(jī)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，對(duì)于OPPO手機(jī)來(lái)說(shuō)，不僅要盡快結(jié)束產(chǎn)品線(xiàn)混亂的局面，更要在技術(shù)創(chuàng)新、渠道營(yíng)銷(xiāo)等方面做出優(yōu)化調(diào)整，在5G這一關(guān)鍵賽道跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏?！碑a(chǎn)經(jīng)觀(guān)察家丁少將說(shuō)。

近年來(lái)，我國(guó)智能家居出貨量及市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，手機(jī)廠(chǎng)商紛紛布局。IDC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能家居市場(chǎng)累計(jì)出貨1.56億臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.7%;2019年中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量突破2億大關(guān)，達(dá)到2.08億臺(tái)，較2018年增長(zhǎng)33.5%;2020年，受疫情的影響，我國(guó)智能家居出貨量增速放緩，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3%至2.15億臺(tái)。再加上5G技術(shù)的飛速發(fā)展，IoT市場(chǎng)未來(lái)仍有大好的發(fā)展前景。

機(jī)遇幾何

值得注意的是，彩電市場(chǎng)今年的情況也不樂(lè)觀(guān)。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2020年上半年彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，2020年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%;零售額516億元，同比下降22.2%。

“OPPO現(xiàn)在才開(kāi)始進(jìn)入電視市場(chǎng)，肯定是非常晚了，很難有突破的機(jī)會(huì)，智能電視市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)下跌兩三年，連華為這么強(qiáng)勢(shì)的品牌推出的智慧屏都沒(méi)激起太大波瀾，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，在電視市場(chǎng)就更沒(méi)什么機(jī)會(huì)了?！绷赫聩i說(shuō)。

丁少將也指出，OPPO電視整體來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)會(huì)比較大，畢竟彩電市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)萎縮，品牌競(jìng)爭(zhēng)從以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主過(guò)渡到價(jià)格、技術(shù)、生態(tài)、渠道等多維能力的綜合競(jìng)爭(zhēng)為主，高端市場(chǎng)有很高的技術(shù)、品牌壁壘，中低端市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)慘烈、無(wú)利可圖，留給OPPO的市場(chǎng)空間很小。

不過(guò)，許意強(qiáng)則認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)前的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，跨界進(jìn)入者沒(méi)有晚和早的差異，只有能與否的區(qū)別，關(guān)鍵還是看OPPO拿多大的力度、有多少的決心，在彩電市場(chǎng)上布局和投入。“畢竟，對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，并不缺乏大品牌、好產(chǎn)品，可以說(shuō)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是一半一半的。當(dāng)然，對(duì)于OPPO電視的未來(lái)來(lái)說(shuō)，還需要根據(jù)產(chǎn)品定位、市場(chǎng)渠道，以及差異化等進(jìn)行綜合判斷?！?br /> 責(zé)任編輯：YYX