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OPPO進(jìn)軍電視領(lǐng)域意在IoT和智能家居的布局

姚小熊27 ? 來源:北京商報 ? 作者:北京商報 ? 2020-10-20 16:53 ? 次閱讀
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在小米、華為、一加之后,又一手機(jī)商品牌進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域,10月19日晚間,OPPO正式發(fā)布旗下首款智能電視新品。對于主營手機(jī)的OPPO來說,2020年是個不小的坎兒,銷量遭遇大幅下滑,亟需新的品類來填補(bǔ)損失。在業(yè)內(nèi)人士看來,OPPO進(jìn)軍電視領(lǐng)域意在IoT智能家居的布局,但相比小米和華為,OPPO進(jìn)入這一領(lǐng)域的時間晚了很多,就單純的電視市場而言,紅利已經(jīng)不多了。

正式進(jìn)軍

手機(jī)廠商進(jìn)軍大屏已經(jīng)屢見不鮮。除了早已涉足電視領(lǐng)域的小米,以及去年進(jìn)入的華為和榮耀,可以預(yù)見,越來越多的手機(jī)廠商將推出電視產(chǎn)品。

而OPPO早在2018年就被傳出將進(jìn)軍彩電市場,當(dāng)時正在評估調(diào)研電視市場;今年3月,在OPPO Find X2手機(jī)發(fā)布會后,OPPO副總裁劉波在接受媒體采訪時公布了OPPO的電視機(jī)計劃:OPPO將進(jìn)入智能電視行業(yè),旗下首款電視產(chǎn)品于今年下半年正式推出,將主打家庭娛樂中心的定位。

10月19日晚間,OPPO推出首款智能電視新品,名為OPPO TV S1。據(jù)介紹,OPPO TV S1采用一塊65英寸的QLED量子點(diǎn)屏幕,分辨率可達(dá)4K(3840×2160)。售價方面,OPPO智能電視S1售價是6999元,11月1日正式發(fā)售。

除了旗艦版的S1系列之外,OPPO還推出了R1系列電視,與S1系列主打旗艦定位有所不同,OPPO R1系列主要面向主流用戶,支持4K,有55英寸及65英寸兩種規(guī)格。售價方面,OPPO R1的55英寸售價3299元,65英寸售價4299元,10月19日21點(diǎn)同步開售。

至于OPPO在電視方面有哪些核心技術(shù),北京商報記者采訪了該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人,截至記者發(fā)稿,對方未給出回復(fù)。

手機(jī)下滑

如今來看,OPPO進(jìn)軍電視市場的目的很清晰。家電觀察人士許意強(qiáng)分析道,“一是擴(kuò)容品類,想通過全屋智能終端布局IoT領(lǐng)域;二是搶占大屏,大屏對于所有的手機(jī)小屏經(jīng)營者來說一直是個夢想;三是尋找增長機(jī)會,手機(jī)業(yè)務(wù)的天花板已經(jīng)很明顯,希望可以在電視上有所作為,更穩(wěn)固綜合競爭力”。

由于新冠病毒肺炎疫情侵襲,今年OPPO在手機(jī)市場的表現(xiàn)欠佳。數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,OPPO出貨量為1410萬臺,同比下降22.7%,市場份額為16%;去年同期的出貨量為1820萬臺,市場份額為18.6%。

家電分析師梁振鵬認(rèn)為,OPPO手機(jī)今年銷量大幅下滑,主要因為這家公司從來就不是一個技術(shù)驅(qū)動型的企業(yè),而是注重廣告營銷,實體品牌專賣店靠營銷來搶占市場,趕上新冠病毒肺炎疫情,生意就會大受影響?!岸A為是依靠技術(shù)驅(qū)動來提升市場份額,小米是依靠電子商務(wù)來發(fā)展,電商完全是輕資產(chǎn)運(yùn)營,小米靠這種模式構(gòu)建起了生態(tài)鏈,旗下?lián)碛袔装偌疑鷳B(tài)鏈企業(yè),跟小米的手機(jī)業(yè)務(wù)可以產(chǎn)生互動,所以這三家的發(fā)展模式是不一樣的?!?/p>

“然而,做前景不確定的智能電視無法幫助OPPO手機(jī)實現(xiàn)復(fù)蘇,對于OPPO手機(jī)來說,不僅要盡快結(jié)束產(chǎn)品線混亂的局面,更要在技術(shù)創(chuàng)新、渠道營銷等方面做出優(yōu)化調(diào)整,在5G這一關(guān)鍵賽道跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏?!碑a(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將說。

近年來,我國智能家居出貨量及市場規(guī)模快速增長,手機(jī)廠商紛紛布局。IDC報告數(shù)據(jù)顯示,2018年中國智能家居市場累計出貨1.56億臺,同比增長36.7%;2019年中國智能家居市場出貨量突破2億大關(guān),達(dá)到2.08億臺,較2018年增長33.5%;2020年,受疫情的影響,我國智能家居出貨量增速放緩,預(yù)計同比增長3%至2.15億臺。再加上5G技術(shù)的飛速發(fā)展,IoT市場未來仍有大好的發(fā)展前景。

機(jī)遇幾何

值得注意的是,彩電市場今年的情況也不樂觀。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2020年上半年彩電市場總結(jié)報告顯示,2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺,同比下降9.1%;零售額516億元,同比下降22.2%。

“OPPO現(xiàn)在才開始進(jìn)入電視市場,肯定是非常晚了,很難有突破的機(jī)會,智能電視市場已經(jīng)連續(xù)下跌兩三年,連華為這么強(qiáng)勢的品牌推出的智慧屏都沒激起太大波瀾,對于OPPO來說,在電視市場就更沒什么機(jī)會了?!绷赫聩i說。

丁少將也指出,OPPO電視整體來說挑戰(zhàn)會比較大,畢竟彩電市場近年來持續(xù)萎縮,品牌競爭從以價格競爭為主過渡到價格、技術(shù)、生態(tài)、渠道等多維能力的綜合競爭為主,高端市場有很高的技術(shù)、品牌壁壘,中低端市場則競爭慘烈、無利可圖,留給OPPO的市場空間很小。

不過,許意強(qiáng)則認(rèn)為,對于當(dāng)前的彩電行業(yè)來說,跨界進(jìn)入者沒有晚和早的差異,只有能與否的區(qū)別,關(guān)鍵還是看OPPO拿多大的力度、有多少的決心,在彩電市場上布局和投入?!爱吘?,對于彩電產(chǎn)業(yè)來說,并不缺乏大品牌、好產(chǎn)品,可以說機(jī)會與挑戰(zhàn)是一半一半的。當(dāng)然,對于OPPO電視的未來來說,還需要根據(jù)產(chǎn)品定位、市場渠道,以及差異化等進(jìn)行綜合判斷。”
責(zé)任編輯:YYX

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