近日媒體報(bào)道指蘋(píng)果對(duì)渠道商采取措施，禁止渠道商將iPhone12轉(zhuǎn)售給拼多多、天貓、淘寶、唯品會(huì)、京東、蘇寧等電商，以此杜絕電商提供補(bǔ)貼低價(jià)銷(xiāo)售iPhone12。

據(jù)稱(chēng)蘋(píng)果此番對(duì)渠道商采取的措施是要求渠道商簽署承諾書(shū)，保證它們提取的iPhone12只是面向消費(fèi)者銷(xiāo)售，而不會(huì)向電商轉(zhuǎn)售，違反承諾將對(duì)渠道商罰款40萬(wàn)元/臺(tái)，如此巨額的罰款相當(dāng)于iPhone12售價(jià)的40倍，可見(jiàn)蘋(píng)果非常嚴(yán)厲。

蘋(píng)果如此做在于這幾年國(guó)內(nèi)的電商頻頻對(duì)iPhone提供補(bǔ)貼降價(jià)銷(xiāo)售，例如今年的iPhoneSE2就被兩家電商作為比拼補(bǔ)貼的武器低價(jià)出售，補(bǔ)貼后的價(jià)格低至2799元，比蘋(píng)果官方定價(jià)降低400元或15.2%。

電商如此做在于iPhone是廣受關(guān)注的消費(fèi)電子產(chǎn)品，可謂一個(gè)大IP，可以為電商帶來(lái)巨額的流量，甚至有電商認(rèn)為在它的平臺(tái)上銷(xiāo)售iPhone有助于樹(shù)立平臺(tái)的正貨品牌形象，這是電商愿意提供巨額補(bǔ)貼銷(xiāo)售iPhone的原因。

電商如此做嚴(yán)重?cái)_亂了蘋(píng)果對(duì)iPhone價(jià)格的把控，同時(shí)也損害了線(xiàn)下零售商的利益，這些電商僅是提供部分價(jià)格較低的iPhone，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到如此低價(jià)的產(chǎn)品類(lèi)似于抽獎(jiǎng)，而iPhone的大多數(shù)出貨量都是靠線(xiàn)下渠道。

近期蘋(píng)果推出的iPhone12是蘋(píng)果首款支持5G的iPhone，由此可望吸引一大波果粉購(gòu)買(mǎi)iPhone12，形成換機(jī)潮。前幾天的首批iPhone12上市僅僅1分鐘就被消費(fèi)者搶購(gòu)?fù)戤?，證明了iPhone12有望取得歷史最好的銷(xiāo)售成績(jī)。

在這樣的情況下，蘋(píng)果更不希望電商對(duì)iPhone提供補(bǔ)貼降價(jià)銷(xiāo)售，擾亂iPhone12的價(jià)格體系，為避免出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象蘋(píng)果這次采取了巨額罰款的方式，避免線(xiàn)下渠道商轉(zhuǎn)售iPhone12給電商，當(dāng)然蘋(píng)果的官方渠道會(huì)繼續(xù)供貨給電商，但是電商將無(wú)法降價(jià)促銷(xiāo)iPhone12，如此一來(lái)消費(fèi)者希望在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)到價(jià)格低一些的iPhone12已基本沒(méi)有希望。

蘋(píng)果這次采取的措施，不僅會(huì)打擊電商補(bǔ)貼銷(xiāo)售iPhone12，還會(huì)影響黃牛加價(jià)銷(xiāo)售iPhone12，這倒是有力確保了消費(fèi)者的利益，避免消費(fèi)者為了早日拿到iPhone12而不得不花費(fèi)更多的錢(qián)從黃牛手里購(gòu)買(mǎi)iPhone12。

蘋(píng)果對(duì)渠道商擁有如此強(qiáng)的控制力，在于iPhone占據(jù)高端手機(jī)市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額，擁有豐厚的利潤(rùn)，可以給渠道商提供優(yōu)厚的利潤(rùn)分成，而今年iPhone12可望熱銷(xiāo)帶來(lái)更豐厚的回報(bào)，讓渠道商不得不簽下這份可能導(dǎo)致巨額罰款的承諾書(shū)。
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