據(jù)媒體報(bào)道指近期廣受消費(fèi)者歡迎的iPhone12已跌破上市價(jià)，原因是中國(guó)電商提供的補(bǔ)貼以及黃牛的努力，導(dǎo)致蘋(píng)果CEO庫(kù)克希望借iPhone12獲得豐厚利潤(rùn)的愿望落空。

蘋(píng)果現(xiàn)任CEO庫(kù)克高度重視利潤(rùn)，這從他接任CEO以來(lái)的做法證明了這一點(diǎn)，自從他上任以來(lái)，iPhone的定價(jià)就不斷上漲，由于iPhone的定價(jià)不斷上漲，蘋(píng)果的凈利潤(rùn)因此迅速增加。

不過(guò)2019年前三季度iPhone的出貨量連續(xù)下滑，而此前的2017年和2018年的iPhone出貨量均低于2015年的峰值，蘋(píng)果終于認(rèn)識(shí)到iPhone的定價(jià)過(guò)高，不斷提高iPhone價(jià)格的做法已不可延續(xù)，于是2019年蘋(píng)果發(fā)布的iPhone11定價(jià)降低1000元，iPhone11的定價(jià)被調(diào)低終于迎來(lái)了銷量的反彈，2019年Q4出貨量同比上漲9％，但是全年的出貨量依然跌穿了2億部。

iPhone11的持續(xù)熱銷讓蘋(píng)果認(rèn)為消費(fèi)者能接受iPhone11定下的5499元價(jià)格，因此今年的iPhone12定價(jià)不再下降，而iPhone12首批上市僅幾分鐘就銷售一空更是讓蘋(píng)果認(rèn)為今年可以依靠iPhone12的熱銷再次從這款產(chǎn)品身上賺取豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。

為確保iPhone12的價(jià)格穩(wěn)定，蘋(píng)果甚至強(qiáng)勢(shì)要求線下渠道商簽署承諾書(shū)不得將iPhone12轉(zhuǎn)售給電商，同時(shí)限制渠道商向小零售商轉(zhuǎn)售iPhone12，避免各方殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

在蘋(píng)果的強(qiáng)大壓力下，某電商依然向消費(fèi)者提供了300元的10萬(wàn)張補(bǔ)貼優(yōu)惠券，強(qiáng)調(diào)這些優(yōu)惠券一年有效，它為了向消費(fèi)者供應(yīng)這10萬(wàn)部iPhone12正四籌措貨源，努力完成對(duì)消費(fèi)者的承諾。

隨后市場(chǎng)的發(fā)展顯然出乎蘋(píng)果意料，在蘋(píng)果向渠道商進(jìn)行首批鋪貨后，黃牛對(duì)iPhone12的收購(gòu)價(jià)就已跌穿了它的上市價(jià)，一些黃牛對(duì)外銷售iPhone12的價(jià)格也低于蘋(píng)果的定價(jià)，顯示出蘋(píng)果對(duì)iPhone12的保價(jià)計(jì)劃已經(jīng)失敗，而隨著黃牛對(duì)外銷售iPhone12，某電商籌措iPhone12已不成問(wèn)題，或許未來(lái)iPhone12的價(jià)格將進(jìn)一步下跌。

過(guò)去這幾年由于iPhone對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力，國(guó)內(nèi)的電商多次對(duì)iPhone進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼后的售價(jià)大幅低于蘋(píng)果的官方定價(jià)，這對(duì)蘋(píng)果的利潤(rùn)造成了影響。今年的iPhone12熱銷已是必然，蘋(píng)果本來(lái)不希望電商和黃牛的攪局降低iPhone的利潤(rùn)，然而如今的情況可以看出它的愿望已成空。

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電商和黃牛的努力當(dāng)然是值得驚喜的事情，畢竟iPhone的售價(jià)相對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的收入來(lái)說(shuō)還是太高了，但是中國(guó)的消費(fèi)者又是如此熱捧iPhone，今年的iPhone12在電商和黃牛的努力上上市不到一個(gè)月就跌穿上市價(jià)，無(wú)疑給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一大驚喜。
責(zé)編AJX