北京時間10月30日，蘋果公司發(fā)布了2020財年第四財季（第三季度）業(yè)績。報告顯示，蘋果公司第四財季總凈營收為646.98億美元，比去年同期的640.40億美元增長1%；凈利潤為126.73億美元，比去年同期的136.86億美元下降8%。值得一提的是，大中華區(qū)成為唯一大幅下滑的市場，大中華區(qū)營收為79.46億美元，比去年同期的111.34億美元下降28%。

中國區(qū)業(yè)績受新手機發(fā)布推遲影響

根據(jù)財報信息，本季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收145.5億美元，去年同期為125.1億美元，同比上漲16.3%；Mac營收90.3億美元，去年同期為70億美元，同比上漲29%；iPad營收68億美元，去年同期為46.6億美元，同比上漲45.9%；可穿戴營收78.8億美元，去年同期為65.2億美元，同比上漲20.9%。

然而其他業(yè)務(wù)的上漲，也彌補不了主營業(yè)務(wù)手機的下滑。iPhone業(yè)務(wù)營收264.4億美元，相比去年同期的333.6億美元，同比下降20.7%。

對此，在財報電話會議上蘋果CEO庫克表示，iPhone 12推遲發(fā)布影響了業(yè)績，九月中旬以前是推動iPhone銷售增長的時候?！靶耰Phone在中國的收入中占比較大，這也是整個季度下滑的原因。但是從新 iPhone 上市初期的情況來看，我們相信會在明年第一財季實現(xiàn)增長?！?/p>

此外，本財季財報營收按照地區(qū)劃分：美洲凈營收 306.98 億美元，去年同期 293.22 億美元；歐洲凈營收 169.0 0億美元，去年同期 149.46 億美元；日本凈營收 50.23 億美元，去年同期 49.82 億美元。而大中華區(qū)凈營收79.46 億美元，去年同期 111.34 億美元，同比下降了28.6%。大中華區(qū)凈營收也是創(chuàng)2014年來新低。

10月30日，根據(jù)，國際市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的全球手機市場第三季度跟蹤報告，全球智能手機出貨量同比下降1%，但環(huán)比增長22%。三星重回第一，出貨量增長2%，達到8020萬臺。華為下滑至第二位，跌幅23%，至5170萬部。小米則擠掉蘋果進入前三，出貨量達到4710萬臺，降幅為1%。并未在9月推出新款iPhone的蘋果跌至第四，出貨量為4320萬部，同比下降1%。

iPhone第三季度銷量被小米趕超

不過庫克也稱從iPhone 12 和iPhone 12 Pro初期的表現(xiàn)來看，“我們有信心，這個季度可以在中國實現(xiàn)業(yè)績的增長。所以，我們對發(fā)展非常樂觀。此外上季度，我們在中國渠道側(cè)的庫存減少比在其他地區(qū)更加顯著。而去年同期中國iPhone銷售在新產(chǎn)品中的百分比也高于其他區(qū)域。中國的5G發(fā)展非常迅速。預(yù)期到今年年底，中國將完成60萬個5G基站的建設(shè)。所以，我們進入中國市場的時機剛剛好。結(jié)合我們在中國市場的受歡迎程度，我們對中國的業(yè)績非常有信心?！?/p>

根據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤近日報告：iPhone 12與12 Pro優(yōu)于iPhone 11系列的預(yù)購結(jié)果，有利近期Apple與產(chǎn)業(yè)鏈股價反彈。因Apple核心粉絲初期偏好高端機型、受益于中國強勁需求與即將來臨的歐美市場旺季需求，iPhone 12 Pro預(yù)購優(yōu)于預(yù)期。大部分國家的iPhone 12 Pro運送時間為2–4禮拜，來自中國的需求占全球35–45%。中國預(yù)購需求強勁原因包括：華為受禁令影響部分高端機需求移轉(zhuǎn)、5G基礎(chǔ)建設(shè)較普及有利營銷。

不過iPhone 12系列目前在中國的熱銷，或?qū)е缕涫着┴洸蛔恪Ｄ隙加浾呓兆咴L獲悉，相對而言iPhone 12供貨較足，有少量機型（藍色）跌破發(fā)行價，但是目前多處于缺貨狀態(tài)，在電商和線下門店很難有全系的機型在售。而Phone 12 Pro則更為緊缺，截至發(fā)稿時有廣州線下零售店老板表示目前iPhone 12 Pro價格堅挺，現(xiàn)貨比官方售價漲價1000元。

近日有消息稱蘋果正在追加iPhone 12系列訂單。庫克在財報電話會議上表示，在iPhone現(xiàn)在確實在供應(yīng)上受限，不過目前是開售前期階段，并不意外。此外在Mac、iPad和一些Apple Watch的供貨上也受到限制。目前無法預(yù)測何時結(jié)束，正努力解決。

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原文標(biāo)題：慘了：蘋果爛了,大中華區(qū)營收同期下降28%。

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