雙十一已經(jīng)過去兩周，數(shù)據(jù)顯示，今年的雙十一交易額又一次打破往年的記錄。中國雙十一規(guī)模越來越大，并且正在走向全球，如今有許多品牌都在向中國以外的市場推廣雙十一購物狂歡節(jié)。

GSMA一直關(guān)注并追蹤消費者的數(shù)字化趨勢。我們2020年的調(diào)查結(jié)果顯示，中國這個最大的線上銷售活動交易額紀錄總是被打破，這并非巧合：中國智能手機用戶是全球最活躍的網(wǎng)購用戶，51％的中國智能手機用戶每周至少網(wǎng)購一次，而韓國、美國、歐洲則分別為42％、33％、32％。

74％的5G智能手機用戶每周通過智能設(shè)備網(wǎng)購至少一次

升級到5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機用戶更加活躍，這個情況在全球都一樣。當然，中國消費者使用5G智能手機購物還有很大發(fā)展空間。目前高達74％的中國5G用戶每周至少用手機網(wǎng)上購物一次，這個比例在韓國、美國、歐洲則分別為50％、46％、47％；在4G智能手機用戶中，該數(shù)字為中國（49％）、韓國（40％）、美國（36％）、歐洲（34％）。

中國消費者顯然喜歡用智能手機購物。那么，哪些智能手機品牌最受購物者的青睞呢？ 在智能手機品牌用戶中，約有半數(shù)用戶每周至少購物一次： iPhone（54％）、小米（49％）、Vivo（49％）、三星（48％）、榮耀（47％）、紅米（46％），Oppo（35％）。其中有一個品牌的表現(xiàn)更是令人矚目——華為智能手機用戶每周購物一次的比例達到了61％。

更健康的生活和更智能的家居

今年的疫情進一步觸發(fā)了人們對健康領(lǐng)域可穿戴設(shè)備的喜好。自2019年以來，擁有互聯(lián)健康健身設(shè)備的消費者數(shù)量增加了46％，成為可穿戴設(shè)備中獲得最多增長的設(shè)備，取代智能手表成為中國消費者最受歡迎的可穿戴設(shè)備。但展望明年，最熱門的可穿戴設(shè)備仍將是智能手表與無線耳機——27％的消費者計劃購買智能手表，26％計劃購買無線耳機，只有20％的消費者計劃購買健康健身設(shè)備。

當我們今年經(jīng)歷疫情封城的時候，許多人決定對自己的家居做出改進。為家庭添置智能家居設(shè)備，像互聯(lián)洗衣機或智能冰箱等，已成為流行趨勢——根據(jù)調(diào)研，83％的中國家庭計劃在未來12個月內(nèi)添置至少一個智能家居設(shè)備。事實上，那些擁有智能家居設(shè)備購置計劃的家庭中，將近三分之一正在尋找新的智能家居電器。

中國5G的發(fā)展勢頭良好

大量數(shù)據(jù)顯示智能手機購物、可穿戴設(shè)備使用和智能設(shè)備使用的激增。隨著中國5G移動服務(wù)的進一步發(fā)展，該勢頭肯定會迎來新的增長。5G是支持經(jīng)濟增長、商業(yè)轉(zhuǎn)型和提供創(chuàng)新服務(wù)的關(guān)鍵驅(qū)動因素。中國是全球率先推出5G服務(wù)的國家之一，由此呈現(xiàn)的使用5G的消費者的熱情和購物熱情，讓我們看到5G由熱點話題變成了現(xiàn)實！

GSMA 智庫預測，到2024年，移動技術(shù)和服務(wù)的價值將超過9，000億美元。5G的成功在很大程度上依賴于政府的支持，在合適條件下及時獲得數(shù)量適宜和范圍廣泛的可負擔頻段至關(guān)重要。24 GHz以上的頻譜——即毫米波頻譜——將對中國5G未來的成功發(fā)揮關(guān)鍵作用，這是因為毫米波頻道具有高速和低時延的優(yōu)勢，對于許多需要這種能力的行業(yè)應(yīng)用而言尤為重要。中頻段的頻譜，特別是中國大力支持的6 GHz頻段，能夠保障更大的覆蓋范圍和更大容量的網(wǎng)絡(luò)需求，有助于5G設(shè)備的推廣。

中國在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和容量方面獲得了發(fā)展，但大家都在問，什么樣的應(yīng)用將充分利用這一優(yōu)勢成為爆款？ 用5G設(shè)備的消費者越多，越有利于將想象變?yōu)楝F(xiàn)實，比如AR／VR設(shè)備帶來沉浸式的體驗。更加令人振奮的是，5G將通過提高垂直行業(yè)的生產(chǎn)效率和運營效率，在推動經(jīng)濟復蘇方面做出重要貢獻。

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