北京時(shí)間11月11日凌晨，蘋果召開2020年第三場(chǎng)硬件發(fā)布會(huì)，發(fā)布了搭載Apple Silicon ARM架構(gòu)芯片的Mac產(chǎn)品。

算上前兩場(chǎng)更新的Apple Watch、iPad、iPhone，蘋果今年的硬件產(chǎn)品線基本塵埃落定。

11月25日，知名蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤發(fā)布市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，公布了蘋果最新的硬件產(chǎn)品發(fā)布之后的市場(chǎng)表現(xiàn)。

報(bào)告顯示，蘋果新發(fā)布的硬件的市場(chǎng)表現(xiàn)全線優(yōu)于預(yù)期，那借此報(bào)告，筆者也嘗試對(duì)幾款代表性產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行分析，順便對(duì)未來的一些可能性進(jìn)行猜想。

iPhone 12的意外掉隊(duì)

雖然這一次蘋果新發(fā)布的硬件全線飄紅，但具體到個(gè)別機(jī)型之間的表現(xiàn)仍然有不小的差距。

其中，iPhone 12/12？mini的表現(xiàn)不及市場(chǎng)預(yù)期，反而是iPhone 12 Pro/Pro Max的表現(xiàn)突出，覆蓋掉了另外兩款的落差。

其中，iPhone 12 mini的市場(chǎng)需求偏低可以理解，但被媒體普遍看好的iPhone 12掉隊(duì)實(shí)屬意料之外。

？？縱觀今年的四款iPhone，iPhone 12無疑是最均衡最具性價(jià)比的機(jī)型。

在尺寸上，6.1英寸被普遍認(rèn)為是在手感與觀感之間的一個(gè)相對(duì)較好的平衡點(diǎn)。

另外，相比iPhone 11與11？Pro之間巨大的差距，iPhone 12補(bǔ)足了屏幕的差距，以及屏幕邊框的差距。

反倒是12 Pro幾乎沒有太多的升級(jí)，參照此前iPhone 11的表現(xiàn)，市場(chǎng)對(duì)于iPhone 12的預(yù)期肯定是最高的。

雖然今年iPhone 12全系起售價(jià)依舊維持在5499元，但起跳機(jī)型變成了iPhone 12 mini，作為一款小屏手機(jī)，又有續(xù)航方面的顧慮，其市場(chǎng)需求必然是偏向小眾的。

而iPhone 12卻因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格錨點(diǎn)漲價(jià)，雖然筆者認(rèn)為iPhone 12的性價(jià)比仍然出色，但漲價(jià)肯定會(huì)在一定程度上導(dǎo)致銷售受挫。

一方面是市場(chǎng)期望的持續(xù)走高，另一方面是漲價(jià)帶來的負(fù)面影響，此消彼長之間，iPhone 12沒有預(yù)期中的表現(xiàn)不難理解。

但即便如此，筆者仍然看好iPhone 12在整個(gè)產(chǎn)品周期的表現(xiàn)，其接近Pro的優(yōu)秀配置以及相對(duì)低不少的價(jià)格讓它仍然具備足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，雖然目前還沒有出貨量數(shù)據(jù)，但仍然有理由相信iPhone 12是整個(gè)系列里最受歡迎的機(jī)型。

鯰魚威力初顯

其實(shí)外界在A系列芯片上早就感受到Apple？Silicon的強(qiáng)大以及它可能給行業(yè)帶來的影響，但當(dāng)M1芯片真正公布的時(shí)候，它的數(shù)據(jù)還是震驚了所有人。

這種效果就像是往PC市場(chǎng)中投放了一條鯰魚，從目前的效果來看，搭載M1的Mac產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期，這其實(shí)離不開其華麗的數(shù)據(jù)。

根據(jù)媒體測(cè)試，在跑分上，M1芯片幾乎超越了同級(jí)別的所有產(chǎn)品，甚至上探到了MacBook Pro 16英寸的水平，在M1出現(xiàn)之前，這件事是不可想象的。

在實(shí)際的測(cè)試中，M1芯片在影視制作方面相比同級(jí)別的產(chǎn)品也有非常大的優(yōu)勢(shì)。除此之外，這款芯片的功耗又保持了ARM架構(gòu)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，續(xù)航能力直接翻倍。？

雖然如此，筆者還是對(duì)M1芯片保持一定的懷疑，在蘋果高明的宣傳策略下，所有人的目光都放在了M1驚人的跑分?jǐn)?shù)據(jù)以及視頻的渲染速度。

但消費(fèi)者對(duì)于ARM架構(gòu)的Mac現(xiàn)階段的實(shí)際體驗(yàn)可能還需要更加慎重，首先是軟件兼容性問題，蘋果聲稱Rosetta2擁有出色的轉(zhuǎn)譯性能，但在一些更加底層的應(yīng)用上它可能無能為力。

比如開發(fā)者常用的VScode編譯器以及Docker容器等目前都還沒有支持，可以說M1芯片目前來看仍然是一條足夠強(qiáng)壯的鯰魚。

但是它對(duì)PC市場(chǎng)的鼓動(dòng)能力目前還無法下定論，并且其目前在兼容性等方面的表現(xiàn)都需要普通消費(fèi)者慎重對(duì)待。

如何讓市場(chǎng)快速接受一款新產(chǎn)品？蘋果的答案是成倍升級(jí)的性能以及續(xù)航+維持不變的售價(jià)。

從這點(diǎn)來看M1無疑擁有極為出色的性價(jià)比，這種顯而易見的性價(jià)比加上高明的宣傳手法可能會(huì)讓很多消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)。

筆者認(rèn)為蘋果很可能會(huì)著重提升圖形計(jì)算方面的能力，因?yàn)楸敬伟l(fā)布的三款產(chǎn)品，無一例外都是此前的低功耗產(chǎn)品線，本身性能就不高。

目前M1芯片的CPU單核性能已經(jīng)十分強(qiáng)大，如果后續(xù)MacBook Pro 16英寸要使用自家的M系列芯片，那么圖形性能就是最直接的短板。

從這一點(diǎn)來看，后續(xù)的M2等芯片必然會(huì)大幅度提升GPU的能力，當(dāng)然支持獨(dú)立顯卡的可能性也很大。

目前M1并不支持外接顯卡，究其原因大概率是技術(shù)問題尚未解決，但也不能排除蘋果有啃下獨(dú)立顯卡的野心。

中端產(chǎn)品水桶化，高端產(chǎn)品求創(chuàng)新

最后我們來說說決定市場(chǎng)表現(xiàn)的重要因素——定位劃分，也就是刀法。

從這一次的iPhone、iPad，我們可以看到蘋果策略的轉(zhuǎn)變，那就是讓中端產(chǎn)品更加水桶化，并且盡可能的讓高端產(chǎn)品的長板足夠長。

其中，這一次的iPad Air 4無論在外觀、性能甚至是配件的兼容性上都空前地高，可以說是一個(gè)非常具有性價(jià)比的選擇。

對(duì)于希望使用iPad碼字，修圖甚至低強(qiáng)度的剪輯的用戶來說，iPad Air 4都是一個(gè)更具性價(jià)比的選擇。

但暫未獲得更新的iPad Pro依舊保持了長板優(yōu)勢(shì)，高刷新率的屏幕可以帶來更好的手寫筆體驗(yàn)，對(duì)于Apple Pencil的高頻用戶，iPad Pro的錢還是得掏。

iPhone也是如此，我們前面也提到，iPhone 12的實(shí)際體驗(yàn)與iPhone 12 Pro非常接近。

但是在Pro上，你可以擁有更多攝影后期空間的Pro Raw照片格式，擁有4K 60Fps的杜比視界拍攝能力，甚至在Pro Max上，蘋果用上了行業(yè)首個(gè)傳感器防抖的主攝。

這些都表明，蘋果希望把iPhone 12 Pro/Pro Max打造成更高階的影像創(chuàng)作者手中的生產(chǎn)力工具。

最后是LiDAR傳感器的存在，這是一個(gè)面向AR的傳感器，你可以發(fā)現(xiàn)蘋果在iPhone和iPad的Pro系列上都配備了這個(gè)傳感器，它對(duì)普通消費(fèi)者來說作用不大，但卻很有可能成為開發(fā)者為蘋果建立AR生態(tài)的利器。

就此蘋果的移動(dòng)產(chǎn)品線基本捋清，我們可以感受到，蘋果不再是簡(jiǎn)單的把中端產(chǎn)品進(jìn)行閹割，而是盡可能地提供足夠均衡的體驗(yàn)。但對(duì)于某些專業(yè)用戶，蘋果則希望引導(dǎo)他們?nèi)ベ徺IPro系列。

這是移動(dòng)端的情況，同理我們應(yīng)該可以預(yù)測(cè)，在后續(xù)的Mac產(chǎn)品線中，MacBook Air和Pro的差距會(huì)進(jìn)一步拉大，這種差距可能在性能，更有可能會(huì)在XDR屏幕、革新的交互方式等更多創(chuàng)新點(diǎn)上。

如今蘋果已經(jīng)是世界頭號(hào)科技公司，并且至今仍然沒有任何衰退的痕跡，這家由個(gè)人電腦起家，由手機(jī)東山再起的巨頭，在今天正在一步一步建立完整復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈以及生態(tài)系統(tǒng)。

雖然距離目標(biāo)還很遠(yuǎn)，但從依舊強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力來看，蘋果依舊在穩(wěn)步前進(jìn)。
責(zé)編AJX