近期，與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)相關(guān)的利好消息不斷傳出：網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模破9億；2020（GIAC）智能視聽大會在青島舉辦；第二批國家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫申報工作啟動……而5G技術(shù)的高速發(fā)展也為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來更寬廣前景，在5G的加持下，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)格局將迎來變革。

網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模破9億

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在成都發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億， 2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4541.3億。

在各個細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規(guī)模8.18億；綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模7.24億。此外，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用是吸引新網(wǎng)民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625萬網(wǎng)民中，有23.9%是為了使用網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用而“觸網(wǎng)”。

在網(wǎng)絡(luò)直播方面，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。有15.7%的用戶曾因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目購買產(chǎn)品。

而從行業(yè)“領(lǐng)頭羊”來看，綜合視頻與短視頻平臺均呈現(xiàn)“巨頭”模式。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大綜合視頻平臺仍舊以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊。2019年，愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠著，優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模有所下降。從用戶喜愛度來看，也呈現(xiàn)同樣趨勢，綜合視頻平臺正在從三足鼎立向雙雄并進發(fā)展。在短視頻平臺方面，抖音和快手無論在用戶滲透率還是用戶喜愛度都處于領(lǐng)先地位。

嗶哩嗶哩CEO陳睿認(rèn)為5G時代視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕對的主流。過去幾年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)增長非常迅猛。艾瑞咨詢發(fā)布的相關(guān)報告顯示，預(yù)計到2023年視頻用戶可能超過10億，與此同時整個互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的產(chǎn)值會超過1萬億元人民幣，且其中66%是由90后、00后的年輕人來貢獻的。

5G技術(shù)錦上添花

今年被稱為我國5G商用元年，5G技術(shù)也讓網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)錦上添花。

從技術(shù)上看，在5G時代將實現(xiàn)多維度的升級發(fā)展，變得更高更快更強。在分辨率上，將從1080P提高到4K、8K甚至12K；沉浸感也會更強，從平面視頻到空間視頻：從大屏，PC屏，TV屏，手機屏延伸到VR、裸眼3D、全息等空間視頻；交互性更快，單方廣播到雙向交互。5G高新視頻，是高清到超高清，是平面向沉浸，是單向互動到高交互的升維。

更重要的一點是技術(shù)升級了，門檻反而降低。華為中國區(qū)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展總監(jiān)任卿在2020（第二屆）智能視聽大會就分享過一個例子：現(xiàn)在做活動直播，完全可以通過華為云采購云導(dǎo)播服務(wù)，5G遠(yuǎn)程接入后就能實現(xiàn)異地遠(yuǎn)程導(dǎo)播管理。而現(xiàn)在的云VR拍攝，8K的直播流直接通過5G上云，在云端進行剪輯、縫合、合成，現(xiàn)場再不用好幾推車地拉線拉設(shè)備，也不用一堆人擠在一個小黑屋里，現(xiàn)場有VR機位和一臺筆記本全部搞定。

愛奇藝CEO龔宇也表示，5G技術(shù)將深入影響影視文娛行業(yè)。基于5G技術(shù)大帶寬、低時延、多銜接的特性，AI、超高清、HDR等技術(shù)與5G的分離將產(chǎn)生“1+1》2”的疊加效應(yīng)。

產(chǎn)業(yè)格局有望重塑

在5G技術(shù)加持之下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展進入快車道，同時產(chǎn)業(yè)格局也有望重塑。

在制作方面，內(nèi)容的專業(yè)制造過程云上化和智能化，使得行業(yè)巨頭內(nèi)容制造愈加趨于工業(yè)化，程度更高。而行業(yè)“草根”也能從中受益，隨著云計算、邊緣計算的提升，更多更便利的工具可供創(chuàng)作者運用。創(chuàng)作者不只可做一分鐘左右的短視頻，還能做專業(yè)的短視頻、動畫片，甚至是紀(jì)錄片、長電影。

在場景應(yīng)用方面，5G技術(shù)能有效激活新需求，賦能更多元的應(yīng)用場景。目前主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺大都提前布局了“5G+超高清+VR/AR”等業(yè)務(wù)，革新用戶視聽體驗。不管是視頻游戲、互動視頻、超高清視頻、沉浸式互動游戲、云端平臺的潛能釋放，還是虛擬偶像、挪動監(jiān)控、高清修復(fù)，在5G時期將能更深度地完成，滿足受眾在不同場景下的各種需求。

在價值方面，5G為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容插上了技術(shù)的翅膀，同時也給社會添加了更多張力。以“網(wǎng)絡(luò)視聽+”為中心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中，社會價值、人文價值、生態(tài)價值將得到多維度地開發(fā)。而這些多重價值的提升，也必然帶來商業(yè)價值的提升。從中衍生出來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、電競等產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同協(xié)作，將使更多產(chǎn)品和效勞從線上浸透到線下，產(chǎn)業(yè)也將釋放出更大潛能。

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