蘋果發(fā)布了一款讓人驚艷的新產(chǎn)品，但與其它任何蘋果產(chǎn)品一樣，AirPods Max 頭戴式無線耳機(jī)的定價(jià)較同級競爭對手高出了一大截。據(jù)悉，AirPods Max 的官方指導(dǎo)價(jià)為 549 美元（國行 4399 RMB），且沒有更實(shí)惠的“運(yùn)動版”（傳聞稱 350 美元 / 約 2288 RMB）的選項(xiàng)。如此高傲的售價(jià)，或許注定了它不會被大多數(shù)消費(fèi)者所關(guān)注。

SlashGear 指出，近年來，消費(fèi)電子產(chǎn)品的定價(jià)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)了失控的趨勢。以智能手機(jī)為例，消費(fèi)者們擁抱技術(shù)創(chuàng)新的代價(jià)，已變得越來越高昂。

雖然電子產(chǎn)品零部件在物料清單（BOM）上的報(bào)價(jià)比最終產(chǎn)品要低得多，但在追求極致體驗(yàn)的道路上，已沒有多少 DIY 愛好者去堅(jiān)持自行組裝。

以售價(jià) 1200 美元的三星 Galaxy Note 20 為例，其物料成本在 549 美元左右（約 3589 RMB）。而售價(jià) 999 美元的蘋果 iPhone 12 Pro，物料成本也不過 593 美元（約 3877 RMB）。

在消費(fèi)主義的大環(huán)境下，廠商似乎順勢而為地抬升了歷代旗艦產(chǎn)品的售價(jià)。當(dāng)然，我們也不否認(rèn)，從產(chǎn)品的實(shí)際組裝、到零售物流，廠商還面臨著諸多隱性研發(fā)成本。

依“一分價(jià)錢一分貨”的常理來看，消費(fèi)者愿意為自己的需求而支付溢價(jià)，是廠商們喜聞樂見的。但這似乎也造成了一個(gè)惡性循環(huán)，甚至某些性價(jià)比廠商也被迫一起抬價(jià)來應(yīng)對市場競爭。

當(dāng)然，硬幣的另一面是，智能手機(jī)市場已經(jīng)日趨飽和，廠商必須提高單品售價(jià)來維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需的利潤。只是隨著消費(fèi)者的需求回歸理智，一款消費(fèi)電子設(shè)備的使用周期，似乎也變得越來越長了。

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