［ “越南智能手機(jī)市場(chǎng)在疫情影響之下，因?yàn)檫h(yuǎn)程工作、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)等需求，逆勢(shì)增長(zhǎng)了16%?！辟Z沫表示，Canalys預(yù)計(jì)越南智能手機(jī)市場(chǎng)將從今年的全年1600萬(wàn)部出貨規(guī)模于2024年增長(zhǎng)到1900萬(wàn)部。 ］

對(duì)于2021年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)記者近日從幾家頭部手機(jī)企業(yè)了解到的情況是“謹(jǐn)慎而樂(lè)觀”，總體大盤(pán)依然維持著膠著狀態(tài)。反觀全球市場(chǎng)，隨著5G在東南亞市場(chǎng)的逐步鋪開(kāi)，成為了新的突破口。

“到2024年，東南亞市場(chǎng)將從2020年的1.1億部的規(guī)模大幅增長(zhǎng)到1.4億部以上，其帶來(lái)市場(chǎng)增量空間巨大?！盋analys分析師賈沫對(duì)記者表示，整個(gè)東南亞市場(chǎng)體量將達(dá)到全球智能手機(jī)市場(chǎng)的9%，對(duì)所有廠商都是非常重要的區(qū)域市場(chǎng)。在2020年第三季度，三星憑借著20%的占比，依舊位列第一，中國(guó)廠商vivo、OPPO、小米、realme和華為分列二至六位。

越南市場(chǎng)上的“中國(guó)軍團(tuán)”

對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商而言，在全球智能手機(jī)增速遭遇天花板的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，東南亞市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義不言而喻。

Counterpoint 研究分析師Debasish Jana對(duì)記者表示，中國(guó)的智能手機(jī)品牌正在東南亞快速增長(zhǎng)?！耙栽侥鲜袌?chǎng)為例，中國(guó)廠商在2019年占領(lǐng)了50%的市場(chǎng)，價(jià)格實(shí)惠、渠道強(qiáng)大的創(chuàng)新功能仍然是中國(guó)玩家的主要策略?！?/p>

走在越南的大街上，如果只看道路兩旁的廣告牌，往往會(huì)有一種時(shí)光倒流的感覺(jué)，矮舊的磚房，簡(jiǎn)陋的小吃檔，扎堆的廣告門(mén)頭，十年前中國(guó)三四線城鎮(zhèn)手機(jī)廠商亂戰(zhàn)的景象若隱若現(xiàn)。越是人流量大的地方，品牌廠商對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的投入越不吝嗇。

Debasish Jana對(duì)記者表示，越南是一個(gè)年輕人口不斷增長(zhǎng)的發(fā)展中國(guó)家，消費(fèi)者希望最高規(guī)格的產(chǎn)品價(jià)格合理，價(jià)格實(shí)惠、價(jià)值更高的細(xì)分市場(chǎng)推動(dòng)了越南智能手機(jī)市場(chǎng)?！叭腴T(mén)級(jí)智能手機(jī)也有一個(gè)巨大的市場(chǎng)，中國(guó)玩家在這里占據(jù)主導(dǎo)地位，而越南本土品牌Vsmart也在這方面發(fā)揮了作用?！?/p>

賈沫則對(duì)記者表示，越南手機(jī)市場(chǎng)依舊倚重低端手機(jī)，200美元以內(nèi)的手機(jī)占市場(chǎng)總量逾三分之二。三星的A系列、OPPO的A系列、小米的紅米和紅米Note系列以及vivo的Y系列均為各個(gè)品牌在當(dāng)?shù)氐闹饕N(xiāo)售機(jī)型系列。

“越南智能手機(jī)市場(chǎng)在疫情影響之下，因?yàn)檫h(yuǎn)程工作、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)等需求，逆勢(shì)增長(zhǎng)了16%。”賈沫表示，Canalys預(yù)計(jì)越南智能手機(jī)市場(chǎng)將從今年的全年1600萬(wàn)部出貨規(guī)模于2024年增長(zhǎng)到1900萬(wàn)部。

過(guò)去幾個(gè)季度，越南本土智能手機(jī)品牌Vsmart一直在積極爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。此前，中國(guó)廠商的創(chuàng)新能力強(qiáng)于Vsmart，但自從推出Joy系列智能手機(jī)以來(lái)，Vsmart也開(kāi)始以實(shí)惠的價(jià)格推出功能豐富的智能手機(jī)。

Debasish Jana認(rèn)為，作為Vingroup的一部分，Vsmart得到了母公司的大力支持。除此之外，作為一個(gè)本土品牌，越南民眾更傾向于本土品牌，因?yàn)樗麄冋讷@得有價(jià)值的產(chǎn)品。最后，Vsmart的Android智能手機(jī)除了與Vingroup的其他服務(wù)集成外，還可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枨鬄橄M(fèi)者提供定制的體驗(yàn)。

但從市場(chǎng)份額來(lái)看，Vsmart主要聚焦在200元美元以內(nèi)市場(chǎng)，占比預(yù)計(jì)超10%，中國(guó)廠商則在中高端市場(chǎng)有更大的空間。

5G下的機(jī)會(huì)

從全球5G競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)看，中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)處于全球5G第一梯隊(duì)，其他國(guó)家緊隨其后，其中東南亞市場(chǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)部署也已經(jīng)開(kāi)始。

今年4月，新加坡資訊通信媒體發(fā)展局（IMDA）宣布，新加坡企業(yè)將從明年1月起推出兩個(gè)獨(dú)立的5G網(wǎng)絡(luò)，在2022年底前建成至少覆蓋半個(gè)新加坡的5G網(wǎng)絡(luò)，并在2025年底前建成覆蓋整個(gè)新加坡的5G網(wǎng)絡(luò)。

而菲律賓也在5G上的投入較為積極，成為東南亞首個(gè)開(kāi)通5G網(wǎng)絡(luò)的國(guó)家。泰國(guó)大型通信運(yùn)營(yíng)商億旺資訊服務(wù)公司今年也正式開(kāi)始提供5G服務(wù)。在曼谷的主要車(chē)站和街道，可以看到運(yùn)營(yíng)商的多個(gè)5G相關(guān)廣告。

泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)主席塔納瓦特此前對(duì)媒體表示，預(yù)計(jì)2020年?yáng)|南亞三大電商平臺(tái)Lazada（來(lái)贊達(dá)）、Shopee（蝦皮購(gòu)物）和JDCentral（京東尚泰）的賣(mài)家數(shù)量和產(chǎn)品銷(xiāo)量較2019年都將增加3倍。顯然，這將推升對(duì)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的需要。

網(wǎng)絡(luò)的成熟也在助推中國(guó)的手機(jī)廠商在上述市場(chǎng)的滲透，電商的發(fā)展成為了中國(guó)手機(jī)廠商進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的突破口。

StrategyAnalytics高級(jí)分析師吳怡雯告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到飽和的背景下，中國(guó)廠商加強(qiáng)發(fā)力東南亞，市場(chǎng)占比也穩(wěn)步提升。印度尼西亞、泰國(guó)、越南和菲律賓是東南亞最大的四個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，四大市場(chǎng)智能手機(jī)的銷(xiāo)量合計(jì)保持在全球總量的6%~7%之間。

吳怡雯指出，雖然三星依舊在大部分東南亞市場(chǎng)保持領(lǐng)先，但其份額正在不斷被中國(guó)廠商蠶食。其中，OPPO和vivo在中國(guó)廠商中排名總體更靠前一些。例如，在印度尼西亞前五名的榜單中，中國(guó)智能手機(jī)廠商牢牢占據(jù)了四個(gè)席位。整體而言，OPPO和vivo在東南亞各國(guó)發(fā)展比較均衡，小米和realme更側(cè)重印度尼西亞。

realme東南亞南亞營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人Sherry對(duì)記者表示：“東南亞市場(chǎng)比較喜歡娛樂(lè)化，比如對(duì)音樂(lè)的要求比較高，反而對(duì)產(chǎn)品的理解可能沒(méi)有那么高，所以去接觸它的方式、講解產(chǎn)品的方式都不能過(guò)于硬核。”

Sherry表示，東南亞市場(chǎng)中，雖然電商大盤(pán)只占手機(jī)大盤(pán)8%左右，但對(duì)中國(guó)廠商來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)不錯(cuò)的切入口。

與中國(guó)市場(chǎng)不同的是，智能手機(jī)在這些市場(chǎng)起步較晚，功能機(jī)依舊有其規(guī)模，而5G的發(fā)展比較遲緩。吳怡雯稱，這意味著以智能手機(jī)新用戶為驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)潛力，也意味著較低的手機(jī)客單價(jià)及未來(lái)的成長(zhǎng)空間，這對(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富的中國(guó)廠商較為有利。
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