市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 公布了最新的 2020 年第三季度可穿戴設(shè)備出貨量和市場(chǎng)份額報(bào)告。

TWS 耳機(jī)和智能手表在 2020 年繼續(xù)支撐可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，預(yù)計(jì) TWS 耳機(jī)的年出貨量將增長(zhǎng) 83％，達(dá)到 2.38 億副，而智能手表的年增長(zhǎng)將達(dá)到 2％，突破 1 億只/部大關(guān)。Counterpoint 將可穿戴設(shè)備市場(chǎng)分為五個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，其中，耳戴設(shè)備和腕戴設(shè)備分別占據(jù) 52% 和 41% 的市場(chǎng)份額，兩種產(chǎn)品在 2020 年第三季度占據(jù)了整個(gè)可穿戴市場(chǎng)的 93％。其他的可穿戴設(shè)備還包括根據(jù)穿戴的部位，又分為眼睛、身體、皮膚。

△ 2020 年第三季度可穿戴設(shè)備出貨量份額（按產(chǎn)品品類(lèi)統(tǒng)計(jì)） | 圖源 Counterpoint

TWS 耳機(jī)：蘋(píng)果第一，小米第二五大可穿戴設(shè)備中，耳機(jī)的增長(zhǎng)最快。而 TWS 細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)則是整個(gè)可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。從排名?lái)看，前 10 位的 TWS 品牌分別為蘋(píng)果、小米、三星、JBL、QCY、JLab、Jabra、Sony、漫步者、Realme。

蘋(píng)果的 TWS 耳機(jī)（包括 AirPods 系列和 Beats 的 TWS 產(chǎn)品系列）繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)的頭部位置，出貨量占全球 TWS 耳機(jī)總出貨量的 29%。（深圳灣注：另有報(bào)告稱(chēng)，隨著國(guó)產(chǎn)中低端 TWS 耳機(jī)涌入市場(chǎng)，這一比例正在縮小。）值得一提的是，這 10 個(gè)品牌中，有一半是中低端品牌，價(jià)格低于 50 美元甚至低于 20 美元。較為突出的就是位居第二名的小米，占據(jù)全球 TWS 出貨量的 13%，進(jìn)一步印證了主打性?xún)r(jià)比的 TWS 耳機(jī)將進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。智能手表：蘋(píng)果第一，華為第二而對(duì)于智能手表而言，2020 年第三季度全球智能手表出貨量與去年同期相比，增長(zhǎng)了 6％。排名前五的品牌占總出貨量的 66％ 以上。中國(guó)超越北美成為智能手表最大市場(chǎng)。出貨量份額的排名表現(xiàn)為：蘋(píng)果（28%）、華為（15%）、三星（10%）、步步高 / imoo（7%）、Fitbit（6%）、華米 / Amazfit（5%）、Garmin（4%）、Fossil（2%），八大品牌占據(jù)總出貨量的 77%。

OPPO 的全資子公司 Realme 在海外的 TWS 和智能手表市場(chǎng)表現(xiàn)突出，在印度和拉美市場(chǎng)，該品牌的增長(zhǎng)超過(guò)了兩位數(shù)，成為 2020 年乃至 2021 年可穿戴設(shè)備的黑馬。Counterpoint 的分析師預(yù)計(jì)，市場(chǎng)需求將在 2020 年第四季度減弱，但還會(huì)在 2021 年回升，預(yù)計(jì)將在今年年中出現(xiàn)兩位數(shù)的低增長(zhǎng)，如果平均售價(jià)迅速下降，則增速可能會(huì)更高。