2月19日，全球知名市場(chǎng)研究公司GfK（捷孚凱市場(chǎng)咨詢）發(fā)布了《中國(guó)智能腕間穿戴零售市場(chǎng)研究報(bào)告》。GfK零售研究數(shù)據(jù)顯示，2020年的智能腕間穿戴市場(chǎng)雖受到疫情影響，增長(zhǎng)有所放緩，但依然保持正增長(zhǎng)4%。GfK認(rèn)為，智能腕間穿戴作為Phone+場(chǎng)景的關(guān)鍵品類，將在2021年進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。

宅秘了解到，成人智能腕間穿戴產(chǎn)品主要包括智能手表和智能手環(huán)品類。GfK提供的數(shù)據(jù)表明，智能手環(huán)和智能手表都屬于高比例新增用戶市場(chǎng)，但是市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)表現(xiàn)不同。2020年智能手環(huán)市場(chǎng)大盤同比平穩(wěn)微降5%，而智能手表同比高速增長(zhǎng)48%。

報(bào)告指出，疫情的爆發(fā)使大眾的健康意識(shí)得到提升。同時(shí)，廠商不斷加強(qiáng)在穿戴市場(chǎng)的布局，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知度的提高起到了促進(jìn)作用。這其中，手機(jī)頭部廠商的戰(zhàn)略布局尤為明顯，OPPO、紅米入局智能手表和智能手環(huán)，小米、vivo入局智能手表，加之早已入局的華為、蘋果和三星，頭部手機(jī)品牌均已加入智能腕間穿戴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

手機(jī)廠商在布局IoT的總戰(zhàn)略下，以手機(jī)為核心輻射關(guān)鍵品類，多品類協(xié)同發(fā)展、協(xié)作應(yīng)用。產(chǎn)品方面，目前從單品向互聯(lián)銜接過渡，已經(jīng)出現(xiàn)跨屏協(xié)作、多品類間視頻通話一鍵轉(zhuǎn)接等功能。未來將加強(qiáng)落地性運(yùn)用，優(yōu)化慣有的使用習(xí)慣，增強(qiáng)產(chǎn)品使用粘性。

中國(guó)智能腕間穿戴市場(chǎng)重點(diǎn)品類結(jié)構(gòu)

值得注意的是，智能手表市場(chǎng)尚處于“興奮期”，增長(zhǎng)空間大。價(jià)位方面，GfK零售研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)52%的智能手表集中在1000-1500價(jià)位。2020年下半年，開始出現(xiàn)價(jià)位向上和向下的滲透。華為WATCH GT2 Pro和APPLE WATCH SE等產(chǎn)品在2000-3000價(jià)位加強(qiáng)布局，榮耀 WATCH ES、AMAZFIT WATCH ES POP、華為 WATCH ES FIT、紅米Watch等產(chǎn)品則在中、低價(jià)位打造入門級(jí)智能手表。這意味著，消費(fèi)者擁有了更多選擇。
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