近幾年，三星旗下產品在中國市場的受歡迎程度，隨國產消費者電子制造商的崛起而逐漸降低。其中，最能體現(xiàn)這一現(xiàn)象的當屬手機，三星手機一度是中國用戶最受歡迎的手機品牌，而如今三星手機在中國的市場份額常年維持在1%上下，幾乎退出了主流市場競爭。

電視業(yè)務步手機后塵

而根據(jù)統(tǒng)計機構Omdia公布的最新數(shù)據(jù)，三星電視業(yè)務在中國也有步手機業(yè)務后塵的趨勢。據(jù)悉，2020年三星電視在中國的市場份額占比僅為1.9%。

值得一提的是，這已經是三星電視連續(xù)第三年在中國市場份額低于2%。作為對比，誕生僅一年的華為電視，2020年市場份額占比輕松超過2.2%。

從銷量排名上來看，三星電視已經在中國市場排到了十名之外。在市場競爭愈發(fā)激烈的大背景下，三星想要翻盤，并不容易。

蟬聯(lián)15年全球銷冠

和手機一樣，三星電視雖然在中國市場表現(xiàn)一般，但在全球市場，三星卻是絕對的行業(yè)霸主。三星在電視行業(yè)的統(tǒng)治力甚至比在手機都要強，從2006年超越夏普開始，三星已經連續(xù)蟬聯(lián)15年全球銷量冠軍。

最新數(shù)據(jù)顯示，2020年三星電視全球市場份額占比高達27.9%，相比2019年銷量提升了11%之多，遠超市場平均增速。

而且，三星電視的營收總金額甚至超過了市場總量的30%。從該數(shù)據(jù)可以看出，三全電視不僅銷量高，整體售價還高于行業(yè)水準，這也從側面體現(xiàn)出了三星電視質量的優(yōu)秀。

領跑行業(yè)的質量和市場

三星電視之所以在全球市場擁有如此強的統(tǒng)治力，原因其實很簡單。那就是三星電視無論是市場布局，還是產品質量都遠高于競爭對手。

三星品牌在全球各個國家和地區(qū)都有極高的知名度，這為三星省去了繁瑣的宣傳環(huán)節(jié)，直接讓產品獲得了消費者的信任。畢竟在不是很了解產品的情況下，大多數(shù)用戶都會選擇知名度較高的品牌。

相比國產電視廠商，三星在全球更多國家和地區(qū)進行銷售，自然銷量會更高。另外，三星還積極布局下一代新技術。

三星是目前唯一有實力同時布局激光顯示、Mini LED、OLED以及QLED等項技術的企業(yè)，研發(fā)進度始終快友商一步，這讓三星電視始終保持著產品優(yōu)勢。

在中國的水土不服

三星電視在中國銷量不高，其實和三星手機在中國銷量低原因非常類似。

一方面因為國內市場相比海外市場競爭的確更激烈，三星品牌優(yōu)勢和產品競爭力優(yōu)勢都有所削弱。

另一方面國內用戶更注重性價比，雖然產品綜合素質不如三星，但憑借著更便宜的價格，國產電視廠商還是死死地守住了國內市場。

根本上來講，三星電視在中國水土不服，是因為三星沒有深入了解中國市場，不愿意對產品競爭本地化改造。而三星手機業(yè)務當前已經成為了電視業(yè)務的前車之鑒，過于自負，只能換來用戶的疏遠。

寫在最后

其實，三星電視業(yè)務和手機業(yè)務在中國市場的處境并非完全相同，三星手機目前的確是沒有多少技術、硬件優(yōu)勢，即便想要迎合國內用戶，國內消費者也可能不買賬。

而三星在電視領域則依舊擁有相當明顯的技術優(yōu)勢。若三星能放下身段，面向中國市場打造專屬的產品，那么借助三星品牌加持，三星電視想要翻身、重新回到主流行列并不是難事。

你在購買電視時，更看重哪個品牌呢？
責任編輯:tzh