雖然2020年電視行業(yè)受疫情影響，出現(xiàn)較大動(dòng)蕩。但值得欣慰的是，不少國產(chǎn)電視廠商都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，而且在高端市場(chǎng)迎來突破性發(fā)展。而這其中最具代表性的企業(yè)，既不是最近兩年銷量霸榜的小米，也不是海外市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的TCL。而是時(shí)常被消費(fèi)者忽略的老牌巨頭——?jiǎng)?chuàng)維。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，創(chuàng)維OLED電視市場(chǎng)占有率超過70%，大幅領(lǐng)先包括索尼在內(nèi)的一眾品牌，輕松拿下8K高端電視銷量冠軍。

要知道，此前OLED電視市場(chǎng)一直是三星、LG等廠商占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，OLED屏幕電視這類高端產(chǎn)品，很少有用戶會(huì)選擇國產(chǎn)品牌。創(chuàng)維的異軍突起，或標(biāo)志著這一市場(chǎng)格局被打破。

也正是得益于高端市場(chǎng)的突破，創(chuàng)維凈利潤(rùn)也迎來大幅提升。根據(jù)公司財(cái)報(bào)，創(chuàng)維2020年凈利潤(rùn)超過17億，業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期，增長(zhǎng)幅度不低于70%。

其實(shí)，2020年驅(qū)動(dòng)創(chuàng)維公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的并不是中國市場(chǎng)，而是海外市場(chǎng)。

在2020年疫情最為嚴(yán)重的第二季度和第三季度，創(chuàng)維彩電出貨量同比增長(zhǎng)19%和99%，增速遠(yuǎn)超同行。

而在國內(nèi)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力太大的緣故，創(chuàng)維電視其實(shí)并沒有取得亮眼的成績(jī)。創(chuàng)維品牌2020年線上銷售額只提升了0.5%，而線下銷售額則下滑了20%。

在2020年，創(chuàng)維電視在國內(nèi)共賣出710萬臺(tái)，與海爾并列第二。除了國內(nèi)銷量停滯增長(zhǎng)有給創(chuàng)維帶來壓力外，其實(shí)，還有一個(gè)因素對(duì)創(chuàng)維電視的定價(jià)和銷量有產(chǎn)生不小影響，那就是面板價(jià)格。

自2020年下半年開始，電視面板價(jià)格就一路飆升，而且到目前依舊沒有停下來的趨勢(shì)。

根據(jù)最新消息，目前32寸面板相比去年六月價(jià)格整整漲了一倍，這導(dǎo)致電視類產(chǎn)品迎來了漲價(jià)潮，創(chuàng)維雖然趁此時(shí)機(jī)提升了電視均價(jià)，在高端市場(chǎng)逐漸站穩(wěn)腳跟，但長(zhǎng)此以往，電視利潤(rùn)或?qū)⑹艿酱驂骸?/p>

對(duì)于創(chuàng)維這類不具備高端面板研發(fā)、生產(chǎn)能力的廠商而言，成本的提升明顯弊大于利。當(dāng)然，創(chuàng)維雖然看起來在高端市場(chǎng)風(fēng)光無限，但在沒有掌握核心技術(shù)之前，最終到底鹿死誰手尚未可知。
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