2021年中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)在一片“漲聲”中迎來(lái)開(kāi)局，在原材料瘋狂上漲、缺貨等壓力之下，面對(duì)接下來(lái)的行業(yè)傳統(tǒng)旺季，今年的首場(chǎng)戰(zhàn)役一觸即發(fā)，那么對(duì)于眾多廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中又將面臨哪些新的挑戰(zhàn)和變數(shù)？

一 銷(xiāo)售與售價(jià)之間的平衡

眾所周知，近幾年來(lái)的LED顯示屏市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)，都是典型的“量?jī)r(jià)雙跌”，尤其是去年，疫情和復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，致使市場(chǎng)需求跌落谷底。與此同時(shí)，隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)加快，以小間距LED為代表的產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格卻在持續(xù)下降。當(dāng)前面對(duì)瘋狂上漲原材料成本壓力，如何均衡“量與價(jià)”？成為今年LED屏企面臨的首要調(diào)整。

一方面，是市場(chǎng)需求回暖速度較慢，缺少爆發(fā)性增長(zhǎng)風(fēng)口。總體而言，LED顯示屏產(chǎn)品的市場(chǎng)整體出貨量下跌趨勢(shì)不改。因此，即使面當(dāng)前原材料漲勢(shì)兇猛，仍有部分屏企和商家為了刺激消費(fèi)、提升出貨量，采取降價(jià)促銷(xiāo)，以求搶先占據(jù)市場(chǎng)高地。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在原材料成本一路上漲之下，不少?gòu)S商仍然會(huì)以降價(jià)讓利為手段打響旺季市場(chǎng)的第一槍。

另一方面，自去年下半年以來(lái)，原材料持續(xù)大漲帶給很多廠(chǎng)商在終端市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的“量?jī)r(jià)平衡”新課題，在消費(fèi)需求沒(méi)有改觀(guān)的局面下，人工、原材料等成本上漲倒逼企業(yè)漲價(jià)，尤其是一些難以憑自身消化成本壓力的中小屏企，漲價(jià)成了它們的必然選擇。那么，無(wú)論是優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)還是營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)，如何讓市場(chǎng)買(mǎi)單則是它們必須思考的關(guān)鍵。

二 傳統(tǒng)與新穎的持續(xù)碰撞

眾所周知，中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)都是渠道制勝，但經(jīng)歷了疫情對(duì)線(xiàn)下實(shí)體渠道（物流、門(mén)店等）的打擊，去年眾多LED屏企積極探索線(xiàn)上電商平臺(tái)、直播帶貨等新渠道形式，線(xiàn)上輔助、線(xiàn)下僅供的雙線(xiàn)融合，如今對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)似乎已是“木已成舟”。但，對(duì)于所有廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合從來(lái)不是目的，通過(guò)整合雙線(xiàn)的資源和力量推動(dòng)商業(yè)模式變革、消費(fèi)體驗(yàn)全面提升，才是關(guān)鍵點(diǎn)。

如何更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道、門(mén)店和線(xiàn)上新興渠道的融合？如何在巨頭當(dāng)?shù)赖腖ED顯示屏終端市場(chǎng)上，給眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商們，找尋發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)渠道進(jìn)一步深耕？如何做好市場(chǎng)全局的經(jīng)營(yíng)可持續(xù)性和穩(wěn)定性發(fā)展？LED屏企必須要有針對(duì)性、有計(jì)劃地解決不同渠道的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展問(wèn)題。

一邊上漲的成本，一邊下行的市場(chǎng)，這正是2021年LED顯示屏市場(chǎng)旺季第一戰(zhàn)需要破解的課題之一，關(guān)鍵就在于如何通過(guò)“產(chǎn)品升級(jí)應(yīng)對(duì)成本上漲，以消費(fèi)需求激活帶動(dòng)市場(chǎng)正循環(huán)”，最終在一線(xiàn)市場(chǎng)的漲跌通道中建立新的經(jīng)營(yíng)正循環(huán)。

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